劉明芳

摘 要：國有企業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要支柱。當(dāng)前，國有企業(yè)正處在改革發(fā)展的關(guān)鍵時期，如何通過加強新聞宣傳工作，提升國有企業(yè)形象，為國有企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，使廣大人民群眾理解、支持國有企業(yè)的改革發(fā)展，是擺在國有企業(yè)新聞宣傳工作人員面前的一個重要課題。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè)宣傳；

文章編號：1674-3520（2015）-06-00-01

一、加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

黨的十八大報告強調(diào)，要毫不動搖鞏固和發(fā)展公有制經(jīng)濟，推行公有制多種實現(xiàn)形式，深化國有企業(yè)改革，不斷增強國有經(jīng)濟活力、控制力、影響力。國有企業(yè)新聞宣傳工作的中心任務(wù)就是充分發(fā)揮思想引領(lǐng)、輿論推動、精神激勵和文化支撐作用，對內(nèi)通過宣傳和解讀黨的方針政策、中央和企業(yè)的會議精神，以及各級領(lǐng)導(dǎo)的講話精神，幫助國有企業(yè)內(nèi)部廣大干部員工認清形勢、統(tǒng)一思想、明確任務(wù)、堅定信心，形成萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面；對外通過宣傳國有企業(yè)的好經(jīng)驗、好做法、好典型，塑造國有企業(yè)認真履行政治責(zé)任、經(jīng)濟責(zé)任和社會責(zé)任的良好形象，贏得廣大人民群眾對國有企業(yè)改革發(fā)展的支持和理解，從企業(yè)內(nèi)外匯聚起為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復(fù)興的中國夢而奮斗的強大力量。

二、新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作存在的主要問題

（一）宣傳隊伍整體素質(zhì)不高。在國有企業(yè)內(nèi)，專職新聞宣傳人員在宣傳隊伍中所占比例較低，絕大部分通訊員都是由其他崗位的政工人員、基層的崗位技術(shù)人員兼職，因此，經(jīng)常看到政工人員寫的簡訊報道，與工作總結(jié)、領(lǐng)導(dǎo)講話、公文等其他材料類似，看到基層人員寫的新聞短訊與上級要求、重點工作等貼得不緊。

（二）新聞報道缺乏思想性。主要表現(xiàn)為存在一般性報道、程序性報道、會議性報道較多，而抓住重大問題和熱點、焦點問題進行深入的、專題性地報道的較少，讀起來千篇一律。究其原因，主要是對國有企業(yè)改革發(fā)展中遇到的新情況、新問題調(diào)查不充分、研究不深入、分析不透徹，羅列實事的多，挖掘新聞背后價值的少。

（三）對外宣傳力度不夠。隨著近年來輿情突發(fā)事件的日益增多，對外宣傳也引起了國有企業(yè)各級領(lǐng)導(dǎo)和部門的高度重視，但由于長期以來，國企新聞宣傳普遍存在“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香”的現(xiàn)象，宣傳系統(tǒng)往往是自己寫、自己看、自己聽，形成了一個自給自足、自產(chǎn)自銷的小圈子，這個情況一時還無法從根本上得以扭轉(zhuǎn)。

三、新時期加強新聞宣傳工作的辦法措施。

（一）完善機制，強化宣傳隊伍建設(shè)。

一要建立“師帶徒”宣傳人才培養(yǎng)機制。針對技術(shù)干部轉(zhuǎn)到宣傳崗位的人員、基層通訊員，要采取以老帶新、以強帶弱的師帶徒方式，以及到宣傳崗位短期跟班鍛煉的方式，給他們講清工作思路、寫作關(guān)鍵和注意事項，讓他們快速掌握新聞宣傳寫作要領(lǐng)和技巧。二要完善學(xué)習(xí)培訓(xùn)機制。要堅持在日常集中學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，通過舉辦學(xué)習(xí)班、專家講座、專題座談等方式，定期組織宣傳人員學(xué)習(xí)黨的最新理論、黨的路線、方針政策，學(xué)習(xí)科技、經(jīng)濟、法律、網(wǎng)絡(luò)知識，學(xué)習(xí)寫作知識，交流工作經(jīng)驗，促進宣傳人員緊跟時代步伐，加快專業(yè)知識更新，把握好宣傳工作的政治性、規(guī)范性，切實提高提高業(yè)務(wù)技能和業(yè)務(wù)素質(zhì)。三要完善考核激勵機制。實施季度通報制度和年度表彰制度，每季通過宣傳部門網(wǎng)站或下發(fā)文件，按發(fā)表的新聞稿件由多到少排名的方式，通報一次宣傳任務(wù)完成情況。每年度對宣傳指標完成好、宣傳稿件質(zhì)量高的先進單位、先進個人進行大會表彰，激勵各單位和通訊員多寫稿、寫好稿。

（二）改進方法，增強新聞宣傳效果。

在宣傳手段上，要強化新媒體運用，充分發(fā)揮局域網(wǎng)、企業(yè)官方微博、微信平臺作用，擴大宣傳覆蓋面、影響面。同時，發(fā)動企業(yè)內(nèi)部員工，通過個人論壇、博客、QQ空間等，講述所在企業(yè)的貢獻作用、崗位工作的酸甜苦辣、豐富多彩的生活趣事，使社會公眾增強對國有企業(yè)的深度了解。在宣傳用語上，要堅持堅持把“大道理”融入“真事實”中，用平實的、群眾樂于接受的話語來進行新聞創(chuàng)作。如對人物的描寫，要挖掘展現(xiàn)那些最能打動人的細節(jié)，使國有企業(yè)干部員工形象更加豐滿、真實、可信。在宣傳內(nèi)容上，堅持以正面宣傳為主，大力宣傳國有企業(yè)為國家經(jīng)濟建設(shè)、繁榮發(fā)展作出的積極貢獻，宣傳國有企業(yè)堅持綠色低碳發(fā)展、誠信規(guī)范經(jīng)營、履行社會責(zé)任的良好形象，宣傳國有企業(yè)干部員工艱苦奮斗、埋頭苦干、為油奉獻、為國分憂的精神風(fēng)貌，不斷提升國有企業(yè)的美譽度和影響力。

（三）強化協(xié)作，努力形成大宣傳格局。

一是加強與其他黨群部門的協(xié)同協(xié)作，堅持把宣傳思想工作與其他工作統(tǒng)籌起來，充分發(fā)揮政工隊伍的人才優(yōu)勢、黨群部門的信息資源優(yōu)勢，圍繞中心，服務(wù)大局，構(gòu)建黨委決策領(lǐng)導(dǎo)、宣傳部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、相關(guān)部門積極參與的大宣傳格局。二是加強與生產(chǎn)經(jīng)營管理部門的溝通交流，及時獲取新聞素材，并請各部門專業(yè)人員對重要數(shù)據(jù)、專業(yè)術(shù)語等內(nèi)容進行把關(guān)，確保新聞稿件質(zhì)量。三是主動加強與中央、地方省市的報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體的聯(lián)系，積極提供有價值的新聞線索，借助主流媒體這個平臺，把國有企業(yè)的工作亮點和經(jīng)驗成效及時充分地宣傳出去，真正讓媒體成為展示國有企業(yè)工作業(yè)績的平臺，成為提升國有企業(yè)形象的重要窗口。

參考文獻：

[1]王中義，《企業(yè)文化與企業(yè)宣傳》，北京大學(xué)出版社，2008年3月。

[2]中宣部理論局，《指導(dǎo)新時期宣傳思想文化工作的綱領(lǐng)性文獻——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話文章選》，學(xué)習(xí)出版社，2013年9月。