謝武忪

摘要：通過采用問卷調(diào)查法，文獻(xiàn)資料等方法對汶川縣地區(qū)農(nóng)村人口體育消費(fèi)進(jìn)行了調(diào)查研究，調(diào)查結(jié)果表現(xiàn)出：汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)水平還處于較低的階段，體育消費(fèi)形式單一，體育消費(fèi)觀念（意識）不強(qiáng)，體育消費(fèi)質(zhì)量不高，在很大程度上制約著體育市場和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。針對這一現(xiàn)狀，建議進(jìn)一步加大對體育消費(fèi)的措施，加大對體育運(yùn)動的宣傳和普及、組織管理力度，營造積極的健康的社會氛圍和體育消費(fèi)平臺，從而進(jìn)一步提高汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)與健康意識。

關(guān)鍵詞：汶川縣地區(qū)；農(nóng)村；體育消費(fèi)

1.研究對象與方法

1.1 研究對象

以汶川縣地區(qū)鎮(zhèn)和鎮(zhèn)以下范圍內(nèi)的農(nóng)村人口作為研究的對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法：根據(jù)研究的目的與內(nèi)容，查閱了有關(guān)農(nóng)村體育消費(fèi)的文獻(xiàn)資料并進(jìn)行了分析和利用。

1.2.2 問卷調(diào)查法：根據(jù)汶川縣地區(qū)的情況，設(shè)計(jì)了一份關(guān)于汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)發(fā)展的問卷。

1.2.3 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法：所有數(shù)據(jù)均采用了MS-EXCEL統(tǒng)計(jì)軟件的讀取、計(jì)算和處理。

1.2.4 邏輯分析法：對汶川縣地區(qū)農(nóng)村人口體育消費(fèi)情況的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，應(yīng)用歸納、綜合等邏輯方法進(jìn)行分析。

2.結(jié)果與分析

2.1 汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

2.1.1 汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)水平

在體育用品或器材消費(fèi)方面，有56.5%的農(nóng)村人口購買過體育用品或器材，不過還是有43.5%的農(nóng)村人口從來沒有購買過。在擁有體育用品或鍛煉器材的數(shù)量方面，還有高達(dá)52%的農(nóng)村人口沒有一件體育用品或鍛煉器材，擁有1-4件體育用品或鍛煉器材的農(nóng)村人口占465%，而有5件以上體育用品或鍛煉器材的村民僅僅只占1.5%，2012年汶川縣地區(qū)農(nóng)村人口體育消費(fèi)支出“沒有消費(fèi)”占了34.5%，消費(fèi)支出“1-99”的農(nóng)村人口占了43%，兩項(xiàng)加起來占了77.5%。2012年有過體育消費(fèi)支出的農(nóng)村居民也僅僅只有65.5%，而且隨著體育消費(fèi)支出的增加，體育消費(fèi)的農(nóng)村人口越來越少。由此可總結(jié)出，汶川縣地區(qū)農(nóng)村人口體育消費(fèi)水平非常低。由此可以看出，農(nóng)村體育消費(fèi)支出情況與農(nóng)民收入有著直接的關(guān)系。

2.1.2 汶川縣地區(qū)農(nóng)村居民體育消費(fèi)質(zhì)量

從對體育實(shí)物消費(fèi)時選擇消費(fèi)品的標(biāo)準(zhǔn)來看，只有9.5%的農(nóng)村人口在乎體育用品的品牌性，然而，有73.5%的農(nóng)村人口在乎的是“經(jīng)濟(jì)實(shí)用耐用”的實(shí)用性，有17%的農(nóng)村人口覺得買體育消費(fèi)品時是“越便宜越好”。說明絕大多數(shù)汶川縣地區(qū)農(nóng)村人口在選擇體育用品的標(biāo)準(zhǔn)還處于較低階段，購買的體育用品質(zhì)量不高，這和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低分不開，和傳統(tǒng)的思想觀念分不開，和體育消費(fèi)觀念也分不開。

2.1.3 汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

汶川縣地區(qū)農(nóng)村人口對于體育消費(fèi)大部分還是以實(shí)物性體育消費(fèi)為主。但現(xiàn)在隨著農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入的增加，人們會追求更好的鍛煉方式來提高生活的質(zhì)量，從而體育消費(fèi)的方式也會越來越多。 從汶川縣地區(qū)農(nóng)村人口更愿意選擇的體育消費(fèi)方式可以看出，“購買實(shí)物性體育用品”達(dá)到了41.5%的比例，遙遙領(lǐng)先排在第二的占23.5%“觀看體育比賽或表演”方面的人口。而“購買體育書刊光盤”、“參加體育培訓(xùn)班”、“參加付費(fèi)體育活動”和“購買體育彩票”這四項(xiàng)一共才占35%的居民。事實(shí)說明，“購買實(shí)物性體育消費(fèi)”當(dāng)前在汶川縣地區(qū)農(nóng)村人口體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中是最多的，“購買實(shí)物性體育消費(fèi)”也是當(dāng)?shù)厝藗凅w育消費(fèi)的主要消費(fèi)手段， 而“觀賞型體育消費(fèi)”和”參與型體育消費(fèi)”的人口不是很多，這是因?yàn)橛幸徊糠煮w育實(shí)物消費(fèi)品，它們可以作為一般生活用品，比如運(yùn)動服裝和運(yùn)動鞋之類的，它們比較實(shí)用、耐用，平時就可以穿，所以比例比較高。而汶川縣地區(qū)大部分農(nóng)村人口的經(jīng)濟(jì)收入較低，“觀賞型體育消費(fèi)”和“參與型體育消費(fèi)”對于這些人來說就是奢侈的消費(fèi)，肯定不會很多人愿意選擇這樣的體育消費(fèi)。這可以看出來，汶川縣地區(qū)大部分的農(nóng)村人口的健身意識不高，體育活動的參與意識不強(qiáng)，觀賞型體育消費(fèi)的市場也不景氣。

2.2 影響汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)的原因

根據(jù)以上情況表明，當(dāng)前汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)水平不高，消費(fèi)質(zhì)量較低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)大多數(shù)還是以“物質(zhì)性體育用品消費(fèi)”為主，所以造成汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)市場薄弱，這種結(jié)果的影響因素比較復(fù)雜，主要有以下幾個方面：

2.2.1 汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)意識和體育消費(fèi)觀念

體育消費(fèi)意識有強(qiáng)有弱因人而異，體育消費(fèi)意識的強(qiáng)弱很大程度上影響著體育消費(fèi)的選擇。問卷調(diào)查可以看出，汶川縣農(nóng)村人口“參加體育活動”只有16.5%的人口，而“看電影電視”、“旅游”、“打牌下棋”、“唱歌跳舞”和“其他活動”占了68%的人口。可以看出汶川縣地區(qū)農(nóng)村人們寧愿把錢花在賭博、唱歌跳舞、旅游等其他活動上，也不愿意“花錢買健康”參加體育鍛煉，由此可以看出，汶川縣地區(qū)農(nóng)村人口的思想是十分落后的。調(diào)查還顯示，大部分汶川縣農(nóng)村人口認(rèn)為體育活動就是體力鍛煉，而他們認(rèn)為日常的勞動就已經(jīng)是體力鍛煉了，如果再拿錢去參加其他的體育活動，他們就會認(rèn)為這是多余的消費(fèi)；因此他們認(rèn)為拿錢去參加體育活動就是一種奢侈的表現(xiàn)，而且還浪費(fèi)大量的時間。由此證明，汶川縣地區(qū)農(nóng)村居民的體育消費(fèi)意識和體育消費(fèi)觀念是非常落后的，從而影響著他們的體育消費(fèi)方式，所以汶川縣地區(qū)人口體育消費(fèi)意識不強(qiáng)和體育消費(fèi)觀念落后是影響汶川縣地區(qū)體育消費(fèi)發(fā)展的重要原因。

2.2.2 汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育人口

根據(jù)國家體育人口的標(biāo)準(zhǔn)來看，汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育人口只占16.5%的比例，每次鍛煉時間超過30分鐘的也只占45.96%的比例。根據(jù)調(diào)查顯示，汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育人口比例太低，農(nóng)村人口參加體育鍛煉的情況也十分不理想。這種結(jié)果的影響因素與汶川縣地區(qū)農(nóng)村人口所受教育程度有關(guān)；與汶川縣地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)；與汶川縣地區(qū)農(nóng)村居民的生活環(huán)境有關(guān)；與汶川縣地區(qū)體育文化氛圍有關(guān)；與汶川縣地區(qū)政府對農(nóng)村體育的宣傳組織等有關(guān)。所以汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)被汶川縣地區(qū)體育人口深深地制約著。

2.2.3 汶川縣地區(qū)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村級行政部門對農(nóng)村體育消費(fèi)工作的宣傳組織與指導(dǎo)

我們可以看出，目前汶川縣地區(qū)農(nóng)村居民的體育活動場地太少，體育運(yùn)動的相關(guān)知識還沒有普及，他們的體育制度還不完善，所以汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育活動的參與性不高，農(nóng)村體育消費(fèi)觀念不強(qiáng)。正是因?yàn)殂氪h地區(qū)農(nóng)村體育的宣傳組織機(jī)構(gòu)不完善，相關(guān)部門的行政意識不高；工作方式不對；宣傳途徑單一的原因，導(dǎo)致汶川縣地區(qū)農(nóng)村人口體育運(yùn)動處在無宣傳、無組織、無指導(dǎo)的狀況，影響了汶川縣地區(qū)農(nóng)村人口健康的體育鍛煉，從而制約著汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)的發(fā)展。

3.結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）汶川縣地區(qū)農(nóng)村人口的體育消費(fèi)觀念不強(qiáng)，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，體育消費(fèi)水平不高，汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育的發(fā)展較為滯后，汶川縣地區(qū)農(nóng)村居民體育消費(fèi)意識和消費(fèi)觀念滯后是影響汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)水平不高的內(nèi)在原因。

（2）汶川縣地區(qū)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不好導(dǎo)致汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)水平較低。

（3）汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育人口極少也是影響汶川縣地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)發(fā)展的又一重要因素。

3.2 建議

3.2.1 只有提高了汶川縣地區(qū)農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收入才能促進(jìn)其體育消費(fèi)的水平

區(qū)農(nóng)村人口的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是現(xiàn)在首要解決的問題。

3.2.2 改變農(nóng)民體育消費(fèi)觀念和意識，增加農(nóng)村體育人口的比例。

3.2.3 加強(qiáng)汶川縣地區(qū)體育組織管理，提高體育社會化程度。（作者單位：成都體育學(xué)院）

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