寇大巍

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，智能手機、平板電腦等移動終端成為人們手中不可缺少的生活和娛樂工具。于是，各企業(yè)加緊利用移動互聯(lián)網(wǎng)資源，爭奪市場先機，品牌之間的移動網(wǎng)絡(luò)競爭被激化。在這種時代背景下，消費者被大量的、無序的、雜亂的品牌信息所包圍，企業(yè)很難通過移動網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)確的將品牌信息傳達(dá)到消費者面前，造成大量信息被忽略，更不用說得到消費者的認(rèn)同。面對這種形勢，如何在移動網(wǎng)絡(luò)建立消費者與品牌之間的認(rèn)知度，搭建溝通橋梁，真正做到有效的品牌信息傳播，成為許多企業(yè)急需解決的問題。

品牌設(shè)計必須與時俱進(jìn)適應(yīng)這種變化并且更好的助力品牌發(fā)展。在移動互聯(lián)時代背景下，探索出具有實際可操作性的更有利于品牌設(shè)計與傳播的方法，對設(shè)計師和企業(yè)而言，都具有實踐指導(dǎo)意義。

本文探究的品牌設(shè)計是建立在對品牌合理定位的基礎(chǔ)上，從企業(yè)文化和品牌理念出發(fā)，以視覺設(shè)計為主要形式，形成良好的品牌形象，使企業(yè)能夠正確把握品牌的發(fā)展方向，并且通過該形象加深人們的記憶。設(shè)計形式的轉(zhuǎn)變?yōu)槠放圃O(shè)計和訴求策略提供了更多的思考。品牌設(shè)計應(yīng)當(dāng)立足于消費者的需求，為消費者創(chuàng)造更多的綜合互動體驗，線上品牌與消費者的互動性，成為這一時期品牌設(shè)計與傳播策略的新趨勢。

在大數(shù)據(jù)時代背景下，品牌設(shè)計要想在激烈的市場競爭中勝出，關(guān)鍵在于對數(shù)據(jù)的挖掘和分析，移動互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)據(jù)的挖掘提供了良好的平臺。通過深入分析消費者的瀏覽行為，發(fā)現(xiàn)與之相對應(yīng)的客戶群，有針對性的了解消費者的行為習(xí)慣及興趣，并以此預(yù)測消費者的需求，展開差異化、個性化的推廣活動，實現(xiàn)真正的精準(zhǔn)投放，幫助品牌提出具有針對性的設(shè)計方案和傳播策略，為品牌的未來市場規(guī)劃提供了強有力的依據(jù)。

在移動互聯(lián)時代的客戶端，品牌信息過量給人們帶來了諸多困擾，阻礙了人們選擇信息、閱讀信息的便捷性。因此，數(shù)據(jù)的可視化設(shè)計顯得尤為重要，直觀、準(zhǔn)確、有效的解讀數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)用視覺的方式表現(xiàn)，通過視覺元素將數(shù)據(jù)進(jìn)行歸類整理，可以有意識的引導(dǎo)消費者，減少閱讀阻礙。數(shù)據(jù)的可視化設(shè)計需遵循簡潔和美觀的原則，剔除過多的修飾元素，用圖形說話，防止紛雜的設(shè)計帶來視覺上的疲勞，阻礙人們的閱讀流程。數(shù)據(jù)化圖形與品牌視覺形象設(shè)計結(jié)合，可以提升品牌的整體形象，是有效的傳播形式。

在移動互聯(lián)占據(jù)主導(dǎo)地位的時代，互動性是其最大的特性，它能夠融合多種感官。由于人們通過眼睛能夠得到80%的信息，利用視覺進(jìn)行信息傳播的速度最快，傳播的范圍也最廣泛。因此，品牌的移動客戶端界面成為品牌與消費者交流的窗口，它通過視覺將信息傳遞給消費者，使消費者與品牌、消費者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生互動。界面中的圖形、色彩、字體等這些視覺元素都能夠成為品牌與消費者互動的關(guān)鍵點，并使其能夠很好的吸引消費者的關(guān)注，引導(dǎo)消費者尋找自己需要的信息。界面上的圖標(biāo)應(yīng)當(dāng)與品牌的形象保持統(tǒng)一，在品牌標(biāo)志、色彩以及字體一致的前提下盡可能的用簡潔的語言表現(xiàn)圖標(biāo)，并且強調(diào)每個視覺元素之間的差異性對比，這樣能夠使消費者快速理解界面中不同元素的作用和功能，指引消費者準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)恼业狡放菩畔?。在品牌信息傳播和被接受的整個過程中，圖形扮演著重要的角色。它關(guān)系著信息能否準(zhǔn)確到達(dá)消費者面前，能否與消費者保持良好的溝通狀態(tài)。優(yōu)秀的圖形設(shè)計可以不用文字的解釋說明，它能與消費者進(jìn)行無聲的交流，它能讓不同地區(qū)，不同語言、存在較大文化差異的人們達(dá)成共識。以移動互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒介，圖形可以單獨出現(xiàn)，它具有紙質(zhì)媒介所不具有的點擊進(jìn)入、點擊選擇、放大閱讀等功能。當(dāng)我們點擊進(jìn)入某個品牌移動客戶端時，我們可以根據(jù)圖形的指示找到我們需要的版塊，獲得一次實際的視覺體驗。從色彩的角度來說，色彩具有很強的識別性和視覺沖擊力，能夠在第一時間吸引消費者的眼球。同時，色彩也能夠調(diào)動氣氛引起消費者情感上的共鳴，比如，紅色象征喜慶，藍(lán)色代表理想，黃色和綠色充滿活力，能夠調(diào)動氣氛。當(dāng)然，這與品牌的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色有一定的關(guān)聯(lián)性。所以顏色首先能夠進(jìn)入人們的視覺范圍，當(dāng)顏色在人們的頭腦中形成一定的認(rèn)知，人們會把這種顏色當(dāng)成一種習(xí)慣。在移動客戶端的界面設(shè)計中，文字設(shè)計的合理程度、美觀程度以及功能性會對整個版面的視覺效果，以及信息的容納量產(chǎn)生直接的影響。因此，在品牌傳播中，圖形、色彩、文字三者缺一不可。它們共同構(gòu)成了品牌的整體形象，又各自具有獨特的傳播優(yōu)勢，三者結(jié)合使品牌擁有更加驚人的傳播效果。

在移動客戶端界面的設(shè)計中，最能給消費者帶來良好感官體驗的是視覺流程設(shè)計，它不單單是一個圖標(biāo)或按鈕的作用，而是整個視覺系統(tǒng)上的一致性。這種一致性不會給消費者帶來記憶上的負(fù)擔(dān)，相反，能夠為消費者節(jié)省很多時間，同時能夠?qū)⑿畔?zhǔn)確的傳遞給消費者。品牌的互動設(shè)計強調(diào)的是與消費者的溝通體驗，在以視覺為主的互動設(shè)計中，頁面的構(gòu)圖、視覺流程以及色彩等成為實現(xiàn)互動的重要途徑。品牌的移動客戶端界面為消費者提供的互動體驗，對品牌的整體傳播起到了很好的輔助作用，更容易讓消費者在潛移默化中接受品牌。

在移動互聯(lián)時代背景下，信息量的增大在一定程度上了影響了消費者的認(rèn)知，信息的呈現(xiàn)形式必須與消費者的認(rèn)知達(dá)成一致，為消費者提供完整的視覺流程，才能更容易被消費者選擇。為了吸引更多消費者，品牌設(shè)計除了從占主導(dǎo)地位的視覺設(shè)計出發(fā)，還應(yīng)當(dāng)更多重視聽覺設(shè)計、感知設(shè)計、情感化設(shè)計以及數(shù)據(jù)可視化設(shè)計，多方面調(diào)動消費者的各種感官感知，最終要為消費者創(chuàng)造綜合式的互動體驗和溝通，從而實現(xiàn)品牌的最大價值。

（作者單位：沈陽工學(xué)院）