藝術(shù)設(shè)計(jì)離不開(kāi)創(chuàng)意?！皠?chuàng)意是是一種無(wú)止境的聯(lián)想、一種有思想意識(shí)的創(chuàng)造性活動(dòng)，一種創(chuàng)造性的勞動(dòng)?！庇袆?chuàng)意的作品才有它存在的契機(jī)。美感是人們對(duì)審美對(duì)象內(nèi)涵直覺(jué)、感性的感悟，美的事物總是能把一種美好的感覺(jué)傳達(dá)給人們，讓人可以感受到創(chuàng)意美感的存在，從而激發(fā)人們向往美的情緒。礦泉水瓶和酒瓶等其他容器在外形設(shè)計(jì)上有很大的區(qū)別，酒瓶因?yàn)橛型獍b，所以如果平面設(shè)計(jì)、盒型設(shè)計(jì)做得足夠好的情況下，瓶形設(shè)計(jì)稍遜一點(diǎn)，并不會(huì)對(duì)酒的銷售產(chǎn)生太大的影響，而礦泉水瓶則不然，消費(fèi)者對(duì)它的直觀審美直接影響它的銷售。簡(jiǎn)潔的風(fēng)格、明朗的造型、和諧的比例、韻味的美感、概括的外形、平衡的秩序等都是瓶形設(shè)計(jì)的基本特征。礦泉水瓶瓶形設(shè)計(jì)怎么才能夠符合視覺(jué)上的形式美感是礦泉水瓶瓶形設(shè)計(jì)中必須解決的基本問(wèn)題。礦泉水瓶瓶形設(shè)計(jì)的性質(zhì)和用途決定了它的設(shè)計(jì)要更注重對(duì)視覺(jué)沖擊力、形式美感的研究，輪廓、比例、線條等都是形成視覺(jué)形式美感的重要手段。

礦泉水瓶造型設(shè)計(jì)的創(chuàng)意美感

對(duì)于設(shè)計(jì)作品人們更希望看到的是一個(gè)明確、簡(jiǎn)潔的形象，這樣的形象具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。高度簡(jiǎn)潔和概括的造型往往比復(fù)雜組合形態(tài)更具識(shí)別性和可變性。單純的藝術(shù)造型和簡(jiǎn)明的視覺(jué)形象一直是設(shè)計(jì)師們追求的目標(biāo)，藝術(shù)家的最高境界似乎也應(yīng)該是用簡(jiǎn)潔而單純的形式表現(xiàn)深厚的內(nèi)涵。國(guó)外部分礦泉水瓶設(shè)計(jì)作品追求單純和簡(jiǎn)明的視覺(jué)效果，試圖更快地抓住人的眼球，有利于觀者達(dá)成心理上的共鳴輪廓、比例、線條是礦泉水瓶外形最直接的體現(xiàn)。

1.輪廓美

容器的外部形狀、質(zhì)感在某種程度上來(lái)說(shuō)是表明它的內(nèi)容物是否是好的產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。人們對(duì)礦泉水瓶形狀最直觀的感受首先就是它的輪廓。一開(kāi)始，礦泉水瓶的輪廓還沒(méi)有這么明確，礦泉水瓶無(wú)論在造型還是質(zhì)量上都無(wú)法與現(xiàn)在的相提并論?！捌啃屋喞褪侨藗兏鶕?jù)自己的實(shí)際生活需要和心理需求，通過(guò)多次討論，無(wú)數(shù)實(shí)驗(yàn)，無(wú)數(shù)失敗才慢慢確定下來(lái)的，而且還會(huì)隨著時(shí)代的變化和生活方式的改變而不斷地做出調(diào)整和完善。”因?yàn)榈V泉水瓶是形象化的東西，這些礦泉水瓶造形充分體現(xiàn)出了藝術(shù)來(lái)自生活、生活即美的審美追求。一個(gè)好的瓶身的輪廓不僅要造型獨(dú)特，而且要比例協(xié)調(diào)，符合大眾的審美習(xí)慣。設(shè)計(jì)師也會(huì)根據(jù)大眾的審美心理和消費(fèi)習(xí)慣而設(shè)計(jì)出不同特色的形體輪廓。

2.比例美

比例的最高原則是和諧。比例關(guān)系不僅涉及到外觀形象的美感、瓶形的性格，更重要的是涉及到消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的視覺(jué)美過(guò)程和心理滿足。比例也會(huì)影響作品的風(fēng)格，無(wú)論是穩(wěn)定的、輕巧的、厚重的還是和諧等不同的特征表現(xiàn)方式，都可以通過(guò)不同的輪廓、比列、線條變化組合而得出。平時(shí)設(shè)計(jì)時(shí)要把握比例關(guān)系，要注意有主有次，有輕有重，迎合視覺(jué)的中心點(diǎn)，同時(shí)也要合理控制直線、曲線的組合關(guān)系，觸動(dòng)和感染人們的審美情感，進(jìn)而產(chǎn)生審美想象，得到一定的審美理解，使得產(chǎn)品輪廓具有美感。在瓶形設(shè)計(jì)方面黃金比例最為實(shí)用，黃金比例具有和諧性、藝術(shù)性，蘊(yùn)含著豐富的美學(xué)價(jià)值，不僅可以滿足視覺(jué)享受，而且符合人機(jī)工程學(xué)原理。

3.線條美

威廉·荷加斯在《美的分析》中說(shuō)“在最優(yōu)美的形體上，直線最少”，“直線和曲線結(jié)合形成復(fù)雜的線條，比單純的曲線更多樣，因此更具有裝飾性。”不同的線可以產(chǎn)生不同的美感，直線具有安定、簡(jiǎn)樸、寂靜、開(kāi)闊、平和感；曲線具有動(dòng)感、彈力、柔美、典雅感。由于線條本身的性格、表情不同，不同的線條有序組合不僅會(huì)表達(dá)出不同的情感，也會(huì)產(chǎn)生豐富的空間感、層次感，或簡(jiǎn)樸平靜或自由舒暢、輕快隨意，都富有表現(xiàn)力。礦泉水瓶瓶形設(shè)計(jì)中的線條韻律動(dòng)態(tài)美感首先體現(xiàn)在流動(dòng)性的韻律感、節(jié)奏感，活潑、自由、明快、變化無(wú)窮。韻律含有一種反復(fù)感，在反復(fù)中尋求動(dòng)與靜、細(xì)膩與奔放、單純與復(fù)雜、定向與不定向的對(duì)比。

礦泉水瓶設(shè)計(jì)的功能性創(chuàng)意美感

礦泉水瓶的設(shè)計(jì)應(yīng)該兼具功能與審美，缺一不可，有些礦泉水瓶設(shè)計(jì)過(guò)于精美奢華，容易忽視它本身商品的價(jià)值，從而重現(xiàn)買櫝還珠的笑話，但它的功能和礦泉水本身存在差距。通過(guò)對(duì)礦泉水瓶實(shí)用性分析，可以看出在功能性方面主要體現(xiàn)在飲用需求、促銷等方面，有的也會(huì)考慮到攜帶和二次封存問(wèn)題。當(dāng)然也不排除某些將礦泉水瓶藝術(shù)化的行為，那是為了審美、欣賞、裝飾、收藏等藝術(shù)性活動(dòng)。雖然這些人在廣大消費(fèi)者中占的比重畢竟還是少數(shù)，但也不可否認(rèn)這是促銷功能的一方面，而且在未來(lái)比重會(huì)逐漸增加。

1.飲用需求

礦泉水瓶首先是為了滿足人們的日常生活需要而設(shè)計(jì)創(chuàng)造的。因此在造型設(shè)計(jì)上都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即在最大限度內(nèi)為適應(yīng)生活中的不同需要而設(shè)計(jì)制作?？偨Y(jié)到整個(gè)瓶形的概念中，就不是單純的指外形設(shè)計(jì)，更重要的是表現(xiàn)出物體的功能性物理性特征。礦泉水瓶形設(shè)計(jì)是根據(jù)人們的日飲水量、活動(dòng)范圍等生理需求來(lái)確定瓶形，一般的瓶形都能做到保護(hù)性好、適于拿取、方便攜帶、飲用便利等。

2.促銷需求

消費(fèi)者既是產(chǎn)品的使用者，同時(shí)也是直接或間接的鑒賞、選擇和審美者。設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)礦泉水瓶，最終目的還是為了銷售，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者不僅僅會(huì)因使用價(jià)值而消費(fèi)，越來(lái)越重視對(duì)審美價(jià)值、文化意味的消費(fèi)，希望商品能更多地傳遞給人們的是情感、體驗(yàn)和夢(mèng)想?，F(xiàn)在商品的包裝不再僅僅是單純地保護(hù)商品，而成為了商品的真正外觀，替代礦泉水首先呈現(xiàn)在購(gòu)買者眼前的就是礦泉水瓶的外形設(shè)計(jì)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)一定要適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)、滿足消費(fèi)者的要求，才能達(dá)到促銷的目的，從而最終贏得市場(chǎng)。礦泉水瓶瓶形設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是能在瞬間內(nèi)引起消費(fèi)者的興趣，傳遞給消費(fèi)者一種品質(zhì)感和信心，進(jìn)而在顧客關(guān)注商品時(shí)以最簡(jiǎn)潔的造型語(yǔ)言，準(zhǔn)確概要地傳達(dá)出商品的信息，讓消費(fèi)者建立信心，以促成實(shí)際的購(gòu)買行為。消費(fèi)者能夠通過(guò)瓶形最直觀地了解到商品所傳達(dá)出來(lái)的信息，由此在瓶形造型與消費(fèi)者之間建立一種良好的信息交流關(guān)系和使用關(guān)系，使消費(fèi)者產(chǎn)生情感的共鳴和信任感，最終引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為并建立對(duì)商品的忠誠(chéng)度。

結(jié)語(yǔ)

礦泉水瓶瓶形設(shè)計(jì)隨著人們生活水平和審美需求的提高以及時(shí)代的發(fā)展要求不斷的變化，要求我們?cè)谝院蟮膭?chuàng)意設(shè)計(jì)中要多方考慮。“不僅要考慮實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性和可變性，還要提升審美性?！比魏嗡囆g(shù)都有它的內(nèi)容與形式，瓶形藝術(shù)的內(nèi)容也需要通過(guò)一定的形式反映出來(lái)，同時(shí)它要依賴于這種形式來(lái)表達(dá)創(chuàng)意的內(nèi)容。這并不是要以裝飾性為主，而是力求達(dá)到功能與審美、內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。任何形式都有自己的法則和規(guī)律性，找到美的規(guī)律、美的法則，就有利于礦泉水瓶形藝術(shù)功能及形式美的創(chuàng)造。礦泉水瓶形的創(chuàng)意是美的，對(duì)現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)也是必需的，這種美通過(guò)功能、形式等表現(xiàn)出來(lái)。在輪廓、比例、線條等創(chuàng)作形式上有所體現(xiàn)。在具體的形態(tài)組合上體現(xiàn)出創(chuàng)意美感，創(chuàng)意美感也對(duì)我們的創(chuàng)意思維提供很大的幫助。希望我們將瓶形創(chuàng)意的審美和過(guò)去的審美意識(shí)相互聯(lián)系，并建立在共同的物質(zhì)、精神、生理、心理需求上，繼而創(chuàng)造出符合人們審美的新的美學(xué)觀念。

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介： 陳杰（1989-），女，山東泰安人， 2013級(jí)碩士研究生，研究方向：設(shè)計(jì)歷史與文化研究。