吳永堅

作為中華文明載體的文字，承載了五千多年的悠久歷史，在圖形及表意方面有著自己獨特的意蘊(yùn)。當(dāng)文字圖形做為設(shè)計元素滲入組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)品牌Logo設(shè)計中，其自身擁有的美觀、概括、凝練之優(yōu)點就成為表征內(nèi)涵、擴(kuò)大影響的有效因素。文字圖形化Logo設(shè)計，在遵循自身設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，結(jié)合設(shè)計對象特點，增強(qiáng)Logo的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺沖擊力。

Logo是標(biāo)記事物特征的符號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。文字圖形化Logo設(shè)計就是把一個組織機(jī)構(gòu)或企業(yè)品牌的名稱運用復(fù)雜而豐富的設(shè)計手段進(jìn)行圖形化、抽象變形，使它成為一個具有多層含義，富有深度內(nèi)涵的代表性符號。文字圖形化Logo設(shè)計作為設(shè)計的其中一種表現(xiàn)形式，當(dāng)然有它獨立的設(shè)計的規(guī)律，同時也要遵循一定的設(shè)計原則，文字圖形化Logo的設(shè)計原則如下：

設(shè)計原則

1.可讀性

文字圖形化的Logo是在視覺傳達(dá)中，向受眾表達(dá)作者的創(chuàng)意要求和企業(yè)的內(nèi)涵信息，要體現(xiàn)這樣的目的必須考慮它們的整體視覺效果，給人以清晰的視覺印象。因此，在設(shè)計文字圖形化的Logo時應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計而設(shè)計。

2.藝術(shù)性

設(shè)計的藝術(shù)性就是要求設(shè)計是一種美的“造型藝術(shù)”或“視覺藝術(shù)”。經(jīng)過設(shè)計師精心設(shè)計的Logo都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既要符合表達(dá)組織或企業(yè)信息的實用要求，又彰顯美學(xué)原則。在做文字圖形化的Logo設(shè)計時既能張揚(yáng)個性又能體現(xiàn)信息內(nèi)涵。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的視覺沖擊。

3. 創(chuàng)新性

現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的基本要求就是藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新和創(chuàng)造。在日新月異的信息時代里，人們的審美心理旨在求美、求新、求異，這樣就決定了設(shè)計必須做到求變、求新、求異。所謂的文字圖形化Logo創(chuàng)新，可以根據(jù)原有基礎(chǔ)上文字Logo進(jìn)行設(shè)計改良，也可以是完全顛覆性的創(chuàng)新。

4.信息內(nèi)涵性

設(shè)計師應(yīng)在詳細(xì)了解設(shè)計對象的使用范圍、使用目的及有關(guān)法規(guī)等相關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行策劃設(shè)計，應(yīng)以簡練的造型符號，能表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優(yōu)秀的Logo都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。

文字圖形化的成功名牌Logo案例分析

1.北京奧運會Logo分析

北京奧運會標(biāo)志囊括了多方面的信息，蘊(yùn)含了豐富的內(nèi)涵，藝術(shù)造型上結(jié)合了中國的印章、書法、運動健將、“京”字，巧妙地把中國文化與奧林匹克運動精神結(jié)合在一起，表達(dá)了中國人民對奧林匹運動的美好憧憬和喜迎八方賓客的熱情與真誠。特別是“京”字，不但寓意著在北京舉行的意思，更重要的是表達(dá)運動健將勇奪冠軍向前奔跑，迎接勝利的神韻。

2.北京大學(xué)Logo分析

北大的?；帐囚斞赣H手設(shè)計的，其Logo主要由篆體的“北大”二字組成，把“北大”經(jīng)過抽象變形，變成三個莘莘學(xué)子的形象，蘊(yùn)含著三人成眾的意思，另外，又像是下面一個人背負(fù)著上面左右各一人，給人以北大人肩負(fù)重任的想象空間。整體是簡潔大氣、內(nèi)涵豐富的品牌Logo。

3.中華與現(xiàn)代汽車Logo分析

華晨集團(tuán)“中華”汽車的Logo是由一條線柔和飽滿，設(shè)計簡單大氣地表達(dá)一個“中”字，頗有中國文化中“中正和諧”、“大道至簡”的風(fēng)韻。

大眾汽車的Logo是由大眾汽車公司（德文Volks Wagenwerk）的首寫字母“VW”組成，既然說明是大眾人民，世界人民使用的汽車，標(biāo)志造型也像由三個用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝的企業(yè)理念。

4.美的Logo分析

美的Logo是由“Midea”英文名稱設(shè)計而成，“M”上下兩條圓弧，構(gòu)成一個圓環(huán)的形狀，寓意著美的產(chǎn)品走向全球化、國際化，象征著美的集團(tuán)產(chǎn)品良好的品質(zhì)，企業(yè)強(qiáng)盛走向世界的文化理念。Logo根據(jù)生活電器特點，采用天藍(lán)色調(diào)，配上“美的”二字，展示了一幅美麗的生活畫面，極具質(zhì)感。Logo下的廣告語“原來生活可以更美的”，既宣傳了企業(yè)產(chǎn)品的文化理念，廣告詞也完美地與產(chǎn)品相融合，達(dá)到更好的宣傳效果，給人們帶來溫馨、暖暖的感覺。

5.百度Logo分析

百度公司Logo主要是由“熊掌”和百度及拼音構(gòu)成?！靶苷啤眻D形的創(chuàng)意源泉來自于“獵人尋找熊掌的足跡”與網(wǎng)上搜索技術(shù)類似，從而構(gòu)成百度的搜索概念和Logo圖形形象?！鞍俣取边@名稱也來自宋詞“眾里尋他千百度”。

6.偉峻生態(tài)教育基地Logo分析

偉峻生態(tài)教育基地這是一個圖文結(jié)合的Logo，由Wei第一個字母“W”與峻峭的山峰組成標(biāo)志的核心精髓，把“W”與生態(tài)教育基地的宗旨（培養(yǎng)出保護(hù)生態(tài)平衡的金鳳凰）完美結(jié)合一起，經(jīng)過創(chuàng)意思維抽象變形設(shè)計成一只跨山越嶺的金鳳凰，綠油油的山峰既體現(xiàn)了生態(tài)保護(hù)的成果，又體現(xiàn)了生態(tài)教育的行業(yè)特色。如圖1

使用文字進(jìn)行Logo設(shè)計，不僅可以更好地傳承中國漢字的傳統(tǒng)文化，而且可以更明了地展示組織或企業(yè)的信息和內(nèi)涵，讓文字圖形化的Logo設(shè)計更具藝術(shù)表現(xiàn)力和更強(qiáng)的視覺沖擊力，給人們留下深刻印象，達(dá)到增強(qiáng)品牌效應(yīng)的效果。

（作者單位：廣東文藝職業(yè)學(xué)院）