Zoe

前些日子，央視《新聞直播間》女主播戴蘋果手表出鏡的話題一直在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵，以26萬的參與度位居新浪微fge

實(shí)時(shí)熱搜榜第一，每一條相關(guān)微博也多達(dá)上千次轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。主播帶個(gè)表，掀起了社交網(wǎng)絡(luò)大狂歡，蘋果估計(jì)樂歪了嘴。

某天，有“眼尖”的網(wǎng)友不專心看央視的《新聞直播間》，盯上了女主播手上戴的那款蘋果手表，此消息一經(jīng)傳播，便有媒體痛批該主播是公開“炫富”。

于是，在“炫富”這個(gè)話題上，眾多網(wǎng)友的觀點(diǎn)紛紛一邊倒，口水橫飛：人家?guī)€(gè)智能手表你就心理不平衡了？帶個(gè)蘋果表就炫富了？你是有多l(xiāng)ow？難道主持人都應(yīng)該穿麻袋，穿草鞋？人家自己掙的錢想咋花咋花，人家有錢工資高是努力得來的……

就這樣一個(gè)無關(guān)痛癢的話題，在媒體和網(wǎng)友的口水中炒了起來，又讓央視頭疼了一把，也為蘋果手表免費(fèi)做了次廣告，也再次論證了蘋果手表的“豪”定位，估計(jì)事后有許多人要咬牙跺腳買一塊“嘗鮮”了！除此之外，“蘋果婊”女主播王音棋也火了。

據(jù)悉，王音棋為90后，2009年考入中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院，現(xiàn)為播音與主持藝術(shù)專業(yè)大四學(xué)生。2012年被選中加入央視與中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院共建的實(shí)踐項(xiàng)目，與央視主播一起承擔(dān)六個(gè)月的新聞配音任務(wù)。2013年1月19日經(jīng)考核獲出鏡資格，主持央視新聞?lì)l道凌晨三點(diǎn)的《新聞直播間》。甜美清新的外型已經(jīng)引起不少人關(guān)注，甚至被稱為“小劉亦菲”。

這么說來，人家小年輕追求個(gè)時(shí)尚無可厚非，不就戴了一塊你們好不容易認(rèn)識(shí)的“知名品牌”手表嘛，你們至于說人家炫富，扒人家家底兒嗎？

從另一方面來說，主播戴個(gè)智能手表，能讓媒體瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)成為新聞點(diǎn)，網(wǎng)友唾沫橫飛，這也不是一件很正常的事兒。有網(wǎng)友稱，這種事情能引起這么大關(guān)注，媒體是沒正事十了？在信息狂轟亂炸的時(shí)代，也許新聞不再是重點(diǎn)，人身上的一切開始占據(jù)用戶的視線。

其實(shí)，從這件事情上可以看出，無論是媒體，還是大眾，“獵奇”心理總能掀起社交網(wǎng)絡(luò)的“腥風(fēng)血雨”，品牌傳播似乎也能學(xué)到些什么：平臺(tái)大背書+話題+用戶痛點(diǎn)，傳播不用再絞盡腦汁地盤算怎么讓產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的腦袋，窺探心讓他們主動(dòng)把你“扒”得一十二凈。

央視女主播帶塊蘋果表，炫不炫富管你啥事？如何從熱點(diǎn)中總結(jié)品牌傳播的有效途徑，這應(yīng)是我們關(guān)注的事。