張蕎

本文主要通過對西南地區(qū)獨立服裝設計師品牌發(fā)展的優(yōu)勢條件分析、研究得到的認知與總結，對接下來研究建構西南地區(qū)獨立服裝設計師品牌發(fā)展策略有指導性的意義。

經濟的迅速發(fā)展以及創(chuàng)意產業(yè)的蜂起使中國服裝產業(yè)發(fā)展相對滯后的西南地區(qū)也在最近幾年來出現(xiàn)了獨立服裝設計師這一屬于當下的、鮮活且充滿能量的新興群體。 隨著我國將全面進入小康社會，西南地區(qū)將不可避免地迎來時尚服裝產業(yè)蓬勃發(fā)展的廣闊前景。對于新生代的獨立服裝設計師來說，既是難得的歷史機遇又是時代賦予我們的責任和使命。下文在考察研究獨立服裝設計師品牌現(xiàn)有發(fā)展策略的基礎上對西南地區(qū)獨立服裝設計師品牌發(fā)展的優(yōu)勢條件進行分析、總結。

1.產業(yè)結構調整，政策扶持力度大

黨的十八大報告中明確提出把我國建設成為文化強國的宏偉目標，充分地激發(fā)了文化藝術工作者的積極性、主動性和創(chuàng)造性。同時，努力培育、引導和提升人民群眾的文化創(chuàng)造力和文化消費能力，也成為地方政府的一項重要任務。各級地方政府在文化興國，文化強國和提高文化軟實力的鼓舞下，將不斷轉變政府職能、更新觀念，增強創(chuàng)新意識、培育創(chuàng)新精神、提高創(chuàng)新能力。本著尊重勞動、尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)造，營造創(chuàng)新環(huán)境。積極支持并引導文化藝術工作者創(chuàng)造出更多貼近時代、貼近生活、體現(xiàn)中國風格、有本土文化和中國氣派的文化藝術作品。以此來提升全社會的文化品位，激發(fā)一批有影響力和創(chuàng)造力的文化藝術工作者的創(chuàng)作熱情。激勵他們不斷創(chuàng)造精品力作。

除此之外，身處大西南，國家對西部大開發(fā)還有許多的政策優(yōu)惠，給新興的文化創(chuàng)意產業(yè)給予大力扶持，這也在一定程度上會刺激服裝獨立設計師品牌的發(fā)展。受這些有利條件的推動和影響，相對閉塞貧困的大西南地區(qū)也將迎來文化創(chuàng)意產業(yè)和時尚服飾產業(yè)蓬勃發(fā)展的廣闊前景。對于從事服裝設計的幾代人來說，既是難得的機遇，也是時代賦予他們的責任和使命，他們的智慧和汗水將扮靚人們的生活，裝點美麗中國。

2.創(chuàng)意產業(yè)蜂起 創(chuàng)造良好氛圍

近幾年，中國創(chuàng)意產業(yè)有了很大的發(fā)展，尤其是在北京、上海等經濟發(fā)達的一線城市，創(chuàng)意文化產業(yè)正高速崛起。成都、重慶等西南地區(qū)經濟較發(fā)達的城市積極推動創(chuàng)意型文化產業(yè)的發(fā)展，開始投入建設一批具有開創(chuàng)意義的文化創(chuàng)意產業(yè)基地，文化創(chuàng)意類微型企業(yè)的創(chuàng)辦也正逢其時。以四川美術學院為例，四川美術學院大學生文化創(chuàng)意微型企業(yè)園按照“政府牽頭、學院承辦、部門指導”的原則，搭建網(wǎng)絡媒體、平面媒體和市場推介的全方位宣傳推廣平臺，為大學生自主創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦微型企業(yè)提供便捷、高效和優(yōu)質的服務（圖3-2）。[3]微企為很多的在校大學生提供了平臺，為獨立服裝設計師品牌的建立與發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。一些有創(chuàng)業(yè)夢想追求的服裝設計專業(yè)在校大學生借助于政府、社會和學校的幫扶，注冊了服裝設計師工作室，步入到獨立服裝設計師的行列。

3.汲取地方特色 萃取文化精髓

如今的服裝市場充斥著太多的各類服裝品牌，消費者的選擇范圍越來越廣，許多服裝品牌相似度高，而服裝品牌差別化的競爭成為各類品牌在市場上生存、發(fā)展的制勝法寶。若是有獨樹一幟的設計風格，就意味著有了在激烈市場競爭中的底氣。中國很多本土的服裝品牌看起來更多地是吸納西方各種文化符號和審美趣味，如果能考慮地域性，使設計能夠把這個地區(qū)的特色凸顯出來，西南地區(qū)的本土設計其實還有許多工作可以做。

獨立設計師崇尚自我發(fā)展的道路，在服裝設計上掌握著自己對時尚的話語權，注重獨立意識的培養(yǎng)、思考與判斷，表現(xiàn)出對原創(chuàng)設計強烈的愿望，作品帶有鮮明的個性化印記，而原創(chuàng)如果能深入理解地方性，使地方的優(yōu)勢能夠得以最大程度上的發(fā)揮，展現(xiàn)出個性化的設計理念，在設計中能夠結合當?shù)靥厣?，加入西南地區(qū)地域文化以及少數(shù)民族特色服飾文化，讓設計師這股最原初的力量能夠從地方民族民俗文化、藝術、科技、建筑等不同的領域汲取創(chuàng)作靈感，從而讓設計師對季節(jié)、自然以及人際社會的種種理解，讓結合現(xiàn)代實用功能性和審美觀的服裝設計語言，通過一件件不同色彩、材料、線條的服裝流露出來，框架出不同的服裝創(chuàng)作風格和概念，讓這股帶有地域特色的“原創(chuàng)”之風滲透到模式化的服裝品牌競爭市場，提高這一地區(qū)獨立服裝設計師品牌的綜合競爭力。

4.人力資源豐富 勞動力成本低

從以上的研究中看到近年來，隨著土地成本、能源成本、勞動力成本的快速上升，資源密集型產業(yè)和勞動密集型產業(yè)的發(fā)展受到制約，產業(yè)結構優(yōu)化升級壓力增加，東南沿海地區(qū)紡織服裝產業(yè)向中西部梯度轉移勢在必行，而西南地區(qū)卻剛好和東南沿海地區(qū)資源互補，這對西南地區(qū)專業(yè)市場的發(fā)展來說是一個相當重要的契機。西南地區(qū)人口眾多、人力資源豐富，勞動力成本較低，智力密集，知識密集，能夠較好的發(fā)展勞動密集型和資源密集型的服裝創(chuàng)意產業(yè)，發(fā)展前景廣闊。

結語：

通過研究發(fā)現(xiàn)，西南地區(qū)因有社會環(huán)境寬松、地方特色醞釀、創(chuàng)意產業(yè)蜂起、師資力量雄厚、人力資源豐富、政策扶持力度大等對獨立服裝設計師品牌發(fā)展有利的資源和社會優(yōu)勢，具備深厚的發(fā)展?jié)撡|。

（作者單位：重慶工商職業(yè)學院）