摘 要：在當前社會寬松的政治環(huán)境、快速發(fā)展的經(jīng)濟以及深厚的文化底蘊等一系列因素的影響下，使得報紙在版面編排上越發(fā)豐富多樣。諸多傳媒工作者認為我國新聞已經(jīng)步入厚報時代。而厚報時代的到來，給報紙版面的編排上掀起了一股視覺沖擊熱潮。仔細研究這股熱潮，對于報紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的積極作用。本文擬從厚報時代報紙版面的特點和形式出發(fā)，在探討報紙版面視覺沖擊力形成的原因的基礎(chǔ)之上，提出了社會轉(zhuǎn)型時期如何營造報紙版面視覺沖擊力的具體舉措。

關(guān)鍵詞：厚報時代；報紙版面；視覺沖擊力

所謂厚報時代，即是指成疊的報紙時代。那么報紙可以厚到哪種程度呢？依照各個報社所具有的自身實力和社會發(fā)展的實際需要表現(xiàn)出不同的厚度。當前條件下，一份簡單的報紙由原先四個版抑或是八個版發(fā)展為四十個版抑或是八十個版，有的甚至發(fā)展到一百個版之上，比如眾所周知的《廣州日報》《羊城晚報》《太陽報》等皆屬于厚報時代的典型代表報紙。換句話說，當今社會廣大讀者多樣化的閱讀要求和各個報業(yè)之間的競爭使得厚報時代必然到來，同時也是社會進步、科技飛躍、經(jīng)濟發(fā)展等諸多因素共同作用的必然產(chǎn)物。

1 厚報時代報紙版面的特點與形式

報社出版的報紙越來越厚，涉及的不僅是量的問題。在當今社會溫飽問題人們早已完全能夠自給自足，人們將關(guān)注點開始轉(zhuǎn)向?qū)ι钇焚|(zhì)的追求。各大報業(yè)之間的競爭是對報紙版面涉及、報紙質(zhì)量等多方面的競爭。因此，厚報時代版面編排的特點和形式得到了人們的高度重視。形式服務(wù)于內(nèi)容，內(nèi)容決定著形式，這是符合社會發(fā)展規(guī)律的邏輯思想。同時形式是有一定反作用的，形式的創(chuàng)新能夠有效促進報紙內(nèi)容的改革，這已經(jīng)成為人們眼中公認的事實。然而當前形式下，如何創(chuàng)新報紙形式，如何使得形式更有效地服務(wù)于內(nèi)容，已經(jīng)成為當前社會厚報時代各大報業(yè)競爭的重要現(xiàn)實課題，報紙編排得越來越有厚度，形式方面的影響就顯得愈發(fā)重要，在很大程度上重視形式在報紙方面的作用和價值，會產(chǎn)生事半功倍的良好效果。我們知道，即使再精彩的新聞內(nèi)容，再優(yōu)美流暢的語言文字，如果沒有漂亮的形式對其進行包裝和體現(xiàn)，沒有生動形象的版面設(shè)計，就很難吸引廣大讀者的閱讀興趣和欲望，勢必會以失敗而告終。在對厚報版面進行編排和設(shè)計時，就必須要充分考慮到新聞報紙的版面形象。從傳統(tǒng)意義上的報紙來看，厚報要想做得新穎、引人注目，可以從分疊、分欄目和分版上出發(fā)，從各方面體現(xiàn)版面的新姿態(tài)，以促使其可以成為社會盛行的獨家新聞報紙。例如，準確地對主封面和次封面進行區(qū)分；協(xié)調(diào)統(tǒng)一的報眉與版式設(shè)計準則；報紙內(nèi)容和欄目間的變異和和諧等因素，皆是以前報紙從不曾考慮和經(jīng)歷過的種種問題，形象和邏輯的相互幫襯和結(jié)合是厚報時代版面發(fā)展所具有的新特點。[1]

2 報紙版面視覺沖擊力形成的原因

厚報時代給報紙版面發(fā)展帶來的視覺沖擊熱潮，反映出了傳媒實踐者由報紙形式至報紙內(nèi)容上不斷探索的腳步。它的形成有著多方面的原因，最為本質(zhì)、最為深刻的根本原因便是各大報業(yè)之間的競爭驅(qū)動和當今社會視覺文化的盛行。具體表現(xiàn)在以下兩個方面：

2.1 各個報業(yè)之間的競爭使然

中國人民大學著名傳媒工作者喻國明指出，報業(yè)之間的競爭對象是廣大讀者的注意力，以一定價格售賣給廣告商的同樣是讀者的注意力，各大報業(yè)設(shè)計報紙的初衷和歸宿點也是為了回收讀者的注意力。在很大程度上，注意力代表著本報業(yè)報紙的競爭能力，是報紙興衰存亡的決定性因素。擁有了較多的注意力，便有足夠的條件成為強勢媒體，能夠高效實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益之間的雙贏。[2]

2.2 當今社會視覺文化的盛行使然

視覺文化的定義是指一定的文化形態(tài)脫離了語言這種傳播方式，是一種理性主義文化形態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷⑿蜗笞鳛閳蠹埖闹行?，尤其是以影像作為報紙中心的一種感性主義形式的文化形態(tài)。我們可以將視覺文化的產(chǎn)生看作是人類思維方式的轉(zhuǎn)換，標志著一種新型的傳播觀念即視覺文化傳播的產(chǎn)生。很明顯，此種傳播理念更多的是關(guān)注視覺符號的形成、流通、使用和消費。從報紙版面編排的角度來看，視覺文化盛行的思潮最重要的表現(xiàn)方式便是對圖像的應(yīng)用。圖像具有直觀形象、簡單易懂、真實可靠的特點，與非圖像符號相比具有不可忽視的重要作用，在當今的讀圖時代、視覺時代備受人們的喜愛和關(guān)注。

3 厚報時代報紙版面視覺沖擊力的營造

21世紀是電子信息時代，數(shù)字影視的快速發(fā)展以及電腦互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用對報紙產(chǎn)生的重大沖擊力是不可否認的。各大報業(yè)通過現(xiàn)代傳播途徑，不斷探索厚報時代報紙版面的特點和發(fā)展規(guī)律，使得報紙能夠在靜態(tài)過程中形象生動具體化，將視覺上的被動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?，讓讀者能夠以身心愉悅的狀態(tài)閱讀報紙，以促使報紙成為人們生活中的不可多得的必需品。這既是廣大讀者對報紙發(fā)展提出的新要求，同時也是厚報時代追求版面視覺效果的新任務(wù)?？v觀近些年來報紙版面發(fā)展的歷史，營造視覺弘基李，始終是厚報時代發(fā)展的方向，也是傳媒工作者關(guān)注的重要問題。社會轉(zhuǎn)型時期營造報紙版面視覺沖擊力需要著重從以下三點實施；

3.1 緊緊圍繞文化使命開展

報紙的創(chuàng)辦并不單單是吸引廣大讀者的注意力。如果一味地以吸引讀者讀報的注意力，而忽視對注意力資源的保護和維護，必然會使得注意力資源走向枯竭滅亡之路。例如，視覺符號的盛行使得報紙的機械重復成為可能，開始進行大批量生產(chǎn)，使得人們長期受到直觀的圖像形象熏陶，間接地消除了人們的審美距離，削弱了報紙文本的趣味性。所以，新聞報紙應(yīng)該牢記自身具有的文化使命，不斷用充實可靠的內(nèi)容以及人文主義避免文化沙漠問題的出現(xiàn)。

3.2 始終堅持內(nèi)容至上的原則

視覺沖擊力并不是吸引廣大讀者注意力的唯一途徑。報紙的價值體現(xiàn)在其內(nèi)容，而不單單是以報紙中所包含的圖片和標題來奪人眼目。例如，《紐約時報》的發(fā)行，強調(diào)內(nèi)容至上的辦報宗旨，從報紙版式方面來看，就是穩(wěn)健、從容、灑脫，以不變應(yīng)萬變。[3]

3.3 注重元素之間的和諧統(tǒng)一

運用視覺元素時要注意戴著鐐銬起舞。如報刊對圖片的運用，如果忽視報紙圖片和內(nèi)容之間的和諧，報紙圖片和報紙個性的協(xié)調(diào)，忽視廣大讀者的審美喜好和視覺生理條件，忽視報刊中使用的圖片品種、大小、數(shù)量和質(zhì)量，那么報紙雜志的收到的成效勢必較小，甚至會產(chǎn)生完全相反的效果。因此，厚報時代的報紙版面要想給讀者較強的視覺沖擊力，就必須要三思而后行。

參考文獻：

[1] 陳超.報紙版面設(shè)計中的視覺效果分析[J].報刊研究，2012（2）.

[2] 楊念明，夏穎，劉濤.給讀者愉悅的視覺空間——時事報道版面創(chuàng)新談[J].采編論壇，2007（8）.

[3] 張艷蕾.厚報時代版面的視覺走向[J].新聞知識·業(yè)務(wù)研究，2001（8）.

作者簡介：李星熠（1980—），女，河南平頂山人，本科，講師，研究方向：視覺傳達設(shè)計。