2014年，無(wú)論你是不是“果粉”，你都絕不可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這兩款手機(jī)——iPhone 6、iPhone 6Plus。它們于9月19日在除中國(guó)大陸以外的部分國(guó)家和地區(qū)正式上市。盡管蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格比其他智能手機(jī)的價(jià)格高出將近一倍，但蘋(píng)果終究是蘋(píng)果，它的銷(xiāo)售一如既往的火爆。據(jù)悉，2014年iPhone6的出貨量達(dá)到了4165萬(wàn)部。 盡管中國(guó)大陸與首發(fā)無(wú)緣，但中國(guó)“果粉”的熱情絲毫不減，甚至還引發(fā)了中國(guó)人海外排隊(duì)搶購(gòu)潮：在日本東京的蘋(píng)果店門(mén)前超過(guò)1000人的排隊(duì)等待者中，大部分的買(mǎi)主說(shuō)著漢語(yǔ)；在澳洲蘋(píng)果店門(mén)口，中國(guó)人排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)iPhone 6，并以打麻將來(lái)消磨排隊(duì)時(shí)間；在美國(guó)一家蘋(píng)果店門(mén)前，十幾名中國(guó)黃牛發(fā)生打斗。而一些壞的習(xí)慣如插隊(duì)、丟垃圾，被國(guó)外媒體捕捉報(bào)道，引起國(guó)人的口誅筆伐，說(shuō)什么“丟臉丟到全球，讓全世界鄙視中國(guó)”等。

與此同時(shí)，一份“人體器官報(bào)價(jià)表”在微博上瘋傳，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，還調(diào)侃稱(chēng)：“各位‘果粉們，你們的腎還夠用嗎？”對(duì)此，央視新聞官微專(zhuān)門(mén)發(fā)表了一篇題為“不惜出丑買(mǎi)iPhone 6：是病，得治”的評(píng)論文章。

多維解讀

瘋搶iPhone 6是多方合謀的結(jié)果

iPhone 6未賣(mài)先熱，網(wǎng)上山寨貨價(jià)格就曾炒到了兩萬(wàn)元以上，奈何iPhone 6當(dāng)時(shí)暫未取得國(guó)內(nèi)工信部門(mén)的入網(wǎng)許可，焦慮的國(guó)人才上演了海外瘋搶的一幕，不僅讓世人見(jiàn)識(shí)了中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也領(lǐng)略了“全民皆兵”的中國(guó)式瘋狂。然而，這般瘋狂的背后卻是利益心、虛榮心、炒作心等多方合謀的結(jié)果。

首先，巨大的利益驅(qū)使是海外代購(gòu)的主要?jiǎng)右?。海外搶?gòu)的主導(dǎo)者多是“黃牛黨”“代購(gòu)黨”，在香港iPhone 6的收購(gòu)價(jià)約為9000至24000港幣，比原價(jià)高出3倍之多，這樣穩(wěn)賺不賠的買(mǎi)賣(mài)，必然會(huì)引來(lái)無(wú)數(shù)黃?！案?jìng)折腰”。

其次，“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”源于國(guó)人扭曲的消費(fèi)心理。當(dāng)iPhone被稱(chēng)之為“街機(jī)”，賣(mài)腎買(mǎi)蘋(píng)果不再是笑談的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者已經(jīng)患上了“蘋(píng)果病”。上班族沒(méi)有iPhone就是丟人，學(xué)生族沒(méi)有iPhone就是另類(lèi)，生意人沒(méi)有iPhone就是低檔，被蘋(píng)果文化所“捆綁”的國(guó)人，價(jià)值觀已經(jīng)嚴(yán)重扭曲。追搶一部蘋(píng)果產(chǎn)品，比的不是實(shí)用、美觀，而是炫耀的虛榮心在作怪。

另外，媒體的炒作為蘋(píng)果手機(jī)熱銷(xiāo)推波助瀾。對(duì)于一部手機(jī)的發(fā)售，媒體完全沒(méi)有必要大肆地炒作，但因中國(guó)人的瘋狂表現(xiàn)，使其新聞價(jià)值顯得不同尋常。于是乎，媒體與賣(mài)方達(dá)成了某種微妙的“尋租”關(guān)系，為掀起全球范圍內(nèi)的銷(xiāo)售熱潮而推波助瀾。

搶購(gòu)iPhone6只涉生意，無(wú)關(guān)素質(zhì)

近年來(lái)，微博、微信等社交媒體上陸續(xù)出現(xiàn)了不少批評(píng)中國(guó)人到處搶購(gòu)、素質(zhì)差的說(shuō)法。此番iPhone 6的首發(fā)似乎再一次見(jiàn)證了這種說(shuō)法。其實(shí)，這樣的說(shuō)法未免過(guò)頭，根本站不住腳。而且動(dòng)輒就將搶購(gòu)iPhone 6與國(guó)人素質(zhì)扯在一起，更是一種先入之見(jiàn)。

首先，搶購(gòu)云云，要義并不在“搶”，而仍然在于“購(gòu)”，既然是“購(gòu)”，那就是正當(dāng)?shù)慕灰?，與素質(zhì)并無(wú)關(guān)聯(lián)。其次，不少中國(guó)人鐘情于iPhone 6，也透露出了某種純屬商品本身的意味，而這恰恰關(guān)系到產(chǎn)品特性、用戶(hù)體驗(yàn)等等。再者，中國(guó)人的面孔頻頻出現(xiàn)在長(zhǎng)長(zhǎng)的待購(gòu)隊(duì)伍中，其實(shí)也與中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)有關(guān)。

實(shí)際上，動(dòng)輒就拿國(guó)民素質(zhì)作為批判的靶子，甚至無(wú)限放大搶購(gòu)現(xiàn)象的內(nèi)涵與外延，早已成了一部分人的慣性做法，由來(lái)已久，近乎癔癥。且每隔一陣子，就會(huì)利用某些新近的事件為誘因，釋放出來(lái)。但這樣的指責(zé)之不切實(shí)際，則是顯而易見(jiàn)的。讓市場(chǎng)行為歸位市場(chǎng)，應(yīng)該成為一種常識(shí)。除非發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)行為中的不法行為，否則，一掃就是一大片，一罵就直指國(guó)人素質(zhì)，這不是預(yù)設(shè)罪名又是什么？若能撇下種種高論，靜觀iPhone 6發(fā)售的種種細(xì)節(jié)，則徹夜排隊(duì)，打麻將等待、火爆搶購(gòu)等等，未嘗不是趣聞。