馮飛

摘 要：隨著當(dāng)前博物館行業(yè)的發(fā)展，很多博物館不再僅僅局限于常設(shè)性基本陳列的展出和宣傳，所以博物館在近幾年的主要工作中越來越重視臨時(shí)展覽的布展、陳設(shè)、宣傳等。隨之也產(chǎn)生了一個(gè)重要的博物館文化產(chǎn)品——臨時(shí)展覽宣傳海報(bào)。漢字作為展覽信息傳遞的重要結(jié)構(gòu)，其在海報(bào)設(shè)計(jì)上具有很強(qiáng)的可塑性。設(shè)計(jì)的好，不僅可以有效傳達(dá)展覽信息，而且可以使海報(bào)視覺感增色不少。設(shè)計(jì)得不好，輕則海報(bào)平淡無味，重則使展覽信息難以全面甚至容易誤讀。

關(guān)鍵詞：博物館；展覽海報(bào)；海報(bào)設(shè)計(jì)；漢字使用

根據(jù)這幾年設(shè)計(jì)制作臨時(shí)展覽海報(bào)的經(jīng)驗(yàn)，初步總結(jié)出漢字在海報(bào)設(shè)計(jì)中的幾種功能，分別是文字內(nèi)涵信息表達(dá)方面的和作為圖形化表達(dá)方面的四個(gè)方面：第一，點(diǎn)明展覽主題（或內(nèi)容，一般以展覽題目為主）。第二，標(biāo)示展覽時(shí)間、地點(diǎn)等信息。第三，說明展覽的主辦、承辦單位情況。第四，成為海報(bào)圖案的一部分作為展覽海報(bào)的設(shè)計(jì)元素。前三點(diǎn)主要是傳統(tǒng)意義的漢字使用要求。第四種就是作為海報(bào)設(shè)計(jì)的圖案部分處理，也是一張海報(bào)精彩與否、成功與否的一個(gè)重要指標(biāo)。

漢字在臨時(shí)展覽海報(bào)中的使用，第一個(gè)功能：點(diǎn)明展覽主題（或內(nèi)容，一般以展覽題目為主）。隨著臨時(shí)展覽數(shù)量的逐年增多，展覽海報(bào)也緊隨增加，在海報(bào)中作為點(diǎn)明主題使用的漢字，使用方面的基本原則：一是言簡意賅、標(biāo)新立異，作為展覽信息的表達(dá)主體，應(yīng)該在題目的選用上盡量做到言簡意賅，盡量縮減使用字?jǐn)?shù)，這樣才能使觀眾在一眼之間明了展覽主題，字?jǐn)?shù)過多看起來累贅，字?jǐn)?shù)過少，則需注意表達(dá)的完整性。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如此迅速的情況下，我們周邊的語言環(huán)境如繁花盛開、應(yīng)接不暇，這就要求我們?cè)谧稣褂[題目時(shí)應(yīng)該盡量做到標(biāo)新立異，可以擴(kuò)展展覽的各方信息，可以使用接地氣的詞匯。但是標(biāo)新立異不是古怪偏僻。所以在題目的與眾不同的方面要盡量貼合群眾口味卻不離奇叛逆。二是視覺突出，作為一個(gè)展覽宣傳的重點(diǎn)，首先應(yīng)該讓所有看到海報(bào)的人在第一眼看到海報(bào)時(shí)，應(yīng)該能從一張海報(bào)中第一時(shí)間感受到展覽主題的信息。在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，讓展覽主題以漢字形式表現(xiàn)視覺突出的手段一般有放大展覽題目字體、突出題目字體色彩、使用對(duì)比法使背景能更襯托凸顯題目字體以及使用設(shè)計(jì)手法異化漢字等方法使其具有特殊吸引力。

第二個(gè)功能：標(biāo)示展覽時(shí)間、地點(diǎn)等信息。作為展覽的舉辦地點(diǎn)，舉辦時(shí)間等不可或缺信息，這些文字內(nèi)容一定要出現(xiàn)在海報(bào)的較為顯眼的地方，一般可以緊隨展覽標(biāo)題相伴出現(xiàn)，如果展覽標(biāo)題是橫排文字，那么展覽舉辦地點(diǎn)、時(shí)間等文字內(nèi)容就排在標(biāo)題的下邊，長度、字體大小等使用方面不能超過主標(biāo)題，以免產(chǎn)生喧賓奪主的問題。如果展覽標(biāo)題是豎排文字，那展覽舉辦地點(diǎn)、時(shí)間等文字內(nèi)容就排在標(biāo)題的右邊，其他使用規(guī)則和上下式一樣。另外，可以使其單獨(dú)出現(xiàn)在海報(bào)的其他位置上，如繪畫作品中常使用的黃金分割點(diǎn)等，這是在畫面位置上的使用方法。展覽時(shí)間、地點(diǎn)等信息在文字表達(dá)方面一定要使用規(guī)范、簡潔明了。使用規(guī)范方面就是要在字體、色彩、字號(hào)比例等方面注意，在這些信息的表達(dá)上形成自己的特色并規(guī)范下來，讓觀者每次看這些信息就知道這是你們自己的信息并成為一種習(xí)慣。簡潔明了方面就是在注意信息表達(dá)的完整度的同時(shí)盡量縮減不必要文字，讓觀眾有個(gè)一目了然的感受，能夠在瞬間清晰明確的了解這些需要表達(dá)的信息。

第三個(gè)功能：說明展覽的主辦、承辦單位情況。這個(gè)信息作為展覽最基本、也是最重要的信息在版面上不可或缺，但是根據(jù)實(shí)際情況看，很多觀者并不會(huì)很注意，當(dāng)然也有部分觀眾比較注意。所以這個(gè)信息可以與主標(biāo)題等一起并排出現(xiàn)，也可以再其他位置出現(xiàn)，但是這個(gè)信息所使用的漢字要注意幾點(diǎn)：一是字體正式（如黑體、宋體等，切忌用花哨的藝術(shù)字體）。二是字體色彩單一純凈，要與背景以及周圍色彩環(huán)境有明顯區(qū)別。三是使用范圍在整個(gè)版面上清晰明了但是不搶主要內(nèi)容，也不能太偏離版面的主體范圍。一般出現(xiàn)在版面的中軸線下方或者右下方抑或主標(biāo)題正下方隔幾行的位置。

第四個(gè)功能：作為展覽海報(bào)的設(shè)計(jì)元素成為海報(bào)圖案的一部分。由于各自任務(wù)的不同，所以漢字作為海報(bào)圖案化效果的呈現(xiàn)，這部分任務(wù)一般由展覽的主標(biāo)題擔(dān)任。首先，就漢字本身來說，主標(biāo)題的字體選擇可以自由多樣，可以使用簡體、繁體、藝術(shù)字、手繪字、書法字等等。因?yàn)闈h字本身是圖案化、符號(hào)化的語言形象，所以很多漢字本身就是一幅圖畫（如水、旦、鼎等），所以一個(gè)漢字或者若干漢字的圖形化的組合就成為海報(bào)上一個(gè)圖案核心、視覺中心。其次，標(biāo)題的文字組合方式可以按照需求隨意安排，橫排、豎排、若干排的組合、甚至若干字的標(biāo)題就鋪滿整個(gè)版面等。使用漢字的排列組合可以形成各種特殊的視覺感受，要么素雅清新、要么整齊規(guī)矩、要么自由飄逸、要么視覺侵略性極強(qiáng)（如印鑒、簽名等）。再次，就是字體的顏色，不同的顏色帶給人的視覺感受是完全不同的，這就需要我們?cè)谧屑?xì)研讀展覽文案后挑選適合的字體顏色，要么與背景形成色彩呼應(yīng)（即美術(shù)學(xué)上所講的互補(bǔ)色），要么與背景使用近似色、要么在同一標(biāo)題里使用不同的顏色組合。這樣，在色彩上的靈活運(yùn)用能夠更好地激活海報(bào)視覺感受。最后，就是字體的變形、異化等設(shè)計(jì)手段。漢字的字體尤其像黑體、粗宋等，本身的字體看起來四平八穩(wěn)，給人的感受就是很正式，但是在一些情況下可以將字體經(jīng)行后期處理。例如，視覺感受上制作斑駁感、滴流感、殘破感、立體感等等，字體字形上相互借用筆畫、放大縮小字體筆畫比例、加大字與字之間大小對(duì)比、使用不同字體字形組合、字形字體筆畫繪畫感等。這樣就使得原來比較平淡的氣體變得活躍起來，讓漢字在版面上用自己的特征背負(fù)展覽的信息。關(guān)于漢字在海報(bào)版面當(dāng)中的圖案化部分，總結(jié)起來就是字體靈活、字號(hào)靈活、色彩靈活、字體位置靈活、字體形體靈活，這樣才能更好激發(fā)漢字本身積累千年的韻味和表達(dá)更準(zhǔn)確和豐滿的信息。

漢字，作為中華民族的基本語言符號(hào)，從先古創(chuàng)始就是以象形、指意為造型成型的最基本原則。因此，成就了我們現(xiàn)在看到的一幅幅美麗圖畫般的眾多漢字，在以圖形化為主的視覺傳達(dá)體系當(dāng)中漢字的表述能力就越能激發(fā)的更好。在圖形當(dāng)中以漢字作為意識(shí)表達(dá)的最主要手段，充分利用好漢字本身的固有內(nèi)涵，再結(jié)合海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中的其他元素一定能再博物館海報(bào)設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)更優(yōu)秀的效果。

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