賀慧芳

視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用能夠使平面設(shè)計(jì)的價(jià)值性和藝術(shù)性得以極大提升，本文對(duì)平面設(shè)計(jì)的概念進(jìn)行了闡述，同時(shí)對(duì)平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素和基本元素的審美特征進(jìn)行了分析，對(duì)視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建進(jìn)行了探究，希望能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)理論的研究起到一定的推動(dòng)作用。

所謂的平面設(shè)計(jì)就是按照一定的規(guī)則通過對(duì)各種不同的基本圖形的利用使其在平面上進(jìn)行組合，最終將豐富的圖案形成，其主要手段就是輪廓線，通過對(duì)圖與地的界限的劃分對(duì)形象進(jìn)行描述。平面設(shè)計(jì)的立體空間感并非是三度空間，其只是屬于一種圖形形成的幻覺空間。平面設(shè)計(jì)的基本要素就是文字、色彩及圖形等要素，通過對(duì)這些要素的利用平面設(shè)計(jì)就能夠產(chǎn)生對(duì)觀眾的吸引力，并且將欣賞者的視覺美感激發(fā)起來，最終使人們的審美情趣得到充分的滿足。

平面設(shè)計(jì)中基本元素概述

1.圖形

作為平面設(shè)計(jì)的基本元素，圖形主要是由點(diǎn)、線以及面等共同組成的。作為最小的幾何元素，點(diǎn)可以將詳細(xì)的位置明確下來，而且還屬于線、面的起止點(diǎn)，其并不具備方向以及形狀上的區(qū)別。

2.文字

作為人類最偉大的發(fā)明之一，文字創(chuàng)造中本身的文化內(nèi)涵就比較豐富。在平面設(shè)計(jì)中通過對(duì)文字的顏色和形體進(jìn)行調(diào)整，或者對(duì)字體和圖形進(jìn)行組合的方式除了能夠使文字具備一定的說明意義之外，同時(shí)也可以使文字具備較高的審美價(jià)值，最終會(huì)對(duì)欣賞者的視覺審美產(chǎn)生較大的影響。欣賞者除了能夠?qū)ξ淖值囊馑歼M(jìn)行領(lǐng)略之外，同時(shí)也可以很好的欣賞文字獨(dú)特的構(gòu)圖形式。

3.色彩

色彩除了是造型藝術(shù)的主要手段之一，還可以有效的對(duì)感情進(jìn)行表達(dá)，因此其是能夠?qū)⑷祟悇?chuàng)意體現(xiàn)出來的非常重要的一種手段。在平面設(shè)計(jì)中色彩具有十分重要的作用，其能夠?qū)⒁曈X感性上的沖擊效果營(yíng)造出來，并且產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的沖擊效果；同時(shí)也可以對(duì)欣賞者對(duì)色彩的敏感進(jìn)行充分的利用，并且對(duì)色彩本身具有的感染力進(jìn)行充分的借助，最終將欣賞者的眼球吸引過來，將設(shè)計(jì)作品的最佳效果展示出來；可以對(duì)色彩的明暗對(duì)比度進(jìn)行調(diào)節(jié)從而在平面設(shè)計(jì)中將喜怒哀樂等情感表達(dá)出來；通過對(duì)飽和度色相以及明暗的搭配刺激人的情感，這樣就能夠使人感受到一種震撼的效果。作為傳遞美以及塑造美的一種重要的手段，色彩還可以起到弘揚(yáng)民族文化以及傳承歷史的作用。

平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的審美特點(diǎn)分析

1.視覺方面的沖擊

平面設(shè)計(jì)在構(gòu)建審美的時(shí)候并不是將抒發(fā)情感作為側(cè)重點(diǎn)，而是通過對(duì)特殊性符號(hào)、文字以及圖片等元素的利用從而將平面設(shè)計(jì)的主題很好的展示出來，并且能夠給人一種視覺上的沖擊。平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的發(fā)展水平的差異也會(huì)給人們帶來不同的視覺沖擊效果，不過人們對(duì)平面設(shè)計(jì)的審美效果也會(huì)受到自身不同的審美心理背景的影響。因此在平面設(shè)計(jì)中必須要將針對(duì)性突出出來，立足于目標(biāo)人群從而進(jìn)行設(shè)計(jì)和研究工作，只有這樣才能夠?qū)?qiáng)大的神秘沖擊和視覺沖擊帶給目標(biāo)人群。

2.秩序?qū)用娴拿栏?/p>

平面設(shè)計(jì)在處理審美對(duì)象時(shí)的主要目的就是秩序美，在藝術(shù)形式的構(gòu)思下設(shè)計(jì)對(duì)象就能夠體現(xiàn)出形象化以及具體化的特點(diǎn)，平面設(shè)計(jì)的秩序美主要是利用其各個(gè)構(gòu)成要素之間的相互配合。作為平面設(shè)計(jì)的重要審美特征，秩序美能夠?qū)⒁曈X方面的舒適感和平衡感直觀的帶給觀眾，因此能夠使欣賞著的視覺審美能力得以顯著提升。

3.藝術(shù)傳遞的美感

平面設(shè)計(jì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代得以生存的主要方式就是對(duì)商品進(jìn)行宣傳，因此在平面設(shè)計(jì)過程中必須要對(duì)客戶的認(rèn)可進(jìn)行充分的考慮，同時(shí)也要獲得客戶的審美共鳴和審美認(rèn)同，要充分的與市場(chǎng)宣傳的要求相適應(yīng)，從而能夠?qū)⒆陨淼膬r(jià)值很好地體現(xiàn)出來。采用藝術(shù)化的方式對(duì)宣傳的產(chǎn)品進(jìn)行處理，并且將消費(fèi)者的購(gòu)買欲激發(fā)出來，最終能夠?qū)οM(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展起到有效的拉動(dòng)作用，并且與市場(chǎng)的多邊性相適應(yīng)，在對(duì)消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)的同時(shí)，也能夠?qū)λ囆g(shù)美進(jìn)行傳遞。

審美元素在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建

1.構(gòu)建文字元素

不同的文字設(shè)計(jì)能夠?qū)⒉煌娘L(fēng)格表現(xiàn)出來，并且將不同的審美效果形成。現(xiàn)在自己設(shè)計(jì)的主要方式就是意象化、多元化、個(gè)性化、藝術(shù)化等。信息接收由于網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展完全將時(shí)空的限制打破了，設(shè)計(jì)師面對(duì)日新月異的文化傳播必須要與時(shí)代發(fā)展的要求相適應(yīng)，不斷的創(chuàng)新自身的理念，并且通過對(duì)想象力的運(yùn)用積極的開展藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)。在人們的審美品位以及審美情趣不斷發(fā)展的今天，藝術(shù)設(shè)計(jì)也要朝著多元化的方向發(fā)展，并且在多元化的過程中將文字藝術(shù)表現(xiàn)規(guī)律真正的探索出來。不能夠只是簡(jiǎn)單的停留在閱讀層面以及識(shí)別層面對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，要將文字真正的變成對(duì)情感進(jìn)行傳遞的一個(gè)平臺(tái)?，F(xiàn)在世界各國(guó)設(shè)計(jì)師的一個(gè)非常重要的構(gòu)思理念就是將文字作為設(shè)計(jì)形象從而使平面設(shè)計(jì)的視覺傳播效果得以加強(qiáng)，除了要使文字的閱讀性得以保留之外，還要將人情味添加進(jìn)去，只有這樣才能夠使文字真正的與生活貼近，并且將其與大眾之間的距離拉近。在平面設(shè)計(jì)的時(shí)候必須要對(duì)文字的風(fēng)格、文字的明暗對(duì)比、字體的大小以及文字的顏色等進(jìn)行充分的考慮，并且立足于多種因素使藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的感染力得以有效增強(qiáng)。

2.構(gòu)建圖片元素

首先是要將構(gòu)圖的層次感體現(xiàn)出來。在藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中將主體突出出來，并且將次要的因素作為配成，最終能夠?qū)崿F(xiàn)主次分明的視覺效果形成，這就是所謂的構(gòu)圖層次感。在構(gòu)建圖片的過程中要堅(jiān)決地避免出現(xiàn)喧賓奪主的情況，構(gòu)圖必須要對(duì)元素與圖形的層次感進(jìn)行充分的考慮，在對(duì)圖片元素進(jìn)行運(yùn)用的時(shí)候必須要保證其能夠?qū)⒆髌芬磉_(dá)的主題突出出來。

其次是構(gòu)圖視覺牽引。在平面設(shè)計(jì)中必須要將構(gòu)圖視覺線的牽引功能充分的發(fā)揮出來，所謂的構(gòu)圖視覺牽引線功能指的是在具體的設(shè)計(jì)中通過對(duì)顏色的合理搭配從而使人能夠?qū)⑸钪械淖匀簧事?lián)想起來，這樣就可以將視覺通感形成。比如在面包以及飲料等食品的包裝上運(yùn)用橙色就很容易將人們的食欲刺激起來[4]。

3.應(yīng)用色彩

首先，保證圖形與色彩之間的協(xié)調(diào)性。也就是說圖形與色彩之間具有相互作用以及相輔相成的特點(diǎn)，圖形只有借助色彩才能夠?qū)⒆陨淼镊攘φ宫F(xiàn)出來，而色彩也只有在圖形的配合下才能夠呈現(xiàn)自身的魅力。因此可以說色彩與圖形屬于一個(gè)有機(jī)的整體，必須要將圖形和色彩有機(jī)的結(jié)合起來才能夠?qū)烧叩淖饔贸浞值陌l(fā)揮出來，圖形如果沒有色彩就不會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。比如卡通圖形中對(duì)色彩的運(yùn)用，卡通形象個(gè)個(gè)具有豐富的個(gè)性和生動(dòng)的形象，因此其在運(yùn)用色彩的時(shí)候必須要做到服務(wù)于這些特點(diǎn)，這時(shí)候就可以選擇生動(dòng)艷麗的色彩，對(duì)純度對(duì)比、明暗對(duì)比以及色相對(duì)比等進(jìn)行充分的利用從而使圖形的感染力和沖擊力得以提升，最終將圖形的特點(diǎn)充分的體現(xiàn)出來，并且對(duì)整個(gè)創(chuàng)意的時(shí)代感進(jìn)行不斷的豐富。

其次，色彩要與市場(chǎng)定位相符合。由于各種原因的影響，導(dǎo)致不同的消費(fèi)者對(duì)色彩具有不同的理解，比如不同年齡的消費(fèi)者就會(huì)有不同的色彩喜好。大量的研究表明，哺乳期的嬰兒更喜歡具有更高飽和度的鮮艷色彩。所以在設(shè)計(jì)的過程中對(duì)色彩進(jìn)行選擇的時(shí)候必須要保證不同的色彩能夠使不同年齡的消費(fèi)者的需求得到滿足。比如有一種在北方具有很高銷量的色彩斑斕的臉盆，在南方進(jìn)行銷售到時(shí)候卻出現(xiàn)了十分冷清的局面，導(dǎo)致這種情況最主要的原因就是南北方消費(fèi)者具有不同的色彩喜好。因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候必須要保證色彩要與市場(chǎng)定位相符合。

結(jié)語

本文對(duì)平面設(shè)計(jì)在審美中體現(xiàn)出的各種視覺審美元素進(jìn)行了分析和介紹，并且與色彩圖像以及文字等在平面設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用相結(jié)合，對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)件進(jìn)行了研究。在平面設(shè)計(jì)中如果能夠包含大量的審美元素，就可以使大眾的審美感覺和審美體驗(yàn)得到極大的豐富，因此在平面設(shè)計(jì)中必須要充分的重視審美元素的構(gòu)建，從而能夠有效的促進(jìn)平面設(shè)計(jì)水平的不斷發(fā)展。

（作者單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）