王平強(qiáng)

[摘 要]互聯(lián)網(wǎng)不僅催生了社會(huì)變革和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更為傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)“拳頭產(chǎn)品”——評(píng)論，如何適應(yīng)新形勢(shì)的需要，在紛繁復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)語境下有所突破和指引，尤為引人關(guān)注。本文以廣東省一家地市級(jí)黨報(bào)為例，試論如何加強(qiáng)創(chuàng)新、貼近受眾，在影響力和傳播力方面進(jìn)行有效探索，以固守陣地、更好地服務(wù)讀者。

[關(guān)鍵詞]評(píng)論 傳統(tǒng)媒體 地市黨報(bào)

[中圖分類號(hào)] I106[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 2095-3437（2015）07-0071-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，新媒體、自媒體發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)有所改變。在最近的新聞期刊中，除了談?wù)搱?bào)業(yè)轉(zhuǎn)型和新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展外，關(guān)于解讀性報(bào)道和評(píng)論的研究較多。相比以往，作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)“拳頭產(chǎn)品”——評(píng)論越來越受到重視。對(duì)于從事新聞事業(yè)或新聞專業(yè)的大學(xué)生來說，補(bǔ)上新聞評(píng)論這一課不可或缺。

筆者認(rèn)為，評(píng)論受重視的主要原因是隨著網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的發(fā)展，人們接觸到的信息越來越多，這時(shí)需要標(biāo)度準(zhǔn)確的觀點(diǎn)地圖;當(dāng)經(jīng)驗(yàn)迅速變化、知識(shí)不斷老化時(shí)，評(píng)論傳遞的思想能夠幫助讀者了解和判斷紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，廓清思路。那么，面對(duì)省級(jí)大報(bào)一如既往的強(qiáng)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的興起，地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)如何固守陣地，加強(qiáng)引導(dǎo)？本文以筆者所在的《江門日?qǐng)?bào)》為例，希望能給同行帶來一絲思考。

目前，《江門日?qǐng)?bào)》評(píng)論版面主要分為兩大塊：一是每個(gè)工作日刊發(fā)的本地評(píng)論，其中重點(diǎn)是抓好重要評(píng)論和記者手記;二是近兩年新開辟的《論語》版面。在筆者看來，相比于其他報(bào)紙，《江門日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的本地評(píng)論以當(dāng)?shù)卦掝}為主， “三貼近”效果明顯，同時(shí)以“圓桌”討論形式開辟《論語》版面，固定在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行展示，這在許多地方是不多見的。

一、用有影響的稿件來影響身邊的人

針對(duì)重要評(píng)論缺位、熱點(diǎn)話題約稿不足、作者面不寬等問題，為了減少“說正確的廢話”，《江門日?qǐng)?bào)》于2014年出臺(tái)了《關(guān)于改進(jìn)新聞評(píng)論的實(shí)施方案》，對(duì)評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)、選題篩選、任務(wù)考核等方面進(jìn)行了細(xì)化，明確了“本土有大事，本報(bào)有聲音”的基本方向。該方案實(shí)施以來，呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)。一是重要評(píng)論和內(nèi)部人員撰寫的評(píng)論明顯增多，包括報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)帶頭撰寫評(píng)論，成立分布在各部門、由14個(gè)人組成的評(píng)論小組。同時(shí)，記者手記明顯增加，一線記者都參與進(jìn)來，希望通過對(duì)新聞事件的思考，在提升新聞價(jià)值的同時(shí)，增強(qiáng)記者的思辨能力。對(duì)于重要評(píng)論，評(píng)論版牽頭人會(huì)提前列出選題，經(jīng)報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)確定后，大家再圍坐在一起進(jìn)行討論，集思廣益，理順?biāo)悸?，然后進(jìn)行創(chuàng)作，這樣稿件質(zhì)量就會(huì)相對(duì)高一些。二是《論語》版話題的落地成為一個(gè)亮點(diǎn)，關(guān)注度較高，評(píng)價(jià)較好。

2013年5月，《論語》版面最初在周六刊發(fā)，其中大多是關(guān)注最近的國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)話題。去年3月起，該版面加強(qiáng)本地話題的落地，邀請(qǐng)部門領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、特約評(píng)論員等進(jìn)行討論，平均每月刊登3期左右，以高度增強(qiáng)影響力，以貼近增強(qiáng)傳播力。目前，《論語》版已轉(zhuǎn)為周一刊出，每月兩期左右，讀者評(píng)價(jià)較高?！墩撜Z》版的基本形式是緊扣近期當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)話題，邀請(qǐng)比較權(quán)威的領(lǐng)導(dǎo)或?qū)＜?、學(xué)者等，讓他們來發(fā)出聲音，然后在版式上進(jìn)行包裝。比如“四館”整合（對(duì)博物館、圖書館、文化館、美術(shù)館等進(jìn)行升級(jí)改造）這個(gè)話題，我們邀請(qǐng)到了五邑大學(xué)副校長(zhǎng)、市博物館原館長(zhǎng)等;江順大橋合龍這次組稿費(fèi)了比較大的功夫，共見報(bào)7篇稿件，我們邀請(qǐng)到了省社科院教授、市交通局、經(jīng)信局領(lǐng)導(dǎo)，刊登了《佛山日?qǐng)?bào)》、《珠江商報(bào)》的評(píng)論員文章;廣場(chǎng)舞這個(gè)話題，我們邀請(qǐng)到了市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)、發(fā)出倡議書的廣場(chǎng)舞大媽、少兒芭蕾舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)等。此外，我們還定期召開特約評(píng)論員通聯(lián)會(huì)，邀請(qǐng)不同界別、不同領(lǐng)域、愛好寫作的代表，聽取他們的意見并及時(shí)加以改進(jìn)。

筆者認(rèn)為，《論語》版主要體現(xiàn)了兩方面：一是高度;二是貼近。高度方面，幾乎每個(gè)本地話題的討論都邀請(qǐng)到了比較權(quán)威的領(lǐng)導(dǎo)或?qū)＜摇W(xué)者。貼近方面，討論的話題一般是最近大家比較關(guān)注或相對(duì)來說比較熱的話題。在這方面，評(píng)論版編輯做了很多工作，每次組稿都相當(dāng)于一個(gè)小策劃，他們付出了比較多的精力。而在落實(shí)方面，記者給予了很大的幫助。因?yàn)槊總€(gè)話題都涉及一些行業(yè)或者部門，讓專業(yè)的人來發(fā)聲需要做好協(xié)調(diào)工作?！墩撜Z》版的高度決定了影響力，而貼近則決定了傳播力。筆者認(rèn)為，這也基本符合報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)提出的“用有影響力的人、有影響的稿件來影響身邊的人”的觀點(diǎn)。

當(dāng)然，目前評(píng)論版仍然存在一些問題，這些問題在很多地市級(jí)黨報(bào)都普遍存在。首先是是社外評(píng)論人員的不確定。因?yàn)楦寮碓粗饕强孔杂赏陡?，所以有時(shí)會(huì)鬧稿荒，質(zhì)量上會(huì)有起伏。其次，我們沒有專門的評(píng)論人員，記者也缺乏專業(yè)訓(xùn)練，所以有時(shí)為了趕時(shí)間這部分的工作完成得不是特別好。雖然現(xiàn)在《論語》版已經(jīng)有了一定的起色，但在觀點(diǎn)凝練方面還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。這或許與采訪對(duì)象只能陳述事實(shí)、不會(huì)轉(zhuǎn)用評(píng)論的語氣表達(dá)等因素有關(guān)。

要解決以上問題，在稿件方面，評(píng)論版編輯在繼續(xù)擴(kuò)展社外隊(duì)伍、加強(qiáng)聯(lián)系溝通的同時(shí)，也希望在報(bào)社舉行的通訊員培訓(xùn)班上，多給通訊員打打氣，發(fā)動(dòng)他們撰寫評(píng)論。整改方案也對(duì)這方面提出了要求，目前我們要做的就是嚴(yán)格落實(shí)方案。而在形式方面，可以把主要內(nèi)容提到評(píng)論前面，或者加小標(biāo)題，這在一些報(bào)紙中都有嘗試。此外，《新京報(bào)》評(píng)論組合也有借鑒意義，他們對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位、立體式的呈現(xiàn)，給讀者一個(gè)完整的“觀點(diǎn)套餐”。

二、現(xiàn)實(shí)語境下評(píng)論寫作的幾個(gè)維度

新聞評(píng)論是一張報(bào)紙的靈魂。有靈魂，才有生命力。目前，許多地市級(jí)黨報(bào)把新聞評(píng)論放在比較突出的位置或靠前的版面，通過組建評(píng)論部，以社論或本報(bào)評(píng)論員等方式來發(fā)出自己的聲音。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，夾敘夾議、詼諧幽默的文風(fēng)也逐漸興盛起來。這里面，有著言論的影子，也有著作者本人的傾向，但不管立場(chǎng)如何，被普遍接受的文章，總是有著許多共性可循。

結(jié)合整個(gè)現(xiàn)實(shí)語境和大的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境，筆者認(rèn)為，目前我們?cè)u(píng)論寫作可以掌握以下幾個(gè)維度。

一是高度。

美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》專欄作家弗里德曼曾經(jīng)說過，他期待讀者對(duì)他的文章有四種反應(yīng)。

一是讀完他的專欄，讀者會(huì)說：“我以前還不知道?！?/p>

二是讀者看后說：“你瞧，這個(gè)問題我還從未以這種方式看待過?！?/p>

三是讀者高興地說：“你說的正是我感受到的，可是，我不知道怎么去表達(dá)?！?/p>

四是讀者惱怒地說：“我恨你和你所倡導(dǎo)的一切?！?/p>

筆者認(rèn)為，這四種反應(yīng)也同樣適同于評(píng)論人員新需具備的素養(yǎng)。這四個(gè)方面反映的是同一個(gè)問題，即你要比讀者站得更高、想得更深、分析得更透徹。其實(shí)，我們追求的好評(píng)論，就是希望讀者能有醍醐灌頂?shù)念D悟，有擊節(jié)再三的痛快。

同時(shí)，要把握住時(shí)代的主題，站在更高的角度思考問題，這樣評(píng)論才會(huì)立意深、角度新。最好是從小切口入手，引出大主題。比如，歷屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品、《江門日?qǐng)?bào)》獲得廣東新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的《為政府“買蛋”叫好》，以及記者寫的《放眼全國(guó)，如何看待江門樓市？》等都能站在一定的高度來進(jìn)行立論。

目前，在這方面，《論語》版做得比較好，我們的大部分重要評(píng)論有一定的高度，但是有些還比較欠缺。

二是溫度。

平常我們所說的冰點(diǎn)、沸點(diǎn)，一般是基于新聞事實(shí)的客觀調(diào)查和社會(huì)反響來說的，但是評(píng)論也是可以帶有人文關(guān)懷的。評(píng)論不僅要擅長(zhǎng)訴諸理性，也要學(xué)會(huì)訴諸感性;不僅要在理性上說服受眾，還要在情緒上感染受眾。

去年9月7日《人民日?qǐng)?bào)》客戶端發(fā)表了一篇文章，叫做《反腐不應(yīng)該反職工福利》。這篇文章強(qiáng)調(diào)部分單位歪曲中央本意，借反腐之名拿掉老百姓應(yīng)有的職工福利，而這絕不是中央反腐倡廉的本意。文章一經(jīng)推送便引發(fā)廣泛關(guān)注，為普通百姓廓清反腐的邊界與具體形式提供了參照，有些地方還專門組織討論并見諸報(bào)端?？傮w來看，該文章針對(duì)人們的訴求、困惑，旗幟鮮明地提出了自己的觀點(diǎn)，有著人文關(guān)懷。

三是力度。

評(píng)論的力量感，更多地體現(xiàn)在對(duì)主觀信息的有力傳遞上，這是在寫作上強(qiáng)調(diào)的力度。評(píng)論提倡什么，反對(duì)什么，必須旗幟鮮明。論述缺乏力度，話說不到位，“旗幟”就很難鮮明得起來。增強(qiáng)力度是提高評(píng)論質(zhì)量的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，這就需要作者掌握大量事實(shí)，有著豐富的閱歷，并且見解要中肯。此外，力度還體現(xiàn)在社會(huì)反響上。我們每年也會(huì)接到一些針對(duì)評(píng)論的反饋，有的是領(lǐng)導(dǎo)或者相關(guān)部門比較認(rèn)同，希望尋找作者;有的是提出了對(duì)某一事件的質(zhì)疑，相關(guān)部門給予了解釋，這些都從側(cè)面體現(xiàn)了評(píng)論的力度。

當(dāng)然，評(píng)論還有一個(gè)需要注意的問題，那就是導(dǎo)向問題。比如南方某報(bào)紙一篇元旦獻(xiàn)詞遭到撤換，由此引發(fā)了一場(chǎng)風(fēng)波。在這方面，我們應(yīng)該引以為戒。

[ 參 考 文 獻(xiàn) ]

[1] 章敬平.新聞人的江湖[M].杭州：浙江人民出版社，2009：93-94.

[2] 丘克軍，等.21世紀(jì)新聞煉金術(shù)[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2005：32-33.

[3] 宋立民.新聞評(píng)論的審美訴求[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2006：11-12.

[責(zé)任編輯：陳 明]