郝冠博　楊曄

平面設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)，在當(dāng)今時(shí)代扮演了非常重要的位置，帶動(dòng)國(guó)家文化與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如今我們的傳達(dá)信息的方式越來(lái)越脫離語(yǔ)言文字，反而轉(zhuǎn)向以圖形、圖片的方式來(lái)給人且直觀的傳達(dá)。本文從最基本的視覺(jué)符號(hào)談起，談?wù)摲?hào)的特點(diǎn)與功能，最后談?wù)撘曈X(jué)符號(hào)在實(shí)際應(yīng)用中如何找到要點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。

平面造型要素

1.點(diǎn)──基中之基的點(diǎn)

在平面設(shè)計(jì)的世界中，最基本最小的元素符號(hào)就是“點(diǎn)”我們作畫(huà)是畫(huà)筆與紙張接觸的第一瞬間，點(diǎn)，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)它是最精簡(jiǎn)的符號(hào)圖像。點(diǎn)的形態(tài)不是固定的，它可以是三角形也可以是正方形，它是取決于周圍環(huán)境和它自身的外形特點(diǎn)，例如森林中的一個(gè)人可以看做是一個(gè)點(diǎn)，換種說(shuō)法就是被周圍環(huán)境所孤立出來(lái)的視覺(jué)元素符號(hào)，孤立有很多種，可以是外表形態(tài)的孤立、視覺(jué)屬性的孤立、色調(diào)上的孤立：點(diǎn)的作用是非常強(qiáng)大的，點(diǎn)在平面中可以是主體，也可以是輔助元素，是抓住我們觀者眼球的視覺(jué)中心，點(diǎn)排放的不同位置給會(huì)給觀者帶來(lái)不同的心理感受。

黑暗風(fēng)格電影《狼人》的一系列電腦壁紙，畫(huà)面是低調(diào)圖片，它的LOGO，The Wolfman很多都被安放左下角，利用這種布局方式使我們的視線做向下?tīng)恳Γo觀者帶來(lái)壓抑的心理感受，是很符合主題的設(shè)計(jì)。電影《阿甘正傳》的海報(bào)與普通的電影海報(bào)不同，它的主要文字被放在海報(bào)的右上角，演員的名字Tom Hanks右在整體白色高調(diào)的畫(huà)面中為紅色，那段文字在右上角形成了一個(gè)點(diǎn)，增強(qiáng)了視覺(jué)表現(xiàn)力，帶來(lái)了新穎，新奇的感受。在一幅畫(huà)面上通常不會(huì)只有一個(gè)點(diǎn)，可能是兩到三個(gè)或更多，這些點(diǎn)與點(diǎn)之間其實(shí)是有著潛移默化的聯(lián)系，不只是構(gòu)成與比例的關(guān)系，就像很多常見(jiàn)的化妝品廣告，里面只有三個(gè)點(diǎn)，一個(gè)點(diǎn)是產(chǎn)品，一個(gè)點(diǎn)是LOGO，最后的一個(gè)大點(diǎn)都是一個(gè)皮膚光滑的美女，這是一個(gè)暗示的關(guān)系，雖然沒(méi)有文字，但是確確實(shí)實(shí)在說(shuō)，我們的產(chǎn)品是多么好，在一幅畫(huà)面中出現(xiàn)過(guò)得點(diǎn)，都會(huì)被人們潛移默化的聯(lián)系到一起，哪怕這兩個(gè)東西一點(diǎn)關(guān)聯(lián)性都沒(méi)有。

2.線──不可缺少的線

線，平面設(shè)計(jì)基本元素之一，它是由點(diǎn)在移動(dòng)中產(chǎn)生的，自然形態(tài)中是沒(méi)有線的存在的，是人類通過(guò)觀察與總結(jié)的產(chǎn)物，所以，自然形態(tài)被人類轉(zhuǎn)化為藝術(shù)時(shí)，線元素是首當(dāng)其沖的離開(kāi)了自然原型的產(chǎn)物，線元素沒(méi)有點(diǎn)元素的概念含糊，線元素更明確一些，它有寬度與長(zhǎng)度，而且在畫(huà)面中有一定的視覺(jué)指向性，線在平面設(shè)計(jì)中分為虛實(shí)、長(zhǎng)短、粗細(xì)、曲線、直線、水平線、垂直線、放射線等。這些線條都可以給觀者帶來(lái)不一樣的心理感受，線元素還可用來(lái)排版，布局與分割畫(huà)面，用線元素這種編排方法，可以對(duì)圖文信息進(jìn)行合理的規(guī)劃，制造出規(guī)范漂亮的板式布局。

線在平面上的作用并不亞于點(diǎn)，在眾多線條中每一種線條都有獨(dú)特的力量，例如斜線條，一幅照片或者是設(shè)計(jì)作品，如果把它斜過(guò)來(lái)45度，或者在平面作品中加入斜線，它的變化就十分巨大，有的會(huì)直接改變了原有的意義，會(huì)有叛逆、活力、力量或者是搞怪的意思，這種富有沖擊力的變現(xiàn)僅僅是來(lái)自一個(gè)簡(jiǎn)單的斜線，它經(jīng)常被應(yīng)用到許多地方，例如一些運(yùn)動(dòng)飲料，飲料被擺成斜線條。最近剛上映不久的《颶風(fēng)營(yíng)救3》電影海報(bào)上的人物就大量使用了斜線條，使畫(huà)面附有緊張與力量的沖擊力。

3.面──真情實(shí)感的面

面是一種形狀，是由線動(dòng)而生成的，面元素比前兩點(diǎn)更具有性格特征，世間的物與像，都是由形來(lái)表達(dá)的，我們能看到的、接觸的事物更是由形狀來(lái)傳遞，所以形狀都有一定的限界，它們有面、體和邊緣。視覺(jué)符號(hào)可以表達(dá)出一種潛在的語(yǔ)言，在形態(tài)上面，它們有人工形狀和自然形狀，人工形狀是指一切人類文明產(chǎn)生設(shè)計(jì)的，自然形狀是，一切大自然的客觀形象。從構(gòu)成角度出發(fā)，這些形狀有抽象、具象、幾何、有機(jī)形狀。形狀通過(guò)一些手段，如疊加、聯(lián)合等技法，就會(huì)給觀者帶來(lái)不同的心理感受和視覺(jué)感受。

符號(hào)的傳播

在高速發(fā)展的現(xiàn)代，信息的傳播越來(lái)越火熱，如今的傳播媒介以不僅僅是雜志、報(bào)紙、路牌、電視，網(wǎng)絡(luò)登入也不僅是電腦，技術(shù)的進(jìn)步我們的手機(jī)早已只能化的成為我們每個(gè)人手中的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)登陸器，人們隨時(shí)隨地就能以最快的速度來(lái)獲取最新的信息。硬件的進(jìn)步，使信息傳播也大規(guī)模整張，鋪天蓋地的廣告信息，無(wú)時(shí)無(wú)刻不進(jìn)入人們眼睛，包括許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，前衛(wèi)的設(shè)計(jì)作品，許多人已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，那么我們作為設(shè)計(jì)師，如何讓我們作品在茫茫圖片中突顯出來(lái)，并且讓人們記住，需要有如下五點(diǎn)原則。

（1）概念：任何一個(gè)平面作品中，都應(yīng)有它的概念提供給受眾者，一個(gè)好的概念能使人過(guò)目不忘，產(chǎn)生深刻的印象。

（2）立即印象：是指設(shè)計(jì)作品的吸引力，如何在茫茫平面海報(bào)之中瞬間抓住人們的眼球。

（3）興趣：作品中的藝術(shù)表現(xiàn)力，是否能調(diào)動(dòng)觀看者的情感。

（4）信息：介紹產(chǎn)品的性能、服務(wù)、或者是要表達(dá)的事物，能否很好的詮釋。

（5）推動(dòng)力：促進(jìn)人們從設(shè)計(jì)元素中了解信息，從而達(dá)到目的。

總結(jié)

研究平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)的功能、特點(diǎn)和生成方法進(jìn)行透徹的研究，對(duì)視覺(jué)符號(hào)的特性有了全面的的了解，知道在平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)做過(guò)程的符號(hào)選擇與應(yīng)用，把符號(hào)應(yīng)用到傳播中。隨著時(shí)代的進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)專業(yè)在不停的發(fā)展，設(shè)計(jì)師也更要保持知識(shí)體系的層次性，牢固基本，理解這些神奇而由趣味的知識(shí)，才能在以后的工作中自如的運(yùn)用，將知識(shí)點(diǎn)融入到課題中，用自己意識(shí)最大限度的發(fā)揮設(shè)計(jì)魅力。

（作者單位：沈陽(yáng)化工大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)系）