趙秀杰

摘要：社會(huì)信息環(huán)境紛繁復(fù)雜，占據(jù)社會(huì)大眾傳播媒介主導(dǎo)地位的電視媒體，正經(jīng)歷著新媒體的強(qiáng)大影響。在這樣的大背景下，地方電視臺(tái)在對(duì)訪談節(jié)目進(jìn)行透徹分析后，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在競爭激烈的生態(tài)環(huán)境中成功策劃一檔獨(dú)具地方特色的訪談?lì)惞?jié)目，其完全可行，且對(duì)地方臺(tái)發(fā)展，甚至區(qū)域文化環(huán)境起到推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：訪談節(jié)目；信息環(huán)境；大眾傳播；地方電視臺(tái)

一、訪談節(jié)目的起源及背景

訪談節(jié)目起源于1954年美國NBC《今后》，而我國自1996年《實(shí)話實(shí)說》才開始形成此類節(jié)目形態(tài)。至今也不過十幾年。雖具雛形，但相較其他節(jié)目類型，訪談節(jié)目數(shù)量明顯較少。作為言論節(jié)目是一種面對(duì)面的談話進(jìn)程。錄制中的人際傳播，通過電視媒介，成為了一種大眾傳播活動(dòng)現(xiàn)象。支持人與受訪者之間的交流因這種雙重形式的傳播而更具生命力。

二、地方電視臺(tái)媒體生態(tài)現(xiàn)狀及運(yùn)作訪談節(jié)目的可行性

省級(jí)以及省級(jí)以下市縣電視臺(tái)的生態(tài)環(huán)境在逐步扭轉(zhuǎn)。近年來，省級(jí)臺(tái)中崛起的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等，顯示出強(qiáng)大的生命力。市縣地方臺(tái)也形成多樣化結(jié)構(gòu)，逐步的成長使我們看到地方臺(tái)樂觀的發(fā)展前景。就訪談節(jié)目而言，省級(jí)以下的地方臺(tái)鮮有此類節(jié)目，即便有也是面臨幾近無人問津的收視率，意味著巨大發(fā)展空間的存在。這對(duì)于地方臺(tái)來說是值得欣喜的。

地方電視臺(tái)最為貼近民生，與廣大觀眾的生活聯(lián)系最為緊密，這是地方臺(tái)的天然優(yōu)勢(shì)。然而現(xiàn)狀卻是少有優(yōu)質(zhì)節(jié)目吸引觀眾，訪談節(jié)目更是少之又少。在廣大受眾的心目中，地方臺(tái)的形象需改變、整體臺(tái)風(fēng)需整改?！傲夹越?jīng)營”需要廣大媒體工作者共同努力。電視臺(tái)內(nèi)部是否人力資源分布不當(dāng)，創(chuàng)新型人才、專業(yè)性人才資源擴(kuò)大，需整改工作氛圍，形成良好的地方媒體信息環(huán)境。這是市、縣地方臺(tái)崛起之根基，也是我們探討研究地方性訪談節(jié)目的前提。

訪談節(jié)目可以分為核心人物訪談和核心話題訪談。因此，人物和話題是訪談節(jié)目的原始素材。以太原地區(qū)為例，這種素材在地方性區(qū)域中極為豐富，如政要人物、成功晉商、體育新星、專家學(xué)者等，亦或多樣的社會(huì)問題。充裕的原始素材需要一個(gè)完整的節(jié)目框架，成功的節(jié)目形式才能將素材內(nèi)容完整發(fā)揮作用，即我們擁有資源，卻沒有發(fā)現(xiàn)并充分利用資源。若能以此使媒體環(huán)境升溫，必然對(duì)地方文化的繁榮起到強(qiáng)有力的助燃作用。

簡要分析太原地區(qū)的社會(huì)現(xiàn)狀，可以看到在全國省會(huì)城市經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力排名太原處于后段區(qū)間。但是，太原經(jīng)濟(jì)圈形成并成長，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)——工業(yè)在進(jìn)一步轉(zhuǎn)型發(fā)展。這都在分秒中不斷對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀產(chǎn)生著影響。如何在努力提高經(jīng)濟(jì)水平的同時(shí)，推動(dòng)地方文化環(huán)境的繁榮，這必然需要大眾傳媒工具發(fā)揮作用，保障精神文明與物質(zhì)文明協(xié)同發(fā)展。地方電視臺(tái)因而需要加強(qiáng)其社會(huì)影響力，不僅僅是在信息傳播方面，更是大眾輿論導(dǎo)向和營造社會(huì)人文環(huán)境方面產(chǎn)生突出效用。上文已闡述訪談節(jié)目的核心素材人物與話題，正是這些要素構(gòu)成著地方傳播的信息環(huán)境。以更加貼近觀眾情感的方式形成預(yù)期傳播效果，達(dá)到傳播目的。創(chuàng)造、策劃一檔有生命力的地方訪談節(jié)目，需要聯(lián)系地方特殊性，并以普適觀點(diǎn)研究其他訪談節(jié)目的優(yōu)缺點(diǎn)，集眾家所長。這將為電視臺(tái)甚至整個(gè)地區(qū)人文發(fā)展產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。

創(chuàng)造、策劃一檔有生命力的地方訪談節(jié)目需要聯(lián)系地方特殊性，并以普適觀點(diǎn)研究其他訪談節(jié)目的優(yōu)缺點(diǎn)，集眾家所長。

（一）訪談節(jié)目的人性化原則

《ss小燕之夜》是臺(tái)灣中天綜合人物訪談?lì)惖脑L談節(jié)目。首先，最直接的便是區(qū)別于內(nèi)地大部分此類節(jié)目的氛圍感受對(duì)于訪談節(jié)目受眾，能輕松品味悠長茶香之感的節(jié)目實(shí)屬難得。張小燕年長慈愛、溫婉的形象加以娓娓道來的柔和聲音，賦予《ss小燕之夜》節(jié)目品牌形象。訪談內(nèi)容不拘謹(jǐn)，亦不浮夸。閑聊式的進(jìn)程中并無主持人明顯按腳本轉(zhuǎn)換話題的生硬感，卻使每位受訪嘉賓的人性化形象躍然眼前。

借以舉例《ss小燕之夜》節(jié)目個(gè)案，突出優(yōu)質(zhì)訪談?lì)惞?jié)目應(yīng)該如此突出程式化、機(jī)械化僵硬，真實(shí)為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)有血有肉有溫度的受訪者。作為傳播者的大眾傳媒組織，電視絕非以無止境的塑造一個(gè)個(gè)課本人物為傳播目的。當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)模板刻畫出現(xiàn)，如講述一位嘉賓從小到大的城市故事，輔以辛酸苦淚。受眾的疲勞逐增，節(jié)目必然沒落收?qǐng)觥?/p>

“訪談”，訪的是人，冠之以人性。主賓雙方對(duì)談是節(jié)目的支撐，關(guān)鍵在于主持人的引導(dǎo)作用。但這并不意味著主持人端起權(quán)威姿態(tài)，似是矜持而又專業(yè)冷靜的向來賓提問，時(shí)而出現(xiàn)一些不倫不類的“偽調(diào)侃”。整段節(jié)目結(jié)束，留給觀眾的是一幕情節(jié)故事框架下的雕塑來賓和一位高高在上的照本宣科主持人。

作為大眾傳播媒介，傳播為其效果而行，既定且一成不變的價(jià)值觀出現(xiàn)變動(dòng)，受眾的認(rèn)知層面，甚至心里態(tài)度，直至行為中的形象，絕非是木偶訪談可以做到的。吸引觀眾的往往是有“人味兒”的節(jié)目。收視率對(duì)研究有明顯的指向作用，其絕非毒藥，而是人性化欄目的風(fēng)向標(biāo)。

（二）訪談節(jié)目的敘事性和故事線

訪談節(jié)目是電視敘事形態(tài)中自創(chuàng)性敘事類，是運(yùn)用電視試聽手段制作的具有電視傳播特色的節(jié)目。訪談既對(duì)故事的敘述過程，電視真實(shí)敘事的魔力就是建立在對(duì)“真實(shí)的”全面承諾上。節(jié)目中運(yùn)用鏡頭造型，音樂和語音的抒情寫意手法渲染情緒。如此精心安排一起現(xiàn)場(chǎng)以期電視機(jī)前的觀眾感同身受、產(chǎn)生情感共鳴。但是抒情寫意手段必須在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)使用，達(dá)到畫龍點(diǎn)睛、推波助瀾的功效。如若時(shí)機(jī)不對(duì)，亦或分寸拿捏不到位，便會(huì)成為節(jié)目敗筆，給觀眾造成虛假感?！遏斣ビ屑s》真實(shí)的呈現(xiàn)來賓的人生經(jīng)歷或藝術(shù)故事，其間穿插短片播放，通過鏡頭、形象、音樂營造出吸引觀眾并在心里上打動(dòng)觀眾的故事，這種敘事性能的發(fā)揮非常到位。

作為一檔訪談?lì)惞?jié)目，成功的另一要素是節(jié)目所講述的故事要具備一定的編劇加工特色。一個(gè)真實(shí)的故事，它的講述方式和編排都至關(guān)重要。在節(jié)目中，嘉賓的故事都是一種描述的過程，節(jié)目制作需要讓這一過程在真實(shí)的戲劇性結(jié)構(gòu)內(nèi)產(chǎn)生畫面感。通過建置、對(duì)抗、結(jié)局串聯(lián)起所有的動(dòng)作單位，在情節(jié)點(diǎn)處鉤住觀眾，將整條故事線的節(jié)奏自由掌控，這是訪談節(jié)目主持人的重要工作。主持人與來賓，雙方對(duì)談之中，口頭講述的故事表達(dá)著人物情感和情緒，此時(shí)敘事性與故事線的戲劇化再融合，形成了觀眾共鳴的節(jié)目。

三、成功的地方性訪談節(jié)目對(duì)地方社會(huì)的影響

營造文化環(huán)境，傳達(dá)信息，引導(dǎo)輿論，地方臺(tái)要兼具自身的公共性和公益性。地方傳媒生態(tài)環(huán)境確實(shí)需要改進(jìn)，但訪談節(jié)目不能因此一傅眾咻。各部傳媒工作者晨起幕至的共赴其中，從視覺、聽覺來塑造頻道形象，打造獨(dú)特風(fēng)格，改善在地區(qū)觀眾心目中的既定形象，贏取收視率。訪談節(jié)目切實(shí)可行，無論前期準(zhǔn)備宣傳，還是制作與播出。首先，需要人性化拉近節(jié)目與觀眾的心理距離；其次，把握訪談敘事性和故事線。施拉姆傳播路徑選擇公式：選擇的或然率=可能的報(bào)償/費(fèi)力的程度。內(nèi)容滿足受眾需要的程度極大的影響著觀眾的選擇。另外，費(fèi)力程度的相關(guān)因素主要是便捷性和使用傳播途徑的難易程度。由此可見，有價(jià)值的信息和觀眾選擇的便捷度是成功制作訪談節(jié)目必要考慮的因素。

經(jīng)剖析地方社會(huì)以及媒體生態(tài)，發(fā)揮地方性優(yōu)勢(shì)，在采編、策劃、制作各方面建立地方性聯(lián)系。同時(shí)，重視訪談節(jié)目的社會(huì)文化輿論影響，獲得政界、商界等支持，樹立品牌形象，地方電視臺(tái)結(jié)合多種經(jīng)營方式，提高自辦訪談節(jié)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。電視訪談節(jié)目在地方臺(tái)成長空間巨大，對(duì)文化環(huán)境有繁榮之效，公共性與經(jīng)濟(jì)性并存，對(duì)地方電視臺(tái)未來的良性發(fā)展也頗有助益。（作者單位：山西省運(yùn)城市廣播電視臺(tái)）