李秀明

摘要：在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，醫(yī)藥廣告設(shè)計(jì)一定要簡(jiǎn)煉明確，使受眾一目了然?？茖W(xué)的廣告宣傳，能夠提高產(chǎn)品市場(chǎng)知名度、增加產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)不同平面媒體廣告設(shè)計(jì)需求，廣告設(shè)計(jì)工作中也應(yīng)針對(duì)廣告類型及受眾特點(diǎn)，確定藝術(shù)設(shè)計(jì)要點(diǎn)。利用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)技術(shù)及藝術(shù)設(shè)計(jì)基本元素，滿足平面媒體宣傳需求、滿足平面媒體廣告運(yùn)用目標(biāo)。受平面媒體廣告宣傳特點(diǎn)影響，在平面媒體廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)加強(qiáng)藝術(shù)元素及廣告設(shè)計(jì)理論的運(yùn)用。通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)，突出平面媒體廣告視覺(jué)沖擊力、突出產(chǎn)品宣傳效果，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：醫(yī)藥廣告；平面媒體；廣告設(shè)計(jì)

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的建立和完善，為謀求生存與發(fā)展，企業(yè)更注重與國(guó)際經(jīng)濟(jì)大接軌，特別是醫(yī)藥企業(yè)。醫(yī)藥行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，也是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要而且特殊的行業(yè)，對(duì)于保護(hù)和增進(jìn)人民健康、提高生活質(zhì)量，為計(jì)劃生育、救災(zāi)防疫以及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步均具有十分重要的作用。

廣告可以分為平面廣告、視頻廣告等等，通常我們把報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體”，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過(guò)單一的視覺(jué)、單一的維度傳遞信息，相對(duì)于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多維度的傳遞信息，而稱作平面媒體，電視、網(wǎng)絡(luò)等稱作立體媒體。在現(xiàn)代作任何行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作中，平面媒體廣告是銷售市場(chǎng)支持的重要方式，也是銷售宣傳工作的內(nèi)容。隨著科技的發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)新興媒體的興起，傳統(tǒng)的平面媒體面臨著來(lái)自新媒體的一定沖擊與挑戰(zhàn)。

除了報(bào)紙和雜志傳統(tǒng)的媒體，我們每天都能接觸到其他的平面媒體，如瀏覽網(wǎng)頁(yè)、欣賞CD的封套、注目各色海報(bào)和招貼等等，都與我們的生活緊密相。平面媒體作為傳播文化和信息的一種載體，是將文字、圖片、圖形、色彩等通過(guò)審美規(guī)律、技術(shù)手段形成的一種視覺(jué)效果，通過(guò)信息時(shí)代進(jìn)步，科技的發(fā)展，平面媒體的范圍也不斷在擴(kuò)展，從最原先的書(shū)籍、雜志、報(bào)紙不擴(kuò)張到現(xiàn)在的海報(bào)、招貼、包裝、網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)彩屏、新媒體頁(yè)面等等一系列宣傳能看得到的載體。

醫(yī)藥行業(yè)作為特殊的行業(yè)，對(duì)廣告宣傳的要求也相應(yīng)的更高，需遵循平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基本原則，還需滿足《廣告法》、《藥品管理法》、《藥品廣告審查辦法》及其他有關(guān)藥品廣告監(jiān)督管理的規(guī)定。醫(yī)藥廣告?zhèn)鞑パ芯可婕皬V告信息的處理（其具體形態(tài)為廣告作品），廣告?zhèn)鞑シ绞降倪x擇（廣告媒體），廣告信息的到達(dá)與接受（廣告受眾）以及廣告效果的測(cè)量等諸多方面。

如何發(fā)揮藥品廣告的效果，實(shí)現(xiàn)有效的廣告?zhèn)鞑ィ诿襟w上的廣告更大化的宣傳產(chǎn)品是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。廣告是否可讀、易讀，是否醒目、吸引讀者，在一定程度上取決于編排的設(shè)計(jì)。

在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，廣告設(shè)計(jì)一定要簡(jiǎn)煉明確，使受眾一目了然。著重創(chuàng)意，賦予內(nèi)涵，統(tǒng)一整合，全力推廣，創(chuàng)造屬于產(chǎn)品本身又符合現(xiàn)代潮流的嶄新的廣告。設(shè)計(jì)者根據(jù)不同的宣傳主題，配合恰到好處的色彩特性，形態(tài)的組合，做出適合的廣告畫(huà)面，借廣告向受眾傳達(dá)自身的思維過(guò)程與結(jié)論，達(dá)到指導(dǎo)或是勸說(shuō)的目的；換言之，受眾也正是通過(guò)設(shè)計(jì)者的作品，最終了解設(shè)計(jì)者所希望表達(dá)的思想感情，取得良好的跨文化傳播效果。

一、版面與規(guī)格

廣告版面設(shè)計(jì)中不可或缺的元素就不得不提點(diǎn)、線、面。線條具有運(yùn)動(dòng)的方向性，不同的運(yùn)動(dòng)方向都可以給人們帶來(lái)不同的感受。版面一般以左上角為最為吸引眼球的位置，排版的疏密結(jié)合可以使版面產(chǎn)生對(duì)比，帶來(lái)豐富和生動(dòng)的效果。平面媒體的面的大小規(guī)格，往往給讀者形成最初的印象，為了搶占市場(chǎng)，紛紛采用平面媒體進(jìn)行宣傳，有些更是采用了一般客戶都沒(méi)有采用的顯著形式——頭版異形廣告，還有鑲?cè)胝麄€(gè)版面式的一體廣告。

二、色彩

色彩的巧妙運(yùn)用使版面產(chǎn)生靈魂、意外、新奇的效果，更刺激讀者的眼球。通過(guò)不同色彩的視覺(jué)反應(yīng)引起心理感受，豐富的變化和視覺(jué)效果，更容易表現(xiàn)出信息所含的情感色彩，引起共鳴，縮短與讀者的距離。當(dāng)然，色彩在版面上也不用泛濫的應(yīng)用，不同面積不同形狀不同位置的色彩編排，都會(huì)給人不同的視覺(jué)感受。

三、文字

文字是視覺(jué)符號(hào)的一種，也是平面媒體廣告設(shè)計(jì)中的重要組成部分?？梢詮奈淖值脑煨瓦M(jìn)行變形、排列與結(jié)合等方面，形成另外的形狀和風(fēng)格加以突出、吸引，更好地實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞。根據(jù)各種字體、顏色等感情色彩。從平面設(shè)計(jì)的角度看，文字的自身結(jié)構(gòu)具有一定的視覺(jué)圖形意義，在設(shè)計(jì)版面上運(yùn)用圖案化的文字，能體現(xiàn)出直觀與趣味的閱讀視覺(jué)感，有助于信息內(nèi)容的傳達(dá)。

四、圖形

圖形是在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺(jué)注意力的重要素材。圖形能夠下意識(shí)地左右廣告的傳播效果。圖形占據(jù)了重要版面，有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意，并激發(fā)閱讀興趣，圖形給人的視覺(jué)印象要優(yōu)于文字，合理的運(yùn)用圖形符號(hào)。通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的圖形語(yǔ)言，才是達(dá)到強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的必要條件，以便于公眾對(duì)廣告主題的認(rèn)識(shí)、理解與記憶。

五、圖片

隨著“讀圖時(shí)代”的到來(lái)，圖片在平面廣告中的地位也越來(lái)越重要，圖片有別于文字信息，它更具體的視覺(jué)形象，直觀的語(yǔ)言。美觀性、藝術(shù)性、直觀性和實(shí)證性都發(fā)揮著有效傳遞信息的作用。增添文字信息的分量，調(diào)解信息的內(nèi)容，使版面層次更突出，立體效果更明顯，更富有生動(dòng)與活潑性。

例如：現(xiàn)今的包裝不只是單純意義上的包裝設(shè)計(jì)，它與消費(fèi)者的心理需求也有著密切的關(guān)系，是最為直接的激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。怎么能在標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定當(dāng)中突出自己的產(chǎn)品呢？藥品包裝本身也是一個(gè)廣告的宣傳點(diǎn)，但又不可以超出法規(guī)規(guī)定的統(tǒng)一的商品名、字體、大小、顏色等等。以某種象征意義的文字或商標(biāo)做為圖案的形式，展現(xiàn)在包裝中，突出宣傳的效果。即可跳出法規(guī)范疇限制的不大于產(chǎn)品名1/4或版面1/3的范圍。

科學(xué)的廣告宣傳，能夠提高產(chǎn)品市場(chǎng)知名度、增加產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)不同平面媒體廣告設(shè)計(jì)需求，廣告設(shè)計(jì)工作中也應(yīng)針對(duì)廣告類型及受眾特點(diǎn)，確定藝術(shù)設(shè)計(jì)要點(diǎn)。利用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)技術(shù)及藝術(shù)設(shè)計(jì)基本元素，滿足平面媒體宣傳需求、滿足平面媒體廣告運(yùn)用目標(biāo)。受平面媒體廣告宣傳特點(diǎn)影響，在平面媒體廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)加強(qiáng)藝術(shù)元素及廣告設(shè)計(jì)理論的運(yùn)用。通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)，突出平面媒體廣告視覺(jué)沖擊力、突出產(chǎn)品宣傳效果，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。（作者單位：廣州白云山和記黃埔中藥有限公司市場(chǎng)部）

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