郭珊

摘 要：廣告在越來越大的程度上影響著人們的生活，而廣告語作為廣告的宣傳用語，其最終目的是說服消費(fèi)者購買宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。因此，為達(dá)到這一目的，本文從功能對等理論的角度出發(fā)，探究法語廣告語的漢譯，進(jìn)而得出為實(shí)現(xiàn)功能對等理論在翻譯實(shí)踐中的價(jià)值，譯者應(yīng)該在其指導(dǎo)下充分發(fā)揮主動性和創(chuàng)造性。

關(guān)鍵詞：功能對等;法語廣告語;漢譯

廣告在當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)的社會中無處不在，扮演著一個(gè)不可或缺的重要角色。而且在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，中法兩國近幾年的交往越來越密切，更多的法語廣告被引進(jìn)國內(nèi)，給消費(fèi)者帶來了更寬的選擇面。因此，法語廣告語的譯文既要符合翻譯的基本要求，又要達(dá)到刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲望的廣告商業(yè)要求。本文就此以功能對等理論為指導(dǎo)來探究法語廣告語的漢譯，使讀者能了解更全面的、具有理論依據(jù)的漢譯方法。

一、法語廣告語漢譯的原則

首先，廣告語翻譯要有豐富的感染力，能夠刺激消費(fèi)者消費(fèi)。除此之外，對于惜字如金的廣告詞及其版面來說，“簡潔”的原則也是必不可少的。既然廣告原文遵循著言簡意賅的原則，那么譯文無疑也要相應(yīng)地做到形式上的簡單明了和意義上的博大精深。

其次，中法文化的差異性又要求廣告語翻譯必須尊重接受語的文化傳統(tǒng)和語言表達(dá)習(xí)慣，同時(shí)還要符合譯語廣告文體的語言風(fēng)格，因此譯文要做到“自然”。

二、如何在法語廣告語漢譯中實(shí)現(xiàn)功能對等

首先，要做到譯文風(fēng)格自然、準(zhǔn)確、簡明。所謂“自然”，就是譯文應(yīng)該和原文一樣，在意思和風(fēng)格上能夠被譯文瀆者所接受。奈達(dá)指出：“一篇真正好的譯文讀起來應(yīng)該不像譯文。 ”因此，譯文要貼近漢語的表達(dá)習(xí)慣。“準(zhǔn)確”就是說，譯文要完整準(zhǔn)確地傳達(dá)原文中的所有信息，否則不能充分體現(xiàn)廣告所要實(shí)現(xiàn)的效應(yīng)，甚至?xí)οM(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)?！昂喢鳌眲t是要求譯文用詞要簡潔明了、句式簡單，因?yàn)橹挥泻喢鞯淖g文才能符合各個(gè)社會階層的消費(fèi)者的口味，同時(shí)簡短好記。

其次，在廣告語翻譯中，還要遵循“內(nèi)容優(yōu)先于形式”的原則。為了在譯文中實(shí)現(xiàn)廣告的諸多功能效應(yīng).有的時(shí)候就有必要對譯文的形式和結(jié)構(gòu)進(jìn)行修改，使其更符合漢語的行文風(fēng)格和文化習(xí)慣。

三、功能對等理論指導(dǎo)下的法語廣告語漢譯方法

法語廣告語漢譯是一種再創(chuàng)造的過程，在這一過程中，譯者要盡量挖掘原文與譯文文化上的共同特征，使法語廣告語的翻譯更符合漢語的習(xí)慣，易于消費(fèi)者接受。這就要根據(jù)功能對等理論，遵循法語廣告語漢譯的原則，采用直譯、轉(zhuǎn)譯和意譯的譯法，創(chuàng)造出與源語最貼近的、最自然的譯文。

（一）直譯

在功能對等理論中的“形式對等”含義的指導(dǎo)下，對于一些原文意義較明確，句法結(jié)構(gòu)較簡單、完整的廣告，按字面意思直接翻譯既能同時(shí)表達(dá)句子的表層意義和深層意義，又不會引起錯(cuò)誤的聯(lián)想，這樣既保留了原文的內(nèi)容，又保留原文的形式。例如：

麥當(dāng)勞的廣告詞：

C'est ce que j'aime.

我就喜歡它！

“Cest ce”直譯是“就是它”，在這特指麥當(dāng)勞，“que”做直接賓語，指麥當(dāng)勞。這句廣告語的翻譯就可以直接按照字面意思， “我就喜歡它！”

譯文的翻譯緊扣原文信息，同時(shí)也保留了原文的形式和表達(dá)特征，讓消費(fèi)者一目了然，達(dá)到了廣告的目的，實(shí)現(xiàn)了形式對等。

（二）轉(zhuǎn)譯

根據(jù)功能對等理論中的“動態(tài)對等“，由于文化和語言上的差異，在進(jìn)行廣告翻譯時(shí)，譯者需要從原文的不同角度傳達(dá)相同的信息，即按照語言習(xí)慣，根據(jù)不同的上下文和搭配，改換形象，進(jìn)行虛實(shí)結(jié)合的轉(zhuǎn)譯。例如：

法國礦泉水品牌Contrex的廣告語：

On mincirait mieux si cétait plus fun.

樂在其中，輕松享瘦。

字面意思是“人們能瘦的更多，如果他們有更多的快樂”。譯文把“cétait plus fun”，“有更多的快樂”轉(zhuǎn)譯為“樂在其中”，簡潔明了，而“On mincirait mieux”， “人們能瘦的更多”轉(zhuǎn)譯為“輕松享瘦”，更為生動形象。譯文同時(shí)還根據(jù)漢語的習(xí)慣，換為四字詞組，讀起來朗朗上口。

由此可見，轉(zhuǎn)譯使譯文采用漢語的表達(dá)方法，讀起來朗朗上口，充分體現(xiàn)了韻律美和平衡美，同時(shí)還增強(qiáng)了感染力，做到了動態(tài)對等。

（三）意譯

當(dāng)中法文的詞序、語法結(jié)構(gòu)和修辭手段存在很大差異時(shí)，應(yīng)該采用意譯法，譯者擺脫原文的束縛，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，使譯文貼切地表達(dá)原文的語義，但又不局限于原文的形式，令人賞心悅目。例如：

Avi牌油漆廣告：

La couleur，cest lAvi.

Avi為您的生活添彩。

我們把這則廣告語直接翻譯就是“顏色，就是lAvi”，這樣的翻譯既死板又沒有新意，也沒達(dá)到廣告語的宣傳目的。而“Avi為您的生活添彩?！痹谵D(zhuǎn)換原文的語序、形式的同時(shí)還運(yùn)用了擬人的修辭手法，把“Avi”形象化?！癓a couleur”的翻譯也不僅僅是“顏色”的意思，而是動作化“為…添彩”，這樣的翻譯使廣告語更富有感情色彩。

四、結(jié)語

按照功能對等理論來翻譯法語廣告語不僅推動了商品和服務(wù)的品牌效應(yīng)的發(fā)揮，而且有利于豐富語言和傳播文化。然而法語廣告語漢譯有一定的靈活性和特殊性，在翻譯過程中是采用直譯，轉(zhuǎn)譯或意譯，這都需要譯者根據(jù)實(shí)際情況，靈活變通，自由選用。在法語廣告語漢譯過程中，譯者應(yīng)該在功能對等理論的指導(dǎo)下充分發(fā)揮主動性和創(chuàng)造性，從而實(shí)現(xiàn)功能對等理論在翻譯實(shí)踐中的價(jià)值。

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