2014年9月1日，《廣告法修訂草案》公布。該草案要求廣告薦證者不得為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)作證明；廣告薦證者對(duì)虛假?gòu)V告將承擔(dān)法律責(zé)任。這意味著，明星今后要想代言某產(chǎn)品，必須自己先用過(guò)，而且若所代言產(chǎn)品出了問(wèn)題，明星也將承擔(dān)連帶責(zé)任。如此一來(lái)，無(wú)疑給當(dāng)下混亂的明星代言市場(chǎng)，起到了一定的規(guī)范作用。畢竟，有了法律的明確規(guī)定，會(huì)在一定程度上給明星以震懾與警示：不能為了經(jīng)濟(jì)利益什么都代言。 不過(guò)，在為“明星虛假宣傳須擔(dān)責(zé)”拍手叫好的同時(shí)，網(wǎng)友也對(duì)草案中另一條新規(guī)——“明星代言前須自己先使用”產(chǎn)生了熱議。有人認(rèn)為，明星代言須先使用不宜“一刀切”。比如明星代言化肥農(nóng)藥的廣告、培訓(xùn)學(xué)校的廣告，總不能要求他們先去種種地，或者到培訓(xùn)學(xué)校學(xué)習(xí)。甚至有人認(rèn)為，不能讓嚴(yán)管明星代言成為監(jiān)管部門(mén)失職的擋箭牌。

多維解讀

“明星代言須先使用”應(yīng)成為社會(huì)共識(shí)

這些年，因?yàn)樘摷俅远钕葺浾撔郎u的明星一個(gè)接一個(gè)。公眾普遍認(rèn)為，明星代言應(yīng)該謹(jǐn)慎一點(diǎn)，應(yīng)該承擔(dān)一定的責(zé)任。畢竟，明星拿了高額的代言費(fèi)，理應(yīng)是所代言產(chǎn)品的“利益共同體”，為產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)一定的責(zé)任，以體現(xiàn)出權(quán)利與義務(wù)的對(duì)等。不過(guò)，對(duì)于“明星代言須自己先使用”的規(guī)定，還是有一些人提出了質(zhì)疑，稱對(duì)商家進(jìn)行監(jiān)管是相關(guān)部門(mén)的職責(zé)，怎么能推到明星頭上？這種說(shuō)法有一定道理。但我們要看到，規(guī)范明星代言與監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管，兩者是并行不悖的。事實(shí)上，在美國(guó)，明星代言廣告屬于證人廣告范疇。同時(shí)，美國(guó)對(duì)于證人廣告有著明確的規(guī)定，比如廣告內(nèi)容必須有真人真事為證，即向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品或服務(wù)的證人，無(wú)論是明星還是專(zhuān)家或者普通人，都必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，否則按虛假?gòu)V告處理?？梢哉f(shuō)，此次廣告法修訂的內(nèi)容，要求“明星代言前須先自己使用”，顯然也是與國(guó)際接軌。

早有經(jīng)紀(jì)人向媒體爆料，稱明星多數(shù)不了解也不使用自身代言產(chǎn)品。在這種情況下，明星卻“誘導(dǎo)”粉絲去使用，于情于理都說(shuō)不過(guò)去。眾所周知，很多人購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品或服務(wù)，往往是受到明星代言的“引導(dǎo)”，因此明星代言理當(dāng)慎之又慎，自己使用過(guò)再代言，這個(gè)要求并不過(guò)分。

落實(shí)監(jiān)管才是王道

其實(shí)，明星代言的各類(lèi)商品，既然能走入市場(chǎng)，就說(shuō)明是經(jīng)過(guò)了質(zhì)檢部門(mén)的質(zhì)量檢驗(yàn)，應(yīng)該屬于合格產(chǎn)品。比如藥品、食品，若明星一試用就出問(wèn)題，堵住了虛假?gòu)V告的出路，那只能說(shuō)明質(zhì)量檢驗(yàn)監(jiān)督部門(mén)的無(wú)能與失職。問(wèn)題產(chǎn)品貽害消費(fèi)者，明星脫不了干系；更脫不了干系的，恐怕還是相關(guān)職能部門(mén)吧？

話說(shuō)回來(lái)，明星想要拿到巨額代言費(fèi)，不搞清楚商品的來(lái)龍去脈肯定不成。明知是問(wèn)題產(chǎn)品還要昧著良心去誤導(dǎo)消費(fèi)者，那更是“要錢(qián)不要臉”。不過(guò)，明星們也是人，是人就會(huì)有短處、有缺點(diǎn)。與其靠人去保證商品的可靠安全，不如靠制度去滅掉違規(guī)商品的生路。明星誤導(dǎo)了消費(fèi)者該受處罰，但是，在明星們犯錯(cuò)之前，落實(shí)監(jiān)管才是王道。明星們代言的商品出了問(wèn)題還能找明星們算賬，沒(méi)有人代言的、老百姓們生活離不開(kāi)的東西，出了問(wèn)題，找誰(shuí)算賬？不管有沒(méi)有人代言，假冒偽劣商品如何越來(lái)越難以存在，監(jiān)管如何越來(lái)越“火眼金睛”，這個(gè)才是最該重視的問(wèn)題。