楊建華　楊曄

在當今商品社會中，色彩包裝競爭極為激烈，同時也推動了生產(chǎn)與消費的發(fā)展，包裝已成為了人民日常生活當中必不可少的部分，往往那些成功的讓人印象深刻的包裝，色彩在其中扮演了重要作用，至于如何成功的運用色彩，就是值得我們來關(guān)注的地方，本文主要針對色彩在包裝設(shè)計中的廣泛應(yīng)用進行探討。

色彩在包裝中扮演的角色

色彩在包裝表現(xiàn)手法中扮演了重要的角色，包裝要讓廣大消費者接受，在過程當中運用不同特點的色彩。讓消費者產(chǎn)生直觀的消費感受，從某種意義上講，色彩對消費有一定的誘導作用。

色彩可以直接的影響整個包裝的視覺效果。現(xiàn)在的包裝設(shè)計要做到推陳出新，在色彩搭配與運用上必須站在時代的前沿，一個國家、一個民族、一個企業(yè)往往對某個顏色有著偏愛。如紅色是中華民族最喜歡的顏色，中國紅是國人的魂。對于一個企業(yè)，塑造一個具有特色企業(yè)文化內(nèi)含的形色，是形成系列品牌戰(zhàn)略走上國際化的必經(jīng)之路，當今國內(nèi)越來越多的的商家認識到包裝色彩的神奇和獨特作用，為迎合當今時代化、個性化、多樣化的挑戰(zhàn)，要做到以變求生，以新攬客，讓消費者覺得自己購買的不僅是一流的商品、精美的包裝，而是把好的心情、好的氣氛帶回家。

色彩在包裝中的意義

1.色彩可以快速的吸引人們的注意力

比較現(xiàn)在與早期的黑白包裝，兩者對消費者的吸引力顯而易見，豐富的色彩更能抓住消費者的眼球。對于包裝進行細分，會發(fā)現(xiàn)暖色調(diào)的吸引力會超過冷色調(diào)。一個人要是常穿素色的衣服，突然改穿亮色系列的衣服，出門的關(guān)注度比平?？隙ㄒ仙_運用色彩會讓包裝更加動人更容易被人們所認可。

2. 色彩能夠真實地再現(xiàn)商品及人物的形象

色彩能更好地把商品包裝上的商品形態(tài)真實地加以展示。如果沒有色彩的加以修飾，那么產(chǎn)品最終呈現(xiàn)的效果也就不完美。

3. 色彩能在包裝上突出商品的重點

色彩能在包裝上突出商品的重點，讓消費者第一眼了解其商品主體，更好地更方便地選擇。

4. 色彩能提高包裝商品的感染力

色彩中艷麗地彩色包裝更能提高商品的感染力，從而引起消費者產(chǎn)生共鳴。每一種色彩都有其特定地情感暗示。意境不一樣，消費群體也就不一樣。

5. 色彩能加強消費者對商品包裝的記憶力

同類商品中，銷售量越多的往往是在色彩包裝上給人們留下深刻印象的產(chǎn)品。

總的來說，在現(xiàn)有市場環(huán)境的制約下，色彩包裝受著內(nèi)容及特征的限制。所以，日常的設(shè)計我們要從以下幾個方面入手：從色彩情感角度上來區(qū)分冷暖色調(diào)，沉靜色和活潑色，從消費群體的角度上來看區(qū)分為男性和女性、少年、兒童等，還有從包裝的系列化配套設(shè)計形式上去體現(xiàn)，盡量讓每種類型都從色彩的組合、聯(lián)想、形狀或者材質(zhì)上去分析以及和研究。

如何在包裝中合理運用色彩

1.要合理利用色彩與消費心理的影響

每種色彩都有屬于它的特定含義，一個包裝由不同的色彩構(gòu)成。色彩搭配地好壞可以直接地可以影響購買者的心情。這種影響是無形的，如“望梅止渴”，這就是最典型的例子。

例如，蛋糕類的點心商品，在色彩包裝上多運用的黃色，其語言代表五谷、食物。因此，要讓消費者產(chǎn)生強烈地食欲，同時也激發(fā)了購買欲，當然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，如飲品中的礦泉水和純凈水等，包裝的色彩往往都比較偏冷色調(diào)，而娃哈哈卻突破了常規(guī)大膽的使用了紅色，似乎讓人覺得在火熱的天氣就應(yīng)該來一瓶哇哈哈礦泉水，結(jié)果很快霸占了市場。

2.合理利用色彩包裝 信譽作用

從某種意義上來講，消費者在首次接觸某商品時，怎樣去合理的選擇，會不會對該商品的質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑，是決定消費者會不會購買該商品的重要因素。例如，手表、打火機、鋼筆等精致產(chǎn)品在包裝設(shè)計上使用金、銀、灰等色彩，不僅能襯托出該商品高貴而又富有美感的氣質(zhì)，也能提高消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的信任感，從而有利于提高消費者對商品的購買量，還能提高銷售額。

3.利用色彩對包裝的組合作用

形式的不同色彩對包裝的組合作用也會不同。在如此激烈的競爭環(huán)境下，為提升銷售額，設(shè)計出與品牌形象符合地組合包裝是必不可缺少的，為迎合當今國際的普遍流行趨勢。同時這也促使了組合包裝色彩能得到更好地延展，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)品牌效應(yīng)來說，色彩在品牌戰(zhàn)略中扮演了一個重要角色，同時這也是品牌文化的一個重要內(nèi)容。由此可見，以商品的企業(yè)品牌價值來講，有很多在色彩方面運用良好的企業(yè)被大家所熟知，如蘋果、家樂福、肯德基、麥當勞、可口可樂、索尼、西門子、惠普等品牌，不管是產(chǎn)品的外包裝還是銷售渠道的實物空間，用色彩來體現(xiàn)該商品的品牌特點，便于加深對商品的記憶力。

4.利用色彩個性和創(chuàng)新來樹立獨特的品牌形象

色彩的組合是可以變化發(fā)展的，可以適應(yīng)人們對消費需求的多樣化，商品更新的速度隨著社會的發(fā)展會變得越來越快，為了適應(yīng)時代的要求，只有不停的以變求新，才能讓企業(yè)隨著時代的發(fā)展而不被市場所淘汰，這就必須要求商品的色彩形式能跟得上時代，時常創(chuàng)新。所以產(chǎn)品的著色也不能只跟在別的商家后面，同類的產(chǎn)品不一定要運用同類色也可以反其道而行，要善于在立足于在市場的基礎(chǔ)上，要善于打破常套路，使其取得最佳效果。

本文主要論述了色彩在包裝設(shè)計中應(yīng)該遵循的特點和規(guī)律，還有色彩在商品營銷中所體現(xiàn)的主要作用。色彩的特定規(guī)律包含了色彩的物理、心理及生理設(shè)計，色彩在包裝設(shè)計中所發(fā)揮的重要作用。色彩是為了讓企業(yè)樹立優(yōu)質(zhì)的品牌形象，提升產(chǎn)品競爭力，和促進商品的銷量，這都是為了讓企業(yè)在社會上能夠站穩(wěn)的關(guān)鍵。

（作者單位：沈陽化工大學工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計系）