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        新浪微博“破發(fā)”:月覆蓋人數大幅增長4800萬

        2015-05-30 10:48:04
        青島畫報 2015年7期
        關鍵詞:艾瑞臺網月度

        6月23日,國內市場調研機構艾瑞的監(jiān)測數據顯示,從去年10月到今年4月,微博月度覆蓋人數凈增長4800萬,增幅高達41%。同時,微博在應用月度覆蓋用戶規(guī)模上的排名也進入前五。

        根據艾瑞的監(jiān)測數據,去年10月到今年4月,微博月度覆蓋人數從1.17億增長至1.65億。微博財報的數據則顯示,去年全年微博月活躍用戶凈增4700萬。有業(yè)內人士指出,微博活躍用戶的大規(guī)模增長,一方面在于騰訊、網易等競爭對手退出后,新浪微博形成“一家獨大”的局面,同時也得益于微博不斷深入的垂直化和多媒體化戰(zhàn)略,給用戶提供了更豐富的互動體驗。

        去年以來騰訊等競爭對手相繼退出微博領域,在二三線城市提供了巨大的市場空間。微博CEO王高飛曾指出,微博在二線城市的滲透率只有一線城市的50%左右,在三線城市更只有1/3。今年將加大在這些城市的市場投入,加速讓這些用戶轉向使用新浪微博。

        為了開拓二三線市場,新浪微博通過加強與電視臺的臺網聯(lián)動等手段,快速占領了這部分新增市場。截止去年年底,微博在電視領域的合作伙伴覆蓋了國內20多家衛(wèi)視、100多檔電視節(jié)目。在社交媒體領域的一家獨大,也使微博在與手機廠商等渠道的合作更加順暢,從而得以快速拓展用戶規(guī)模。

        垂直化戰(zhàn)略推進,則使用戶在微博上能夠消費的內容增加,從而推動其用戶規(guī)模的增長。近日啟動的微博簽約自媒體計劃顯示,微博自媒體己覆蓋33個垂直領域,每年生產長微博6500多萬篇。這使用戶能根據興趣來發(fā)現優(yōu)質內容和拓展社交關系鏈,提升了微博的實用性。此外微博在移動端也加速創(chuàng)新,今年一季度就推出“微博運動”,并基于此與主流衛(wèi)視在臺網聯(lián)動方面進行了更深入的合作,為用戶帶來了全新的互動體驗。

        為了給用戶提供更豐富的互動形式,微博還加強了在多媒體領域的布局。目前微博已經推出獨立的視頻和圖片應用,在剛剛結束的隨手拍活動中,用戶在微博上傳原創(chuàng)圖片2200多萬張,原創(chuàng)視頻280萬個,這使微博成為國內最大的多媒體信息傳播平臺。隨著4G網絡的普及,多媒體內容將給用戶帶來更好的互動體驗。

        作為國內最大的社交媒體,微博的公共平臺價值仍然不可小視。今年5月李晨和范冰冰公開戀情,僅在微博上發(fā)布了一張合影和“我們”兩個字,就在3小時內獲得超過300萬的互動量,創(chuàng)下單條微博互動量新紀錄。印度總理莫迪、蘋果CEO庫克等海外名人今年也入駐微博,與中國網友交流。6月22日,吉尼斯世界紀錄宣布,TFBOYS成員、隊長王俊凱的一條博文己產生超過4277萬條轉發(fā),獲得吉尼斯世界紀錄“轉發(fā)最多的一條微博信息”的稱號,這已經是微博上誕生的第三個世界紀錄,表明微博的影響力在全球范圍內得到充分認可。

        艾瑞分析師丁佳琪表示,微博已經成為中國最大的社交媒體平臺。通過對垂直領域的經營,微博正在引導用戶構建以興趣聚合的社交關系。這可以讓用戶獲得更多實用的和感興趣的信息,微博也能以此為基礎提供更豐富的互動形式,從而形成差異化優(yōu)勢。隨著用戶社交網絡使用習慣的成熟,這種優(yōu)勢將有利于微博用戶規(guī)模和用戶粘性的持續(xù)發(fā)展。

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