6月3日，據(jù)彭博數(shù)億萬富豪數(shù)據(jù)顯示，阿曼西奧·奧特加超越股神巴菲特，成為全球第二富有的人，僅次于比爾·蓋茨。奧特加，1936年3月28日出生于西班牙西北部貧困的加利西亞地區(qū)。他是西班牙服裝公司Indetix的創(chuàng)始人，集團(tuán)旗下?lián)碛衂ara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌。受益于旗下公司銷售大漲，奧特加的凈資產(chǎn)在今年上漲17%，達(dá)到715億美元。

來自小漁村的窮小子

1936年，西班牙內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)前的幾個月，奧特加出生在加利西亞附近的萊昂。他的父親是一名鐵路維修工人，一個月的薪水只有三百比塞塔，供一家五口吃飯都有困難。

八歲時，因父親工作調(diào)動，奧特加全家遷往拉科魯尼亞。在這里，男人出海捕魚，女人操持家務(wù)，生活簡單而悠閑。誰也沒有想到，這個偏僻的彈丸之地，后來成為奧特加事業(yè)起步與騰飛的所在。

1948年的一個普通下午，母親到學(xué)校接奧特加放學(xué)。回家的路上要經(jīng)過一家食雜店，母親打算給奧特加買些糖果。那家店鋪的柜臺很高，矮小的奧特加根本看不見店主，只聽見他對母親說：“太太，我很抱歉，不能再給你賒賬了?！?/p>

“我聽得很清楚，當(dāng)時我就想，我要去掙錢，這種事情再也不能發(fā)生在我媽媽身上?！蓖甑膴W特加敏感而害羞，同時又有一股傲氣，很怕被人瞧不起。自己的母親受到這樣對待，比自己受辱更難受。

彼時，拉科魯尼亞已是西班牙傳統(tǒng)的紡織服裝工業(yè)中心，那里的居民有很多機(jī)會去掌握時裝從設(shè)計(jì)、加工到批發(fā)、零售的全套經(jīng)營流程。

13歲的奧特加輟學(xué)了，他去了一家服裝店當(dāng)學(xué)徒。這是一家專門給富人制作襯衫的高檔裁縫鋪。在打工過程中，他發(fā)現(xiàn)了時裝界的“潛規(guī)則”：一件衣服從設(shè)計(jì)到制作，再到擺上商店的貨架，這一過程蘊(yùn)涵著巨大的利潤。他夢想自己有朝一日也能從中賺到錢。因此，他開始著眼于如何跳過中間商，將產(chǎn)品直接賣給消費(fèi)者。

因?yàn)橛辛俗约簞?chuàng)業(yè)的夢想，奧特加非常好學(xué)，只要有機(jī)會，他就親自參與服裝的設(shè)計(jì)和制作，這為日后其在時裝界大展身手打下了基礎(chǔ)。

從睡袍加工廠到ZARA

幾年后，奧特加來到La Maja高級服裝店工作。

聰明機(jī)敏且努力上進(jìn)的奧特加很快脫穎而出，被提升為部門經(jīng)理。

上世紀(jì)60年代初，老板讓他負(fù)責(zé)銷售一款漂亮精致的女士夾棉睡袍。他注意到，這種睡袍廣受女性消費(fèi)者的青睞，可價(jià)格對于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說過于昂貴，只有少數(shù)富有的客戶前來問津。于是，他開始用巴塞羅那出產(chǎn)的廉價(jià)布料，在簡陋的紙板模型上剪裁縫制，自己生產(chǎn)類似的睡袍款式，價(jià)格卻降低了一半。

1963年，他創(chuàng)建了ConfeccionesGoa服裝廠，專門生產(chǎn)價(jià)廉物美的睡袍，這年他27歲。十年間，ConfeccionesGoa由三四人的家庭小作坊擴(kuò)張至500多人的大型服裝廠，還擁有了自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。此時奧特加缺少的，只是一個零售渠道。

上世紀(jì)70年代的石油危機(jī)，讓企業(yè)破產(chǎn)潮席卷歐洲。1975年，一家德國企業(yè)臨時取消了一筆大訂單。瀕臨破產(chǎn)的奧特加決定自救，臨時成立了ZARA品牌，自產(chǎn)自銷。

快時尚，這是阿曼西奧·奧特加經(jīng)營策略的一個殺手锏。第一家Zara店因銷售物美價(jià)廉的高檔時裝仿制品一炮打響，深受顧客歡迎，一發(fā)不可收。奧特加深諳其中的奧秘。其發(fā)言人曾說，Zara是快速時尚品牌，它不是原創(chuàng)者，而是應(yīng)對潮流的快速反應(yīng)者。

米蘭、巴黎、紐約等各大時裝周上，燈光璀璨，品牌名模云集，而Zara的設(shè)計(jì)師正穿梭在一場場時裝發(fā)布會中，尋找靈感。收集新鮮出爐的潮流資訊，再從中挑選出可能會受顧客歡迎的款式，之后改版設(shè)計(jì)，快速將全新產(chǎn)品投入生產(chǎn)和銷售。一件Zara時裝從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、物流，最后進(jìn)入銷售環(huán)節(jié)，平均僅需2至3周時間，比競爭對手要快10倍以上。每年推出新款時裝達(dá)2萬余種，這在時裝業(yè)是個相當(dāng)驚人的數(shù)字。

低調(diào)的“套中人”

“從不打領(lǐng)帶的人”、“沒有辦公室的總裁”、“低調(diào)的套中人”，這些稱謂和“時尚國王”的名號擺在一起，顯得有些不搭界，然而這些都是外界對阿曼西奧·奧特加的評價(jià)。

Inditex的股票漲幅被視為世界服裝產(chǎn)業(yè)的一個奇跡。可是，好朋友依然只能在工廠車間的衣服堆里看到已步入老年的奧特加。他仍舊每天都要去設(shè)計(jì)區(qū)轉(zhuǎn)一圈，和平均年齡只有二十多歲的設(shè)計(jì)師聊聊天。

隨便翻閱西班牙當(dāng)?shù)貓?bào)紙，很難找到一條關(guān)于阿曼西奧·奧特加的新司。他極少接受媒體采訪，在1999年之前，他的照片從未在媒體上出現(xiàn)過。直至2001年Inditex首次公布年報(bào)時，他才有了第一張正式官方肖像。

奧特加的下屬說，他是一個躲避上流社會和富人圈子的人。最典型的例子是，1998年，西班牙王儲費(fèi)利佩到公司參觀，接待他的是奧特加的代表，王儲沒有見到他本人。

現(xiàn)在，阿曼西奧·奧特加和第二任妻子依舊生活在拉科魯尼亞市中心一所不顯眼的公寓樓內(nèi)。有外媒評論說，他是老牌美國富豪洛克菲勒的忠實(shí)追隨者。而拒絕離世后別人為其寫傳記的洛克菲勒說過：在報(bào)紙上最佳的曝光模式就是刊載你的出生、結(jié)婚以及死亡的小小簡述。