路瑩

現(xiàn)今社會(huì)的迅速發(fā)展使得設(shè)計(jì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)得到了較為良好的發(fā)展。平面設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)出的視覺美感能夠極大的促使整個(gè)設(shè)計(jì)作品的色彩內(nèi)容得以豐富化，感染力得以增強(qiáng)。文章主要是對(duì)平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用狀況進(jìn)行了分析研究，以此為后期的設(shè)計(jì)實(shí)踐工作提供參考、幫助。

前言

現(xiàn)今在平面設(shè)計(jì)發(fā)展中，人們對(duì)于其所包含的藝術(shù)美感要求標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)提升，要求其均集藝術(shù)性、創(chuàng)作性、市場性于一身。在此類設(shè)計(jì)中，色彩、圖案以及字體均是不可或缺的一部分，其中字體設(shè)計(jì)質(zhì)量的優(yōu)劣與否將會(huì)對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)的成敗造成直接性的影響。

平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用

1. 字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面廣告設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用較為廣泛，主要涉及的內(nèi)容有標(biāo)題、正文及具體的廣告語。在廣告設(shè)計(jì)中，字體形象的轉(zhuǎn)換，能夠幫助有效增強(qiáng)視覺的感染力，實(shí)現(xiàn)廣告主題的明確表達(dá)，為觀眾更好的理解廣告內(nèi)容提供助力。如在靳埭強(qiáng)的互動(dòng)招貼設(shè)計(jì)中，便實(shí)現(xiàn)了漢字筆畫、圖像、結(jié)構(gòu)等的有機(jī)結(jié)合，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了極為新穎化的字體設(shè)計(jì)創(chuàng)作，從而使得整個(gè)廣告作品主題得以突顯，畫面簡潔，藝術(shù)美感及感染力極強(qiáng)。

2.字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在一些企業(yè)進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)占據(jù)了極為重要的位置。在此類設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)也開始頻繁出現(xiàn)，并運(yùn)用重疊、空心、分割等多種表現(xiàn)形式，促使字體發(fā)生部分變化，實(shí)現(xiàn)了其特點(diǎn)及藝術(shù)美感的充分展現(xiàn)。從而使得人們?cè)诳匆姌?biāo)志設(shè)計(jì)圖時(shí)便能夠?qū)ο嚓P(guān)企業(yè)的形象展開聯(lián)想。如我國一些銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)，便是在充分結(jié)合了漢字形體及標(biāo)志設(shè)計(jì)國際觀念的基礎(chǔ)上展開的字體設(shè)計(jì)，充分彰顯出了標(biāo)志所具有的文化內(nèi)涵。

3.字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在商場之中，如果生產(chǎn)企業(yè)想要自己的產(chǎn)品獨(dú)一無二，迅速吸引到消費(fèi)者的目光，除卻需確保產(chǎn)品具有高質(zhì)量之外，精美特別的包裝也是必不可少的。在包裝設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的重要性不容小覷。在包裝字體設(shè)計(jì)中，如果是針對(duì)奢侈類的產(chǎn)品，那么字體則會(huì)趨向高貴、大氣，以此幫助充分展現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)品的格調(diào)。而在老年人用品的字體設(shè)計(jì)中，則會(huì)將目光放置在字體的大小及清晰度之上盡可能的使得字體趨于簡潔化，無需添加過多裝飾，以此幫助使得老年人能夠清楚辨別產(chǎn)品，依照需求選擇。

平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的科學(xué)應(yīng)用策略

1.文字選取中逐漸增強(qiáng)其表現(xiàn)力

在字體設(shè)計(jì)中，對(duì)于文字的處理方式較為多樣化。針對(duì)平面設(shè)計(jì)所需表達(dá)內(nèi)容的差異，文字形式的選取也會(huì)有所不同。在字體設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意加強(qiáng)對(duì)其表現(xiàn)力的重視，從而使得字體種類、大小、繁簡度均能夠做到滿足整個(gè)設(shè)計(jì)需求，信息明確。如在一張傳單設(shè)計(jì)中，其字體設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)應(yīng)放置在感覺之上，而非是其帶給觀者的視覺沖擊?？傮w化而言，真正稱得上優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)，應(yīng)做到個(gè)性特點(diǎn)及藝術(shù)美感的兩相結(jié)合，力求在平面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出字體的獨(dú)特魅力。所以，在字體設(shè)計(jì)中，為了更好的突出字體表現(xiàn)力，需注意在積極分析字體結(jié)構(gòu)及其與其它漢字組合、排列特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，積極設(shè)計(jì)出極具特色的字體。

2. 字體圖形均需與主題相符

在平面設(shè)計(jì)中，除卻字體設(shè)計(jì)之外，圖形設(shè)計(jì)也是極為重要的一部分。在平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意對(duì)字體、圖形兩者之間關(guān)系的和諧度予以全面、充分的考量，從而使得文字、圖形設(shè)計(jì)能夠與整個(gè)設(shè)計(jì)作品的主題相符?，F(xiàn)今字體設(shè)計(jì)的重要作用越發(fā)突顯，但并不代表其發(fā)展中是一個(gè)獨(dú)立化的個(gè)體，而是與其它設(shè)計(jì)要素相融合的。在字體設(shè)計(jì)中，積極增強(qiáng)其與其它設(shè)計(jì)要素的關(guān)聯(lián)性，確保其設(shè)計(jì)、組合符合主題需求，才能夠幫助更好的構(gòu)建出設(shè)計(jì)的基調(diào)。將文字、圖形之間的關(guān)系科學(xué)處理，在確保其符合設(shè)計(jì)主題的基礎(chǔ)前提之下，對(duì)其表面形式做調(diào)整、變化處理，才能夠幫助激發(fā)起人們的情感體驗(yàn)，最終達(dá)到傳遞獲取設(shè)計(jì)信息及藝術(shù)效果的目的。另外，字體的設(shè)計(jì)組合還應(yīng)注意與整個(gè)設(shè)計(jì)主題風(fēng)格相符。

3. 注意加強(qiáng)字體編排視覺傳達(dá)效果的獲取

文字設(shè)計(jì)中的排列組合將會(huì)對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)的視覺效果產(chǎn)生直接性的影響。因此，在字體組合設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意在確保設(shè)計(jì)主題信息得以充分傳達(dá)的同時(shí)，積極采用一種極富視覺韻律感及美感的字體編排方式，給予受眾一種視覺及心靈上的沖擊。字體設(shè)計(jì)的優(yōu)劣與否，主要是考量因素為其生命力及感染力。一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)作品會(huì)帶給整個(gè)平面作品極佳的視覺亮點(diǎn)，并起到畫龍點(diǎn)睛的作用。在字體設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員在對(duì)字體充分分析探究的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)針對(duì)文字、圖像雙方面處理的重視，將字體作為平面設(shè)計(jì)中極為基礎(chǔ)的一部分，在其設(shè)計(jì)中積極融入歷史、時(shí)間、個(gè)人情感，才能夠真正設(shè)計(jì)出極具魅力的作品。

結(jié)語

在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的重要性不容小覷。在字體設(shè)計(jì)中，能夠?qū)⑵矫嬖O(shè)計(jì)中各個(gè)要素之間的關(guān)系做協(xié)調(diào)化處理，促使整體設(shè)計(jì)作品盡可能的趨于和諧化。字體設(shè)計(jì)還能夠在充分展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品主題信息的同時(shí)，展現(xiàn)出整個(gè)設(shè)計(jì)作品的美感及藝術(shù)特點(diǎn)。為了設(shè)計(jì)出真正稱得上精品的字體設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)者需注意從字體編排、字體圖形融合、表現(xiàn)力增強(qiáng)三大方面入手，運(yùn)用一個(gè)科學(xué)、靈活且合理的方式進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，充分增強(qiáng)其表現(xiàn)力，在確保藝術(shù)美感得以體現(xiàn)的同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)興趣，促進(jìn)社會(huì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。

（作者單位：濰坊科技學(xué)院）