閆芬

海瀾之家攜手騰訊上演了一場營銷大戲，打破固有單一的營銷模式，給企業(yè)營銷帶來更多的可能性和選擇。

國內(nèi)男裝市場的擁擠現(xiàn)狀與消費(fèi)需求的日益增長使得各大男裝品牌喜憂參半。在積極尋求跳離產(chǎn)品同質(zhì)化怪圈的同時(shí)，進(jìn)行具有較高識別度的品牌營銷在如今的國內(nèi)男裝市場上顯得尤為重要。

作為目前市場上炙手可熱的男裝品牌，海瀾之家有著國民男裝之稱。在國內(nèi)男裝品牌中處于領(lǐng)跑地位的海瀾之家，不僅僅體現(xiàn)在市場占有率上位列前茅，其品牌營銷、產(chǎn)品推廣的創(chuàng)新模式也受到業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可。

線上線下融合

目前，線上線下的融合推廣，使得海瀾之家HI-T的市場表現(xiàn)力更加強(qiáng)勁。具有超強(qiáng)品牌活力感的“HI-T”，在線下推廣中表現(xiàn)不俗，繼“HI-T彩虹墻”驚艷亮相之后，“來罐HI-T”新潮的販?zhǔn)坌问矫土覜_撞消費(fèi)者的心臟。線上推廣則選擇與騰訊平臺攜手以廣告投放+資源置換的模式，在合作的深度和廣度上都有很大的突破。

甩開原有簡單粗暴單純廣告投放的合作模式，采取融合度更高的資源置換形式，是海瀾之家—手機(jī)QQ興趣部落的co-branding。海瀾視頻媒體的《奔跑吧兄弟》TVC最后一幀或者互動貼片中加入?yún)⒓邮謾C(jī)QQ酷跑部落參與HI-T活動的信息或元素。手機(jī)QQ則為其提供資源推廣位及酷跑禮包資源。利用雙方優(yōu)勢資源進(jìn)行的互補(bǔ)推廣，擺脫了固有的合作模式中平臺與推廣對象之間的單線聯(lián)系，使得雙方資源配合都深度合作。

創(chuàng)新合作模式

不管是海瀾視頻媒體還是手機(jī)QQ的興趣部落都集聚了一大批的忠實(shí)粉絲，并且海瀾之家HI-T的目標(biāo)消費(fèi)群體與手機(jī)QQ興趣部落的玩家都鎖定在追求時(shí)尚、新奇，充滿活力的年輕人，共同的目標(biāo)受眾、精準(zhǔn)的品牌信息使得這次的創(chuàng)新合作模式的準(zhǔn)確度更高，接受度更廣，大大提升了雙方產(chǎn)品與消費(fèi)者的粘合度。

此次海瀾之家與騰訊攜手上演的這場營銷大戲，是在雙方雄厚實(shí)力的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新意識的碰撞產(chǎn)生的火花。正是敏銳的市場洞察力與魄力才使得這一創(chuàng)新營銷模式得以形成。在收獲較高市場認(rèn)可的同時(shí)在同行業(yè)中也引發(fā)了高度關(guān)注，全新的營銷模式，使得人們對產(chǎn)品營銷和企業(yè)合作有了更加深刻的思考，這一創(chuàng)新營銷模式使得固有單一的營銷模式被打破，而這一模式的的成功給企業(yè)營銷帶來更多的可能性和選擇。這種雙方互惠的合作模式，必將成為大勢所趨。