蔡永鴻 唐斯琪 于娟

[摘要] 21世紀企業(yè)乃至國民都進入大數(shù)據(jù)時代 ，勢必導致現(xiàn)代經(jīng)濟運行方式產(chǎn)生深刻變化 ，并對傳統(tǒng)的經(jīng)濟管理理論提出嚴峻挑戰(zhàn)。從微觀分析 ，企業(yè)的組織狀態(tài)將從強制有序到協(xié)同自序 ；從宏觀來看 ，政府對經(jīng)濟的干預必將從集中化指令性管理轉(zhuǎn)向以信息網(wǎng)絡架構(gòu)為基礎的彈性調(diào)控 ，從而使宏觀經(jīng)濟調(diào)控與微觀經(jīng)濟運行有機地連接起來。

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；宏觀經(jīng)濟； 微觀企業(yè)行為

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2015.08.088

大數(shù)據(jù)一詞越來越多的被人們提及，它代表著海量數(shù)據(jù)和信息爆炸時代的來臨。數(shù)據(jù)的不斷擴大加量，對企業(yè)的未來的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響，隨著時間的推移，這種影響對企業(yè)的發(fā)展將會帶來許多問題與隱患。但機會常常伴隨危機而出現(xiàn)，當為了發(fā)展而解決出現(xiàn)的問題時，人們已經(jīng)不由得接受了大數(shù)據(jù)時代發(fā)起的挑戰(zhàn)，這將對企業(yè)將來的發(fā)展提供更加敏銳的洞察力與無限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1 大數(shù)據(jù)時代現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 大數(shù)據(jù)的應用

我們處在變化迅速的大數(shù)據(jù)時代，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)開始選擇在營銷、創(chuàng)新、風險預測、供應鏈管理、客戶服務等多個方面進行技術(shù)上的引用。大數(shù)據(jù)平臺是一個開放的平臺，所有的個人或者企業(yè)，都可以自由的加入，既能分享到大數(shù)據(jù)的成果，也能為平臺注入更多新鮮的數(shù)據(jù)。信息時代，數(shù)據(jù)經(jīng)常能夠決定企業(yè)的選擇。

在科學數(shù)據(jù)的分析下，能幫助企業(yè)擺脫傳統(tǒng)經(jīng)營模式的束縛，在產(chǎn)品的競爭力與市場的洞察力上有著跨越式的進步。因為它的高端新興技術(shù)、廣闊應用前景和龐大產(chǎn)業(yè)空間，成為頗具競爭力的“信息生產(chǎn)力”，也成了越來越多企業(yè)高度關(guān)注并積極布局的戰(zhàn)略制高點。

1.2 企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟體制改革的進一步發(fā)展，企業(yè)行為也成為人們?nèi)找骊P(guān)注的問題，企業(yè)行為是指追求一定目標的企業(yè)的社會活動，它的目的在于創(chuàng)造價值、追求利潤。在外部環(huán)境的變化中采取有歸的反應，它直接表現(xiàn)了企業(yè)面臨的社會經(jīng)濟關(guān)系與企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

在一個擁有有效信息就是創(chuàng)造價值的經(jīng)濟背景下，大數(shù)據(jù)以其數(shù)量巨大、類型復發(fā)、結(jié)構(gòu)眾多的特點而越來越被人們所認可，它的核心是挖掘發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)蘊含的信息，并非物質(zhì)上的創(chuàng)造提高，因此，針對不同領(lǐng)域，它的應用模式也是不同的。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應用為大數(shù)據(jù)的發(fā)展提供了良好的平臺和有效的動力，信息消費引領(lǐng)了拉動消耗的新一輪熱潮，提高運營效率，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也開始更好更快的朝著合適的方向轉(zhuǎn)型。我們相信，在宏觀經(jīng)濟的統(tǒng)籌規(guī)劃下，通過因地制宜的發(fā)展策略，各行各業(yè)的踴躍參與，企業(yè)未來發(fā)展前景十分可觀。

2 大數(shù)據(jù)背景下宏觀經(jīng)濟對微觀企業(yè)行為的影響

2.1 大數(shù)據(jù)時代與宏觀經(jīng)濟

在最近一次的金融危機之后，我國的經(jīng)濟呈現(xiàn)不退反進的態(tài)勢，在世界經(jīng)濟的發(fā)展中表現(xiàn)的極為搶眼，也因此而發(fā)現(xiàn)了一些問題，相對突出的是國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長幅度無法與稅收收入的增速相平衡，總是呈現(xiàn)較慢的趨勢。因此國家有關(guān)部門應盡早的發(fā)展起公共數(shù)據(jù)共享平臺，為經(jīng)濟發(fā)展提供科學管理手段和有效的政策分析渠道。

在2014年5月公布了一份宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)，統(tǒng)計顯示，包括國民消費價格指數(shù)在內(nèi)的宏觀經(jīng)濟正面臨一場變革，這場變革是大數(shù)據(jù)時代來臨的必然，我國宏觀經(jīng)濟從此將走向一個新的時代。

2.2 宏觀經(jīng)濟下企業(yè)的進展空間

宏觀經(jīng)濟主要指的是一個國家經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略階段和發(fā)展水平，經(jīng)濟制度與市場體系、收入水平、財政預算、貿(mào)易與國際收支狀況等。宏觀經(jīng)濟政策的推出與實行往往對企業(yè)微觀行為有著重大影響。

例如基準利率的上升會增加企業(yè)融資成本，降低企業(yè)融資和投資。而因為政策的影響所以企業(yè)改變或者取消某些經(jīng)營行為，進而對企業(yè)的經(jīng)營成果產(chǎn)生影響，使得產(chǎn)出減少經(jīng)濟利益下降。企業(yè)在運行發(fā)展過程中受到微觀企業(yè)行為的作用與宏觀經(jīng)濟政策的影響，二者的互動影響了企業(yè)的財務研究與經(jīng)營成果的發(fā)展。

由此可見宏觀經(jīng)濟政策與微觀企業(yè)行為是相互影響相互依存的，所以對它們的分析是不可以分開進行的。就二者的相關(guān)性研究者要將它們放在一起討論，制定政策時考慮到企業(yè)面臨的各種問題與突發(fā)狀況，要有全面的考量，制定出一套科學、合理、有效的理論依據(jù)。

2.3 宏觀經(jīng)濟對微觀企業(yè)行為的影響

首先，二者之間的關(guān)系緊密依存，宏觀經(jīng)濟政策為了達到國家要求的目標采取一定的措施與行為干涉微觀企業(yè)行為，國家是宏觀政策的主體，是有目的有主觀性的活動，強制制定來達到干預或者影響經(jīng)濟活動的目標。

無論是自由放任的政策，凱恩斯主義或者貨幣主義，西方國家采取了許多政策主張，但最終難以達到理想效果，許多財務問題、社會問題層出不斷，長期困擾著西方國家政府，許多政策的實施與進行時常處于一個很尷尬的境地。

如何提高宏觀經(jīng)濟政策的實施效果，如何使微觀企業(yè)行為配合宏觀經(jīng)濟政策的進行，是各國經(jīng)濟管理實踐都要考慮解決的普遍性問題。

3 企業(yè)微觀行為與大數(shù)據(jù)時代宏觀經(jīng)濟的聯(lián)接

3.1 企業(yè)的發(fā)展

在經(jīng)濟全球化的趨勢下，企業(yè)所處行業(yè)的宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響著企業(yè)的生存發(fā)展，不同行業(yè)對企業(yè)自身的優(yōu)點與經(jīng)營需要要求不同，分析的數(shù)據(jù)與內(nèi)容因此會有偏差，但一般從政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)這四類對企業(yè)發(fā)展影響重大的外部環(huán)境分析開始。

舉個例子，政府對企業(yè)最直接的影響是可以對進入市場、競爭利潤一些市場經(jīng)濟變量進行全面的干預，例如銷售類企業(yè)，有關(guān)部門在銷售行業(yè)制定的規(guī)定與限制對銷量與生產(chǎn)的計劃制訂產(chǎn)生極大影響。

3.2 企業(yè)的應對

我們可以發(fā)現(xiàn)，我國政府對電子政務與信息化兩方面十分重視，投入也很大，對信息網(wǎng)絡、硬件軟件設施的運用都提供了對大數(shù)據(jù)發(fā)展十分有利的條件。大數(shù)據(jù)時代為了不讓宏觀經(jīng)濟與微觀企業(yè)行為發(fā)生沖突，建立良好的協(xié)調(diào)平臺是十分重要的。

首先，要成立數(shù)據(jù)管理組織，并且不單一特定于一個部門，時刻對外面發(fā)布的宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)的有效性做出各方面的判斷，在確保無誤時公布結(jié)果。

其次，通過對法律的制定減少大數(shù)據(jù)下宏觀經(jīng)濟與微觀企業(yè)行為的沖突。與國際技術(shù)接軌，選擇更加先進的技術(shù)為了更好的發(fā)展經(jīng)濟。

再次，用技術(shù)渠道，把微觀行為數(shù)據(jù)與宏觀數(shù)據(jù)匯總，進行分析審核，將顯示無效或者不理想的數(shù)據(jù)控制在宏觀數(shù)據(jù)完成范圍之外。

就此之上，要處理好效率與公平的關(guān)系。我國市場是社會主義模式，它主要體現(xiàn)了公平的思想，這種思想也受設計者所喜愛，對同樣具有社會主義主張的人具有重要意義。

通過制定一系列制度規(guī)定實現(xiàn)效率與公平的和諧關(guān)系，主張平等而非狹義上的單一平均，而是廣義上的均衡，這是分配制度。而在市場上，社會主義主張的效率與公平是實現(xiàn)機會面前人人平等，并非是結(jié)果意義上的平等。當前的首要任務是發(fā)展生產(chǎn)力，這是提高效益的有效渠道。在利益流入一定的情況下，更多地兼顧公平可能就會損失效益，所以，要將效益放在首位，尤其是初次分配中重視效益，再次分配中重視公平，這樣，就會大大減少出現(xiàn)收入差距拉大的問題。

我們在推動經(jīng)濟體制的改革時，記得要有相應的政治文化改革作為保障，當代社會將民主政治作為發(fā)展經(jīng)濟自由不可缺少的條件之一，像羅默就將南斯拉夫的“工人自治”模式失敗的原因歸結(jié)為國家領(lǐng)導人不愿意允許企業(yè)自治和鼓勵競爭，施韋卡特在論述他的“經(jīng)濟民主的市場社會主義”模式時，就提前設定了保證公民自由的法治國家，這樣一個條件。當前中國經(jīng)濟體制改革進入到深水區(qū)，改革的阻力越來越大，僅靠經(jīng)濟改革成果的說服效果不夠，所以需要有相應政治體制配套改革。

最后也要提高宏觀經(jīng)濟政策的實施效率，研究發(fā)現(xiàn)，如果國家實行緊縮性貨幣政策，企業(yè)會減少投資量，準備在經(jīng)濟緊張時有應對之策。這種情況的出現(xiàn)與貨幣政策的不穩(wěn)定實施的效率低有很大關(guān)系。宏觀經(jīng)濟政策對微觀企業(yè)行為的影響擴展的很多方面，更具企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景，企業(yè)會對自身的財務與會計做出反應經(jīng)濟政策變動。

此外，宏觀經(jīng)濟政策變動還會對折現(xiàn)率與資產(chǎn)定價產(chǎn)生直接影響，而他們將影響企業(yè)的籌資與投資，給企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展帶來不確定性。

總而言之，宏觀經(jīng)濟政策與微觀企業(yè)行為都屬于一種變量，宏觀經(jīng)濟政策在大數(shù)據(jù)影響下作用微觀企業(yè)行為，企業(yè)行為隨著宏觀經(jīng)濟政策的變化而發(fā)生變化，微觀企業(yè)行為的變化又使得宏觀經(jīng)濟政策進行一定的調(diào)整，二者共同推進我國經(jīng)濟的發(fā)展。

相關(guān)研究者在實際工作中要不斷借鑒先進的研究經(jīng)營和成果，重視大數(shù)據(jù)、宏觀經(jīng)濟政策與微觀企業(yè)行為的關(guān)系問題，通過對他們之間種種聯(lián)系的研究，總結(jié)其對企業(yè)生存發(fā)展的影響，促進研究領(lǐng)域的拓展。

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