陳群

摘 要：電視節(jié)目策劃在我國電視事業(yè)剛剛起步之時就已經(jīng)發(fā)揮了重要的作用，進入新世紀以來，隨著電視技術(shù)手段的不斷創(chuàng)新以及網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)的迅速推進，各類外來節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)大放異彩，電視市場趨向飽和，電視臺所面臨的競爭更加激烈。因此，電視節(jié)目策劃的重要性更為顯著。本文分析了新媒體時代影響電視節(jié)目策劃的幾點因素，并提出了做好電視節(jié)目策劃的幾點策略，以供相關(guān)行業(yè)借鑒使用。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；策劃；

文章編號：1674-3520（2015）-06-00-01

前言

隨著信息科技的發(fā)展和社會文明的進步，新媒體的泛濫對廣播電視事業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，電視行業(yè)受到了前所未有的考驗。在媒體競爭日益激烈的現(xiàn)代社會，電視工作者只有抓住觀眾的心理，根據(jù)市場需求對電視節(jié)目進行全面的運作策劃，創(chuàng)作出更優(yōu)秀、更新穎的電視節(jié)目，才能提高收視率，在新媒體時代立于不敗之地。由此可見，電視節(jié)目策劃的重要性必須受到電視工作者的重視，才能創(chuàng)造出好的電視節(jié)目，從而保障收視率。

一、影響電視節(jié)目策劃的幾點因素

（一）政策對電視節(jié)目策劃的影響

由于我國媒體行業(yè)由政府直接管理，因此不管是對重大事件的節(jié)目策劃、娛樂綜藝節(jié)目的策劃，還是國際綜藝節(jié)目的引進改編，都必須在嚴格按照政策要求來進行，因而在一些特定的電視節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)形式顯得較為單一。電視媒體是政府政策宣傳的重要窗口，尤其是重大新聞事件的報道上，大多采用中央電視臺的權(quán)威報道，這一現(xiàn)象嚴重制約了電視節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展。雖然隨著近年來媒體技術(shù)手段的逐步發(fā)達和社會物質(zhì)、精神文明的逐步提高，這一情況已經(jīng)有所改善，但事實上相關(guān)政策還是不夠開放，電視策劃人員對電視節(jié)目的策劃主動性不強。

（二）受眾的自我實現(xiàn)需要對節(jié)目策劃的影響

隨著物質(zhì)文明和精神文明的高速發(fā)展，人們在實現(xiàn)了自身的基本需求之后，開始追求高層次的精神需要和自我實現(xiàn)的需要，而電視節(jié)目則具備了一個廣闊天地去速成普通人的夢想。近年來的電視節(jié)目無論是選秀類還是創(chuàng)業(yè)類，越來越多地圍繞著夢想展開。2012 年，浙江衛(wèi)視推出的全新電視節(jié)目《中國好聲音》讓無數(shù)有著音樂夢想的人熱血沸騰，好聲音的舞臺成功地吸引了已經(jīng)遠離電視機的年輕一代，成為了音樂愛好者夢想開始的地方，成為電視熒屏上的最大熱點，此后，類似的電視節(jié)目層出不窮，比如近來較為火熱的《中國夢想秀》、《少年中國強》等節(jié)目更是受到廣大觀眾的熱情追捧，可見觀眾自我實現(xiàn)的心理需求是電視節(jié)目策劃成功的一個關(guān)鍵因素。

（三）市場需求的影響

電視節(jié)目的市場需求指的是營銷市場，一個節(jié)目的內(nèi)容和主題再好，如果不能引起廣告客戶的興趣，恐怕也難以為繼，這一點在城市臺節(jié)目策劃中尤其需要注意。電視節(jié)目是一個高投入產(chǎn)業(yè)，二三線城市資源上的不足也限制了在電視節(jié)目策劃資金上的投入，在這樣的情況下，引發(fā)廣告客戶的興趣，迎合市場需求對節(jié)目的制作就顯得尤為重要。

二、做好電視節(jié)目策劃的幾點策略

（一）明確電視節(jié)目策劃的目標

當我們制定電視節(jié)目方案時必須要知道電視節(jié)目策劃的目標，目標確立的過程也是電視節(jié)目策劃的過程。比如，在我們制定策劃方案時首先要確定總體目標，再將總體目標細分化，目標越明確，越容易操作和執(zhí)行，從而保證電視節(jié)目走向正確的方向。任何節(jié)目都不可能做到適合所有觀眾的口味兒，因為當今社會訊息發(fā)達，傳播的手段多種多樣，特別是跨入分眾時代，特定觀眾群的形成是必然趨勢，所以在確定目標之前一定要找準觀眾定位，例如，受眾定位為兒童，則動畫節(jié)目是必要的；定位為體育愛好者，則體育節(jié)目是不可或缺的；定位為企業(yè)家，則財經(jīng)節(jié)目是很重要的。節(jié)目受眾的定位，還要考慮諸如觀眾收視習(xí)慣、性別、年齡、文化層次以及地區(qū)性差異等都種因素。另外，在進行電視節(jié)目策劃時制作者要統(tǒng)一認識，確定創(chuàng)作節(jié)目的風(fēng)格，以及預(yù)期帶來的節(jié)目效果，明確節(jié)目定位。

（二）開拓眼界，激發(fā)創(chuàng)造性

電視節(jié)目制作人要想創(chuàng)造出吸引人的電視節(jié)目，必須開拓眼界，吸收新鮮元素。首先，可以通過各種媒體把他人的成功選題的策劃經(jīng)驗與所處實際環(huán)境條件相結(jié)合，來開闊我們的眼界。其次，可以通過多看書來豐富我們的文化知識。然后，多參加社會活動，在活動中往往會激發(fā)我們的創(chuàng)作靈感，同時還可以了解到人民大眾的需求，從而確定創(chuàng)作方向。

（三）實現(xiàn)電視節(jié)目策劃產(chǎn)業(yè)化

市場經(jīng)濟條件下的電視節(jié)目策劃，應(yīng)當作為一種產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營和開發(fā)，這是電視節(jié)目策劃最具潛力的發(fā)展方向。只有徹底打破行業(yè)、地域限制，才能形成規(guī)范的電視節(jié)目策劃產(chǎn)業(yè)，在公平競爭中不斷發(fā)展壯大。在廣播電視業(yè)中，電視節(jié)目策劃可以逐步發(fā)展成自主經(jīng)營、獨立核算的經(jīng)濟實體，憑借市場手段為各類節(jié)目提供策劃服務(wù)，同時參與市場競爭，促進電視節(jié)目策劃逐步發(fā)展壯大，形成產(chǎn)業(yè)。

（四）注重電視節(jié)目內(nèi)容的選擇，迎合市場需求

電視節(jié)目策劃的內(nèi)容選擇至關(guān)重要。電視節(jié)目是一種供人民大眾娛樂消遣的精神消費品，觀眾觀看電視節(jié)目時，能從中獲得知識，了解一些有用的信息，才能實現(xiàn)電視節(jié)目自身的價值，同時實現(xiàn)電視節(jié)目的社會功能，獲得經(jīng)濟效益。另外，任何節(jié)目都必須體現(xiàn)時代精神，展示與時俱進的內(nèi)在品格。節(jié)目策劃反映在內(nèi)容上，應(yīng)以發(fā)掘興奮點為契機，引發(fā)社會各界對節(jié)目的興趣和關(guān)注，電視節(jié)目內(nèi)容策劃應(yīng)著力尋找鮮亮點，發(fā)掘興奮點，提升節(jié)目內(nèi)在品質(zhì)。

電視節(jié)目內(nèi)容選擇的基礎(chǔ)就是實際市場需求，因此電視節(jié)目策劃人員要對市場進行研究，做好電視節(jié)目評價的市場調(diào)查，通過調(diào)查結(jié)果分析市場需求，策劃的內(nèi)容要隨著市場需求的變化而變化，對電視節(jié)目進行科學(xué)地調(diào)整，以達到市場大眾的需求，打通電視節(jié)目市場傳播的渠道，增加節(jié)目的知名度，提高收視率，實現(xiàn)社會效益。

三、結(jié)語

綜上所述，電視節(jié)目策劃是一種創(chuàng)造性的工作，但是由于受到多種因素的影響，在一定程度上電視節(jié)目策劃人員不能很好的發(fā)揮。因此，在進行電視節(jié)目策劃時一定要明確目標，謹慎選擇策劃內(nèi)容，開闊自己的眼界，激發(fā)創(chuàng)造性，從而策劃制作出創(chuàng)新型的、滿足大眾需求電視節(jié)目。

參考文獻：

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