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        “裸體婚紗”式營(yíng)銷 存在道德經(jīng)濟(jì)雙風(fēng)險(xiǎn)

        2015-05-30 10:48:04
        祝您健康·文摘版 2015年6期
        關(guān)鍵詞:裸體恩愛張家界

        網(wǎng)上傳出一組大尺度的“裸體婚紗”照片,拍攝地點(diǎn)在張家界景區(qū)。照片中情侶赤身裸體,新娘披著頭紗,在景點(diǎn)前與丈夫旁若無人地“秀恩愛”。

        需要承認(rèn)的是,張家界的“裸體婚紗”策劃,還是有別于一般的爛俗營(yíng)銷的。這表現(xiàn)在,它極力建構(gòu)一種“超世俗語境”,來試圖合理化諸如“裸體”、“秀恩愛”等情色畫面。這在一定程度上,消解了那些敏感元素的道德風(fēng)險(xiǎn)。恰是基于此,很多網(wǎng)友認(rèn)定,此一舉動(dòng)是在“張揚(yáng)愛情和人體美”——當(dāng)然,并非所有人,都這么容易被說服!

        時(shí)至今日,產(chǎn)品營(yíng)銷一方面變得越發(fā)百無禁忌,另一方面也更加善于用“故事設(shè)定”對(duì)抗禁忌。雖然人所共知,裸體婚紗中“裸體”才是“賣點(diǎn)”,但策劃方完全可以拿“婚紗”來堂而皇之地自我辯白。就這樣,圍觀者變得“觀點(diǎn)不一”。而這,儼然是最佳的傳播結(jié)果!市場(chǎng)營(yíng)銷中,這種指向模糊的擦邊球式玩法,日益成為一種主流選擇。其既能引發(fā)轟動(dòng),同時(shí)又的確相對(duì)“安全”。

        真正值得思考的問題是,這種有爭(zhēng)議的營(yíng)銷方式,必然換來有爭(zhēng)議的產(chǎn)品名聲。看似人數(shù)眾多的廣告受眾,會(huì)在多大程度上,轉(zhuǎn)化為最終的消費(fèi)者。“裸體婚紗”照片,讓張家界被更多的人知曉,然而,這部分新增的知曉者,未必會(huì)傾向于去張家界旅游;甚至,還會(huì)有一些原本的潛在游客,會(huì)因?qū)υ撜掌膮拹海淖冃囊狻?/p>

        所以,不管在道德層面,還是在經(jīng)濟(jì)層面,裸體婚紗一類的營(yíng)銷方式,其實(shí)都充斥著極大的不確定性?!盁o論美名還是惡名,只要揚(yáng)名便好”的價(jià)值觀,終究忽略了消費(fèi)者存在道德偏好,并會(huì)因此用腳投票、改變消費(fèi)選擇的事實(shí)。

        (蔣璟璟/文,摘自《揚(yáng)子晚報(bào)》)

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