素簡(jiǎn)

自從iPhone 6全球首發(fā)以來，國(guó)人在世界各地掀起了“搶購(gòu)熱潮”。不但遠(yuǎn)赴澳洲徹夜排隊(duì)，而且還在日本因搶購(gòu)糾紛引發(fā)警力維安。不知iPhone 6有著怎樣的魔力，讓國(guó)人如此瘋狂？

曾經(jīng)，17歲少年賣腎買iPhone的新聞讓人心悸不已，如今iPhone 6上市熱度依然不減當(dāng)年，筆者不禁想問：為何國(guó)產(chǎn)手機(jī)從來無法拉響這樣的“搶購(gòu)大戰(zhàn)”？難道真的是“外來的和尚好念經(jīng)”？

國(guó)人對(duì)于iPhone 6的狂熱，有人說是緣于虛榮心，有人說是利益驅(qū)動(dòng)，還有人說是購(gòu)買能力增強(qiáng)。那么為何國(guó)產(chǎn)手機(jī)不能利用這些因素，引發(fā)國(guó)人這樣的騷動(dòng)？

對(duì)“果粉”來講，他們最看重的或許不是手機(jī)本身的科技，更多是通過iPhone標(biāo)新立異、特立獨(dú)行的氣質(zhì)來彰顯自己的生活方式。蘋果旗下的產(chǎn)品，無論是電腦、iPad還是iPhone，總能在熱映的電影和電視劇里覓得蹤跡。男女主人公無一不是精英族群，各種“高富帥”和“白富美”，拿著有蘋果LOGO的電子產(chǎn)品演繹著各自精彩的故事，這無疑是蘋果最好的廣告。出于對(duì)劇中主人公的崇拜，人們自然而然地就會(huì)對(duì)劇中人物予以模仿，包括用的電子產(chǎn)品。

從手機(jī)本身來講，造型明朗、簡(jiǎn)潔大方，尤其在安卓機(jī)的重重包圍下，iPhone的特色愈加鮮明。iPhone手機(jī)從四代開始，在保持經(jīng)典的同時(shí)，不斷尋求突破，力臻完美。同時(shí)，蘋果公司對(duì)舊型號(hào)產(chǎn)品持續(xù)提供支持，這也是它的難得之處。

而反觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)，無論是在廣告的投入上，還是在產(chǎn)品的繼承和發(fā)展上，都沒有自己的創(chuàng)新之處。就拿華為手機(jī)來說，除了跟風(fēng)小米手機(jī)發(fā)起官網(wǎng)搶購(gòu)之外，再也沒有什么能讓人過目不忘的創(chuàng)新了。同時(shí)，搶購(gòu)造成的所謂“饑餓營(yíng)銷”也讓消費(fèi)者泄氣，因?yàn)闆]有突出優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者往往“再而衰，三而竭”，轉(zhuǎn)購(gòu)其他手機(jī)了。

從價(jià)格上來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不乏“貴族”，但同樣的高價(jià)，買國(guó)產(chǎn)手機(jī)的往往沒有買iPhone的優(yōu)越感。這說明什么？不妨以一個(gè)笑話來作答：路口，兩百多萬(wàn)的大眾輝騰和幾十萬(wàn)的寶馬7系在等紅燈，對(duì)面的寶來不知怎么了直沖過來，眼看著馬上就要撞到寶馬了，一個(gè)轉(zhuǎn)向撞到了大眾。寶來車主下來一個(gè)作揖，然后賠笑：“寶馬實(shí)在撞不起，只好撞您的帕薩特了?！蹦谴蟊娷囍骼湫Φ溃骸澳娺^12缸的帕薩特嗎？”對(duì)于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品的品牌形象和心理價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過手機(jī)本身的價(jià)值，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)恰恰缺少鮮明的品牌理念和心理聯(lián)想。

在iPhone 6的搶購(gòu)大戰(zhàn)里，我們看到的不該僅僅是國(guó)人的購(gòu)買力和虛榮心，更該看到自己的不足。在產(chǎn)品的質(zhì)量、研發(fā)的創(chuàng)新和品牌的營(yíng)銷上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還要走很長(zhǎng)的路。但愿國(guó)產(chǎn)手機(jī)在iPhone的熱銷里能夠有更多的啟示和反思，不要讓國(guó)人購(gòu)買國(guó)貨的原因僅限于囊中羞澀和愛國(guó)心。

一一摘自“荊楚網(wǎng)”

點(diǎn)評(píng)

文章開篇設(shè)疑，引發(fā)讀者對(duì)iPhone 6的搶購(gòu)熱潮進(jìn)行思考.然后具體分析了iPhone 6受熱捧的幾個(gè)重要原因，那就是蘋果的標(biāo)新立異和特立獨(dú)行的氣質(zhì)。然后將國(guó)產(chǎn)手機(jī)與之進(jìn)行對(duì)比，指出國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺乏創(chuàng)新理念，缺少品牌理念等。作者對(duì)此進(jìn)行了理性分析，條理清晰，論證有力，結(jié)尾處還提出了自己的期望——正視自己的不足，這才是國(guó)人應(yīng)有的心理。