吳尚

摘 ?要：城市風情片是城市形象片創(chuàng)作的一種形式，被越來越多的城市在對外宣傳中運用。但學術(shù)界對此研究不多，城市風情片不僅需要高水平的創(chuàng)意、制作和傳播，更需要融入城市理念、城市定位的差異化傳達[1]。本文從城市風情片發(fā)展、要素及創(chuàng)作進行全面闡述，以期為今后此類創(chuàng)作提供有益的思考。

關(guān)鍵詞：城市風情;創(chuàng)意;音樂;畫面

中圖分類號：J95 ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）07-0132-02

一、引 言

近年來城市形象宣傳越來越被重視，城市形象宣傳片成為城市宣傳的最直接載體被廣泛接受。城市形象宣傳最重要的就是挖掘城市的精神和內(nèi)涵，城市精神則是城市的典型品質(zhì)，集中表現(xiàn)在城市實體、城市空間以及市民三個要素的品質(zhì)上，形象片對這種三位一體的表述必然形成城市的差異化傳達。目前許多城市形象片在創(chuàng)意和手法上都面臨瓶頸，仍嫌單一、雷同，一個城市除了風景，還有更豐富的東西，因此在創(chuàng)作上還應加強差異化，增加文化內(nèi)涵。

在眾多形式的城市形象片中音樂類城市風情片越來越被大家熟悉和喜愛。這類風情片鏡頭畫龍點睛，聲音、畫面搭配比較藝術(shù)化，情韻悠長，意境深邃，頗具感染力和號召力。如宜昌形象片以一聲高亢蒼涼的船工號子開篇，輔以“嶄新的三峽，古老的三峽，忘卻不了的三峽人家”的口號，浩茫景色勾起人無限今昔之感;舟山形象片則如詩如畫，水秀山明，為“詩畫江南，山水浙江”的廣告口號做了很好的注解。

城市風情片提倡的是用音樂來塑造城市形象的風情片，不是靠解說來說明，用音樂和現(xiàn)場音響，把城市的風光高度濃縮抽象，找出城市的特點，達到推廣宣傳城市的目的。

20世紀 90年代以來，隨著音樂電視在中國的發(fā)展，給人們傳統(tǒng)的欣賞方式帶來了極大的變革。音樂電視實質(zhì)是一種視聽文化層面上的互動，是建筑在音樂、歌曲結(jié)構(gòu)上的流動視覺，視覺是音樂聽覺的外在形式;音樂是視覺的潛在形態(tài)。說起音樂風光片大家也許不會陌生，我國最早的風光片《哈爾濱之夏》，其中一首插曲《太陽島上》一下子便把太陽島唱了出來譽滿全國，使無數(shù)的游客來到哈爾濱，極大地提高了哈爾濱的知名度。所以說，好的城市風情片不僅可以創(chuàng)造好的文化價值，還可以帶來可觀的經(jīng)濟價值。

中國是一個城市眾多、特色鮮明的國家，但是由于電視創(chuàng)作語匯的貧乏，使我們創(chuàng)作城市宣傳片來很容易走上風光加解說再配上點音樂的老路。音樂藝術(shù)片早期也是拍些風景，灌點音樂然后歌手演唱，這種手法己經(jīng)過時了，滿足不了廣大觀眾的要求。音樂電視中嶄新語言的出現(xiàn)可以說是對電視畫面的一次大解放，它打破了推拉搖移的程式，使畫面跳動起來，和音樂節(jié)奏形成了強烈的反差，時空變化靈活。由艾敬演唱的MTV《流浪的女孩》，它特定造型在法國，女孩到處流浪，顯示各個城市景點的畫面，把法國的風光揉進去了，用了多達212個畫面，觀眾既聽了歌又欣賞了法國風光。巴西世界杯期間播出的舉辦城市介紹片頭，用幾十秒介紹一個城市，節(jié)奏很快，流暢的鏡頭給人以深刻的印象。

二、構(gòu)思拍攝音樂類城市風情片需注意的問題

中國的城市風情要走自己的道路，要有中國特色，又要有文化藝術(shù)品味。因此在構(gòu)思拍攝音樂類城市風情時要注意六個問題。

（一）創(chuàng)意決定城市風情片的成敗

有沒有成功的創(chuàng)意是城市風情片區(qū)別于一般城市宣傳片的重要分水嶺。城市風情片要求導演要有新穎的創(chuàng)意訴求和獨特的表現(xiàn)形式，由創(chuàng)意統(tǒng)領(lǐng)全片，統(tǒng)攝聲畫關(guān)系，組織起一個個聲畫合一、富有韻味的藝術(shù)形象，從而使城市形象產(chǎn)生升華，給觀眾帶來美感。創(chuàng)作過程中需要創(chuàng)作者靜下心來，認真體會和尋找城市獨特的魅力，每個城市都有自己的性格，要加以提煉和升華。?？诘某鞘酗L情片《瘋狂的椰子》就比較獨特，椰子是海口的一大特色，他與碧藍的大海鑄就了?？诘莫毺貧忭?，讓人們對椰風海韻的海口產(chǎn)生無限的遐想。該片創(chuàng)意以一顆滾動的椰子作為主線，講述了一個充滿了趣味的故事。一棵椰子掉落在熱鬧的海灘，引起了人們的注意，并通過這顆椰子的旅程巧妙地呈現(xiàn)出?？诘某鞘协h(huán)境、旅游度假、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、商業(yè)街區(qū)，而一個出乎意料的結(jié)尾更是讓受眾會心一笑，銘刻于心。片子以輕松活力的基調(diào)，契合?？跓崆楸挤诺臍赓|(zhì)，向受眾傳遞了一個健康活力的?？诘母行哉J知。椰子代表植物，代表了?？诩儍舻纳鷳B(tài)，而最后的松鼠代表了優(yōu)良的生態(tài)下，人和自然的和諧氛圍，給人們留下了很深刻的印象。

（二）忌面面俱到，體現(xiàn)人文關(guān)懷

城市風情片創(chuàng)作不要求全求大，不要把城市的方方面面都羅列進去，它需要高度抽象，把最精彩的東西拍出來。提到視覺“元素”，許多形象片就是標志性建筑、一堆毫無個性的笑臉、無目的奔跑的兒童、穿著入時的美女，以及干活時不忘擺POSE的民工們;一提到“形象”，就是名人、特產(chǎn)、老房子、綠草地和天空晴朗……把城市描繪成天堂、公園、樂土，卻不肯正視，城市即人，贊美城市，是為了贊美人。因為人是城市的主體，對于城市而言，人永遠比古代建筑更偉大，比琳瑯滿目的櫥窗更精彩，有了人，城市才有了創(chuàng)造力，才有了形成性格的可能。

（三）尋找有情趣性的元素

我們每個城市都有特色的風景線，有人文的、有風光的，需要找到一條線索把它們串起來，風情片除風光外還得有點情趣。如著名城市風情片《丹麥交響曲》，通過一位老人找小狗展示視角，老人在尋找狗的當中通過畫面、音響、音樂和精到的剪輯來展示城市的風光特點?！赌{哥》通過男女邂遇把景區(qū)串連起來，把小的情趣串起來，在欣賞摩納哥美景的同時也對男女主人公關(guān)系的進一步發(fā)展充滿好奇。長久以來形象片創(chuàng)作不大注意情趣，趣是電視觀眾的興奮點， 一個片子如果有兩三個興奮點肯定會成功，這就需要創(chuàng)作者用心觀察和體會。

大連電視臺拍攝了風情片《有軌電車奏鳴曲》，用有軌電車作為線索，有軌電車在大連是一景，已經(jīng)一百多年了，大連市政府很有遠見的保留下來了，編導用有軌電車流動的窗口，來展示大連的人文景觀，展示現(xiàn)實和歷史的面貌，再結(jié)合有表現(xiàn)力的音樂音響，把城市的昨天和今天貫穿起來，形散而神不散。

（四）城市風情片的音樂需融入地域特色

優(yōu)秀的城市風情片的音樂往往與這個城市的特征有內(nèi)在的聯(lián)系，城市形象的特征在音樂上或多或少都有所體現(xiàn)。城市風情片音樂首先要為樹立城市形象服務，因此，城市本身的面貌和發(fā)展狀況，直接影響城市形象片音樂的構(gòu)成，而城市風貌的多樣化，也對其形象宣傳片的配樂產(chǎn)生非常重要的影響[2]。

佛山城市風情片《道地嶺南風尚》，展示佛山傳統(tǒng)嶺南文化代表——武術(shù)、粵劇、陶瓷工藝以及舞獅龍舟等，不僅表現(xiàn)其古代的興盛，更加呈現(xiàn)其現(xiàn)代的傳承。

該片首先以粵劇抑揚頓挫的嗓音開場，身著傳統(tǒng)粵劇服飾的名伶一個瀟灑亮相動作，將觀眾帶入到濃郁的嶺南傳統(tǒng)文化中。隨著音樂的節(jié)奏發(fā)展，依次出現(xiàn)古代制陶，騰挪閃躲的武術(shù)等傳統(tǒng)嶺南文化精髓，最后以狂放豪情的醒獅結(jié)束。在其中相應地穿插嶺南文化和現(xiàn)代佛山的表現(xiàn)元素，富有特色的音樂音響作為整部片子的起承轉(zhuǎn)合點，厚重與活力的畫面講述今天佛山最有魅力的獨特元素被繼承和發(fā)展。富有地域特色的音樂和畫面有機結(jié)合塑造出佛山獨特的嶺南古韻的文化傳承。每個城市都有自己獨特的地域音樂和聲音，在風情片的創(chuàng)作中，加入這些元素，能展示出城市特有的地域特色和精神文化內(nèi)涵。

（五）城市風情片要在鏡頭上下功夫

電視風情片創(chuàng)作要有藝術(shù)的靈氣，既要有抽象的思維，又要有具體的創(chuàng)意，要有電視畫面的語言，靠畫面來寫文章，要有畫面的想象力。《荊州楚楚動人》城市形象片，是由六部不同主題和不同時長的影片組成，通過穿越時空的故事情節(jié)，展現(xiàn)荊州的城市形象，包括楚文化、三國文化、水文化和魅力荊州。為了充分展現(xiàn)荊州的文化底蘊，攝制組還特意選取了古城墻、張居正故居、章華寺等具有深厚荊楚文化底蘊的景點進行拍攝。通過優(yōu)美藝術(shù)造型攝像，光線不同層次的運用，使人產(chǎn)生美感。

城市風情片一般長度在十分鐘左右，十分鐘的畫面很多，需要拍攝大量的鏡頭。畫面要真實自然，不能虛假。會拍的將假的拍成真的，不會拍的真的拍成假的。拍人物最美的瞬間是全神貫注，搶拍是最自然的，要適當?shù)呐男﹤?cè)面背影，正面盡量用長鏡頭吊，藝術(shù)片不同于電視劇，不同于一般的專題，也不同于風光片，組織的場面感覺要灑脫自然。

不同季節(jié)和時段都有不同的美，雨天也是一景、黃昏早晨捕捉代表城市最美麗的一瞬間，也可包含最好的藝術(shù)表演，舞臺紀錄和本人生活相結(jié)合。要紀實性、藝術(shù)性，不要拍成紀錄片，畫面上要注重情趣性的交代，點到為止。因此，要在鏡頭藝術(shù)性上下功夫，原始鏡頭資料積累豐富，編起來就好編。攝像要有音樂感，有音樂節(jié)奏，把各種元素綜合思考，做好案頭工作，千萬不要沒有準備好就拍。

（六）城市風情片要在剪輯節(jié)奏上下功夫

城市風情片的剪輯“節(jié)奏”是核心，主要由于風情片中音樂的節(jié)奏和情緒運動的制約，鏡頭的速率比一般電影和電視劇要高很多?！肮?jié)奏蒙太奇”成為畫面構(gòu)成的最重要語言。在城市風情片中，“構(gòu)成注意力節(jié)奏的物質(zhì)因素，固然包括鏡頭的景別運動、被攝物的運動和機位運動等，但在后期剪輯中對鏡頭的時間長短選擇與組合所形成的‘畫面外運動，也是舉足輕重的一個方面”[3]。所以在剪輯中首先要使長短鏡頭的組接構(gòu)成剪輯節(jié)奏，其次通過鏡頭景別的變化構(gòu)成節(jié)奏，再次利用畫面內(nèi)部運動形成節(jié)奏，最后利用特技制作形成節(jié)奏，例如疊化、淡入淡出、鏡頭的升格和降格等。

三、結(jié) 語

城市風情的創(chuàng)作不是照貓畫虎，簡單的畫面加音樂，也不是越亂越好。應強調(diào)指出的是觀眾需要的城市風情應該是深層次反映了現(xiàn)代社會人的內(nèi)心世界，抒發(fā)了人們的心聲。創(chuàng)作者真摯自然地反映生活、體現(xiàn)人情、透視人生，通過節(jié)目使聲畫和諧地結(jié)合在一起，將城市的特點以優(yōu)美的音樂和動人的立體畫面呈現(xiàn)在人們的面前，給人以豐滿的聯(lián)想及強烈的藝術(shù)感受。

參考文獻：

[1] 金定海，聶艷梅.中國城市品牌傳播困境的思考[J].廣告大觀（綜合版），2009（7）.

[2] 丁鈴.論城市形象廣告宣傳片音樂的特點[J].藝術(shù)百家，2013（6）.

[3] 何曉兵.音樂電視導論[M].北京：中國廣播電視出版社，2001.

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