紀軍

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代的來臨，報紙這一媒體想要在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展，在提升報紙內(nèi)容質量的同時，必須注重外在形象的包裝。只有以新穎的版式設計來提升報紙視覺沖擊力，才能讓讀者透過版面感受到報紙對新聞事件的態(tài)度和感情，感受到報紙的特色和個性，從而產(chǎn)生閱讀興趣，確保這張報紙生命力不斷增強。

關鍵詞：版面；創(chuàng)新；視覺沖擊力；

文章編號：1674-3520（2015）-06-00-01

隨著時代的變遷，當今的報紙已由一個從簡單文字發(fā)布發(fā)展到報紙的功能不斷擴大的媒體競爭日趨激烈的狀態(tài)。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代的來臨，報紙這一媒體想要在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展，在提升報紙內(nèi)容質量的同時，必須注重外在形象的包裝。只有以新穎的版式設計來提升報紙視覺沖擊力，才能讓讀者透過版面感受到報紙對新聞事件的態(tài)度和感情，感受到報紙的特色和個性，從而產(chǎn)生閱讀興趣，使報紙不斷增強生命力。

美國著名學者萊斯特曾提出“形象載動信息”的觀點。那么，作為一名報紙編輯如何做到以版面創(chuàng)新提升報紙的視覺沖擊力呢？本人認為要做到以下幾點：

一、編輯對排版要有設計、美化和整合意識

版面是報紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，報紙是否可讀、能否在報攤上吸引視線，很大程度上決定于版面。如，近年來《新京報》、《北京晚報》、《新疆都市消費晨報》等報紙不約而同的選擇在報紙頭版使用大圖、標題當導讀來吸引讀者眼球的做法，就是報紙編輯破除固有的排版模式，利用人對圖片、色彩具有強烈的視覺感知力來達到牢牢勾住讀者眼球的目的。

那么，如何能做到讓報紙破除固有的排版模式，達到“吸睛”的效果呢？這離不開編輯對版面的設計、美化以及對新聞信息的整合。要做到這一點，首先要認識到，每一份報紙都有自己的定位和風格要求，編輯在排版時要善用版面語言體現(xiàn)自身風格。以《阿克蘇日報》為例，該報以“權威、快捷、可讀”為辦報宗旨，版面設計以簡潔大方為主調。其次，要注意的是，編輯在排版時要注意整體布局意識，版面布局充分顧及到各局部、各單元之間的相互協(xié)調，做到張弛有度，收放得體，整體美觀，不要因追求報紙的視覺效果而在版式設計上隨心所欲，毫無選擇地將圖片放大、多放，甚至將文字報道擠出版面，致使新聞性喪失又浪費了版面。最后，要明確的是，雖然版面設計要敢于突破舊的條條框框，在一定程度上增加圖片的數(shù)量對于增強版面的美感、吸引讀者是有好處的，但是片面追求版面的美感，反而會忽視報紙的內(nèi)容，從而導致各版面元素相互沖突，造成不協(xié)調的版面效果。

二、編輯要善于運用色彩、留白提升視覺吸引力

隨著科學技術的迅猛發(fā)展，報紙編印實現(xiàn)了從鉛與火到光與電的飛躍，各類報紙也相繼進入電腦編輯、激光照排時代，黑白報也變成了彩色報。不少報紙為增強視覺沖擊力，吸引讀者，從局部版面套彩變?yōu)樗邪婷嫣撞?，色彩的運用日趨流行，也日益普遍。

如，目前《廣州日報》、《陜西日報》、《新疆日報》、《新疆經(jīng)濟報》、《阿克蘇日報》等報刊都已經(jīng)進入了全彩時代。這些報刊在運用色彩制造視覺吸引力上不僅各有千秋，也均有可圈可點之處。如，以2015年兩會的宣傳報道為例，《廣州日報》于2015年3月3日在全國政協(xié)會議啟幕當日，在A2至A5版開設了“全國兩會·廣東團”專版，為強化專版的宣傳報道效應同時體現(xiàn)黨報的莊重，該報僅在報頭鋪以紅底，增加兩會會徽作為作為包裝吸引讀者目光。而《新疆經(jīng)濟報》為體現(xiàn)對全國兩會報道的重視，在2015年3月4日1版專門對刊頭進行了包裝，一改往日以藍色鋪底的清新色調，換成喜慶的紅色鋪底，并配以天安門、華表、人大、國徽等裝飾圖，使整個版面既不失莊重又增添了喜慶的味道。同樣是兩會宣傳報道，《京華時報》在色彩運用上更為出挑，該報2015年3月4日A4版整版運用了淡藍色的底色，以《百米突圍》為標題，用圖文形式展現(xiàn)了媒體對明星政協(xié)委員的“圍追堵截”，版面色彩清新亮麗，版式新穎惹眼。另外，編輯在注重色彩的運用時，也應該善用留白，被稱為版面設計的第四元素，是現(xiàn)代報紙版面設計的重要表現(xiàn)手段。傳統(tǒng)報紙由于版面少，為了盡可能多放稿件，無不把版面排得密不透風，甚至規(guī)定了每個版的稿件條數(shù)，因而只有補白一說而無留白一說。如，翻開上世紀80、90年代的《人民日報》、《廣州日報》、《新疆日報》等報紙，可以看到版面內(nèi)容豐富多彩，卻因為版面排得毫無余地而顯得壓抑、呆板。

三、編輯要懂得在標題、圖片上做文章營造視覺焦點

彩印、電腦排版等新技術的運用，使報紙可以運用的版面語言越來越多，但要創(chuàng)辦出一張報紙的風格特色，還需要在版面上營造視覺焦點和核心。怎么樣才能營造出視覺焦點呢？本人認為除了色彩和留白之外，還可以在標題和圖片上做文章。

除了標題之外，要營造視覺焦點，還應該重視圖片在美化版面方面的作用。眾所周知，近年來各主流報紙在重大新聞報道活動中，無一例外地選擇以新聞照片唱主角。如《人民日報》在報道中央領導參加重要會議或國事活動時，均會配以大幅圖片和醒目的標題。而《羊城晚報》、《京華時報》、《新疆都市消費晨報》等特色報刊的頭版已經(jīng)完全采取“巨幅”新聞圖片加標題導讀的版式，以吸引讀者的目光。另外，《中國青年報》、《深圳特區(qū)報》、《新疆日報》等報紙大力培養(yǎng)了一批優(yōu)秀新聞攝影記者，通過定期推出精彩圖片報道的形式，令報紙日益好看起來，受到讀者好評。

對讀者而言，圖片較之文字的視覺影響雖然更強，但在選圖用圖上依然還是要講究章法。一是圖片的選擇上應具有針對性，要注重與新聞內(nèi)容具有相關性，以提高其新聞價值；二是要根據(jù)文章字數(shù)的多少、所占板塊的大小來確定圖片的大小，使文字和圖片的結合趨于平衡，不至于給讀者造成過大或過小的視覺落差；三是在圖片位置的選擇上，以非圖片版為例，如果選擇單張新聞圖片，則應該盡量位于整篇文字的中部，形成視覺焦點；如果選擇多張圖片，應該選擇將圖片放在文首或文尾，并避免同一版面上的圖片大小一樣，位置分散，以免形成多個焦點，引發(fā)讀者視覺疲勞。

參考文獻：

[1]郭一棟：《報紙版式要素的創(chuàng)新性設計》，《青年記者》2012年第26期

[2]黃秋樺：《淺談現(xiàn)代報紙版式設計的美感表達》，《藝術與設計（理論）》2011年第6期

[3]夏巖青：《視覺創(chuàng)造在報紙版面中的普遍表現(xiàn)》，《新聞世界》 2009年第7期