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        貓躥狗跳的雙十一營銷

        2015-05-30 10:48:04
        國際公關(guān) 2015年6期
        關(guān)鍵詞:口水戰(zhàn)口水品牌價值

        從營銷的角度講,“無名”是一種資源,而它很容易被過度的宣傳消耗掉。尤其當(dāng)這些消耗還和品牌價值無關(guān)時,那就是一種浪費(fèi)

        ·貓躥狗跳的雙十一營銷,差不多是互聯(lián)網(wǎng)營銷的一個縮影。

        ·那些在市場上打不贏對手的品牌,最喜歡干的一件事,就是在營銷中挑釁對手。

        ·相較于汽車品牌、體育品牌們的幽默挑釁,底線深不可測的互聯(lián)網(wǎng)品牌們更喜歡不顧體面的“口水營銷”和“打臉營銷”,昨天打別人臉,今天被別人打臉,誰也不值得同情,誰也不值得尊敬。

        ·如果以為打打“口水戰(zhàn)”,就能讓消費(fèi)者們忘了“價格戰(zhàn)”這回事,那絕對是這些品牌們的妄想。互聯(lián)網(wǎng)品牌們一直以來的營銷策略所培育出來的消費(fèi)思維就是:“誰家便宜買誰家”。

        ·相較于持續(xù)、緩慢(對于心急的互聯(lián)網(wǎng)人而言)的品牌建設(shè),“口水戰(zhàn)”是一件便宜又劃算的事,說幾句出格的狠話,就能搶到頭條,贏得關(guān)注。

        ·對這些口水的關(guān)注很少來自真正的消費(fèi)者,而是那些永遠(yuǎn)缺乏話題的媒體朋友。當(dāng)然了,很多還沒有實現(xiàn)盈利的互聯(lián)網(wǎng)品牌們,營銷的出發(fā)點其實是(潛在)投資人,而并非消費(fèi)者——要不然怎么會在廣告里直接開罵消費(fèi)者“你丫”……

        ·互聯(lián)網(wǎng)品牌們患上的是一種“網(wǎng)絡(luò)狂躁綜合癥”,主要癥狀是在市場上不斷發(fā)出嘈雜的聲音,這些聲音失焦、多變、又和品牌核心價值沒什么關(guān)系。

        ·去看了一眼2015全球品牌價值排行榜,還好,這些愛吵架的品牌都沒上榜。

        ·互聯(lián)網(wǎng)品牌們擅長的這些重口味營銷,雖然沒有什么可沉淀的營養(yǎng),卻很容易上癮,也引得很多其他眼饞的品牌迫不及待地想試一試。

        ·給那些初創(chuàng)或后來者品牌的一點啰嗦:從營銷的角度講,“無名”是一種資源,而它很容易被過度的宣傳消耗掉。尤其當(dāng)這些消耗還和品牌價值無關(guān)時,那就是一種浪費(fèi)。

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