在第十一屆中國國際動漫節(jié)上，國內從業(yè)者不約而同地用“大動畫”來形容當前中國動畫行業(yè)新的生態(tài)特征。在動畫出版物、動畫電視片、動畫電游等構成的動畫產業(yè)布局中，動畫電影是最具文化和品牌傳播力和影響力的產品類型?！吨袊鴦赢嬰娪鞍l(fā)展報告（2014）》顯示，2014年，國內動畫制作企業(yè)和機構全年共制作完成并取得公映許可證的影片達43部，其中32部進入城市影院市場，累計票房超過11億元，增幅達67%。全年動畫電影放映總場次由2013年的265.8萬場增加至487萬場，增幅達45.4%；累計觀眾人次達8687.9萬次，增幅為43.8%。與全國電影的整體發(fā)展相比，動畫電影的放映場次、票房及觀影人次等重要指標均一枝獨秀。

在近年來中國文化產業(yè)崛起的背景下，動畫電影繼續(xù)成為業(yè)內外資本青睞的對象，制作主體活躍，制作水準不斷提高。就世界范圍來看，雖然動畫電影一直是重要的電影類型，尤其是美國的動畫電影，在全球都占有非常大的市場，但過去在國內，中影股份、上影集團、萬達影業(yè)、華誼兄弟、光線影業(yè)、樂視影業(yè)這樣的電影龍頭企業(yè)是很少對國產動畫電影給予關注的。

博采傳媒有限公司總裁李煉說?！斑@些電影旗艦企業(yè)參與開發(fā)、制作和發(fā)行國產動畫電影，極大地推動了國產動畫電影專業(yè)化水準的提高。”另一方面，過去專注于動畫產業(yè)的不少企業(yè)，如奧飛集團、上海淘米網絡科技公司、北京青青樹動漫科技有限公司、北京華映星球國際文化有限公司等，也紛紛在旗下成立新的公司，使公司業(yè)務從動畫領域向非動畫領域拓展。

更為重要的是，隨著“互聯(lián)網+”時代的到來，騰訊、百度、樂視、阿里、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網公司也相繼涉足動畫電影領域；微信電影票、格瓦拉、貓眼電影等“電商”開始參與動畫電影的營銷推廣甚至出品發(fā)行業(yè)務。

過去幾年，如何在低幼觀眾群基礎上進一步拓展產品的受眾范圍，一直是業(yè)內討論最多的話題。當“去低幼化”已經成為整個行業(yè)拓展市場的共識，如何將這一觀念落實到項目的各個環(huán)節(jié)，就已經成為迫在眉睫的問題，也成為中國動畫向“大”轉換的關鍵所在。

（劉陽文，摘自2015年5月7日《人民日報》）