樂(lè)視音樂(lè)+蒙牛精選牧場(chǎng)推出“羽泉圣誕演唱會(huì)”慢直播，長(zhǎng)達(dá)72小時(shí)的全程在線直播，掃描產(chǎn)品包裝二維碼，從在線“精選牧場(chǎng)”H5頁(yè)面直擊演唱會(huì)籌備過(guò)程和現(xiàn)場(chǎng)演出，蒙牛精選牧場(chǎng)云端演唱會(huì)，打造O2O演唱會(huì)營(yíng)銷的新模式。

你能想象可以在網(wǎng)上直接觀看明星演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)直播，不用為搶不到票發(fā)愁嗎？你可有猜測(cè)到演唱會(huì)的舉辦地是一個(gè)虛擬的云端牧場(chǎng)嗎？

這其實(shí)是羽泉與樂(lè)視音樂(lè)合作，聯(lián)手打造的一場(chǎng)線上+線下全流程互動(dòng)式演唱會(huì)——“羽泉圣誕秀·第五季”。這也是繼與汪峰O2O付費(fèi)演唱會(huì)直播大獲成功后，樂(lè)視音樂(lè)再次與頂級(jí)音樂(lè)人攜手推動(dòng)演唱會(huì)付費(fèi)模式+互動(dòng)模式的全面革新。

而作為以往更注重線下推廣的蒙牛而言，其也希望借助此次與樂(lè)視網(wǎng)的“羽泉圣誕演唱會(huì)”慢直播，透過(guò)大規(guī)模線上推廣有效提升品牌的知名度，并透過(guò)云端牧場(chǎng)專區(qū)引流，透過(guò)付費(fèi)直播演唱會(huì)方式，讓更多用戶了解到品牌。

因此，為了更好地吸引網(wǎng)友的關(guān)注熱度，在演唱會(huì)開始前兩天，蒙牛與樂(lè)視網(wǎng)合作制作H5頁(yè)面，讓網(wǎng)友可以通過(guò)蒙牛精選牧場(chǎng)手機(jī)端H5頁(yè)面，預(yù)先直擊羽泉圣誕工體演出場(chǎng)地內(nèi)情況。而樂(lè)視網(wǎng)更是通過(guò)在工體設(shè)置的3個(gè)慢直播機(jī)位，讓消費(fèi)者預(yù)先觀看到最真實(shí)的羽泉演出前在場(chǎng)內(nèi)的活動(dòng)，了解更多的羽泉演唱會(huì)故事。而這一切網(wǎng)友都可在云端看到，幫助消費(fèi)者借助實(shí)時(shí)狀況，更深入了解產(chǎn)品特性，同時(shí)直播資源合作也讓更多的用戶知曉云端直播的概念。

經(jīng)過(guò)了前期的預(yù)熱，樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)官方渠道，對(duì)演唱會(huì)進(jìn)行了第一輪5000張門票預(yù)售活動(dòng)，在不到十分鐘內(nèi)全部售罄。而通過(guò)與樂(lè)視的合作，蒙牛也向用戶開放了1000個(gè)免費(fèi)ID，用戶可以在演唱會(huì)當(dāng)天登錄精選牧場(chǎng)專區(qū)。這也幫助蒙牛借助高品質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容和具有感染力的音樂(lè)場(chǎng)景，與用戶建立深度的情感關(guān)聯(lián)，提高用戶的參與感和認(rèn)同感，真正從消費(fèi)者需求出發(fā)，實(shí)現(xiàn)蒙牛精選牧場(chǎng)奶和羽泉演唱會(huì)合作的極致體驗(yàn)。

除了直播之外，樂(lè)視網(wǎng)還借助社會(huì)化傳播方式以及PC端傳播，借助羽泉演唱會(huì)的熱門話題，不斷通過(guò)預(yù)熱和炒作，借助“云端演唱會(huì)”吸引網(wǎng)友關(guān)注和興趣，從而誘發(fā)他們主動(dòng)參與并分享傳播推廣蒙牛精選牛奶“云端在牧場(chǎng)”的品牌概念。此外，在樂(lè)視視頻的移動(dòng)端上通過(guò)設(shè)置開機(jī)15秒前貼片，引流網(wǎng)友至蒙牛精選牧場(chǎng)APP的H5專區(qū)頁(yè)面，逐漸引導(dǎo)消費(fèi)者直接線下購(gòu)買。從線上網(wǎng)友口碑?dāng)U散，到線下消費(fèi)者商超購(gòu)買，再到線上云端演唱會(huì)體驗(yàn)，樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)品牌宣傳+線上互動(dòng)結(jié)合的形式，全面推廣“牧場(chǎng)在云端”概念，實(shí)現(xiàn)O2O模式——線上用戶到線下用戶的轉(zhuǎn)化、整合。