“使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了……”看到臺灣藝人小S（徐熙娣）作為佳潔士牙膏代言人，在鏡頭前唇紅齒白、巧笑嫣然，你心動了嗎？然而，2015年3月9日，根據(jù)上海市工商局的調(diào)查，這款佳潔士廣告畫面中突出顯示的美白效果，是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，并非牙膏的實際使用效果。因此，這一廣告就成了虛假廣告，并被工商部門依法罰款603萬元，而這也是國內(nèi)虛假違法廣告處罰案件中罰款金額最大的一起。

不過對此，佳潔土方面只給出了一個不足200字的聲明。在聲明中，佳潔士并未就其虛假宣傳行為向中國消費者致歉，只是強調(diào)該廣告已于去年年中停播。業(yè)內(nèi)人士表示，廣告中使用PS技術(shù)可以理解，但如果過度將PS技術(shù)用于廣告標(biāo)的，就違反了“廣告標(biāo)的必須維持真實性”的原則。而牙膏的作用一般是清潔，美白功效實際上很難做到，必須出具“功效作用驗證報告”才能進行宣傳。

多維解讀

廣告的忽悠不該消費者買單

為追求更大利益，虛假違法廣告不惜蒙蔽消費者，明目張膽地騙取消費者的信任。全媒體時代，電視和網(wǎng)絡(luò)助推廣告宣傳，讓虛假違法廣告的影響更加惡劣。但明星代言，杜撰或放大不實功效，廣告“忽悠”成風(fēng)，不該讓消費者買單。目前，我國的虛假違法廣告主要以三種形式出現(xiàn)：過度PS、杜撰效果、偽造結(jié)果。虛假違法廣告的泛濫，嚴重影響了商品市場的秩序，更打擊了消費者購買商品的信心。

那么，怎樣才能讓缺乏專業(yè)知識和足夠法律常識的消費者，免受虛假違法廣告之害？

首先，一定要加速立法，制定和完善相關(guān)法律。在第一時間依法處罰虛假違法廣告，肅清廣告市場，合理的處罰力度將讓不法企業(yè)受到應(yīng)有懲罰，也讓企業(yè)同行得到警醒。

另外，國家相關(guān)部門也應(yīng)起到監(jiān)督作用。畢竟普通消費者缺乏對商品屬性的了解，容易被商家一味的吹噓所蒙蔽，相關(guān)部門要為消費者嚴格把關(guān)，杜絕虛假違法廣告流入市場，若有發(fā)現(xiàn)，應(yīng)第一時間撤除廣告、發(fā)布說明。當(dāng)然，杜絕虛假違法廣告對消費者的傷害，還要從杜絕虛假廣告的三大形式做起，嚴厲打擊過度修圖、偽造、杜撰的行為，如此才能為廣告業(yè)清除不正之風(fēng)。而備受消費者信任喜愛的代言人，更不該成為虛假廣告欺騙消費者、牟取利益的工具，而應(yīng)肩負起為老百姓考驗商品、真正推薦好商品的良心責(zé)任。

盼佳潔士遭重罰成“吹噓廣告”喪鐘

長期以來，我國的日化用品領(lǐng)域，盛行著無中生有、杜撰效果、明星代言、催化市場之風(fēng)。那些“吹噓廣告”不僅忽悠消費者，尤其是忽悠那些未成年人，對消費者產(chǎn)生危害，也對社會造成極其惡劣的影響。而且，這種吹噓之風(fēng)悄然泛濫，領(lǐng)域拓寬，已經(jīng)悄然形成了“吹噓廣告”市場，必須嚴懲。其實，日化洗滌用品因虛假廣告被罰并非新鮮事。2014年知名品牌歐舒丹、倩碧都曾在境外被處罰過。但是，為何還有“吹噓廣告”滋生呢？其原因就是罰得輕。因此，必須建立嚴懲“吹噓廣告”的機制。

這種嚴懲應(yīng)該包括四個方面，一是對廣告主進行嚴懲，你肆意夸大商品效果，那么，我們就要加大對你的懲罰力度，讓你得不償失；二是嚴懲廣告公司，吹噓廣告是你制作的，所以要懲罰你，這樣就能督促廣告產(chǎn)業(yè)走健康之路，而不是走詐騙、撒謊、吹噓之路；三是要對傳播媒體進行懲罰，你不能成為吹噓廣告的舞臺，你應(yīng)該嚴格對廣告進行審核，所有的廣告都應(yīng)該對消費者負責(zé)，對你的誠信形象負責(zé)；四是要對明星進行嚴懲，你代言虛假廣告，你就是不良之風(fēng)的幫兇，必須懲罰。明星代言廣告是因為消費者對你的信任，你不能愧對消費者的信任，做昧良心的事。“吹噓廣告”泛濫，是廣告業(yè)自尋絕路，是商品自斷銷路，是宣傳媒體自造短路，是明星自建倒霉路?！按祰u廣告”應(yīng)該滅亡了，盼“佳潔士被罰603萬”能成為“吹噓廣告”的喪鐘。