【摘要】版面是一份報(bào)紙內(nèi)容平面式的構(gòu)成以及視覺(jué)上的充分反映。如果想要在第一時(shí)間吸引讀者的眼球，其視覺(jué)效應(yīng)發(fā)揮決定性的作用。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)需對(duì)各類視覺(jué)元素進(jìn)行科學(xué)合理的運(yùn)用，從而使其內(nèi)容與形式統(tǒng)一，達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。文章首先對(duì)版面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的主要原則進(jìn)行了闡述，之后著重對(duì)其中視覺(jué)元素的科學(xué)配置及效應(yīng)進(jìn)行了分析研究，從而幫助實(shí)現(xiàn)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的統(tǒng)一。

【關(guān)鍵詞】版面設(shè)計(jì)；視覺(jué)配置；效應(yīng)

【作者單位】韓方林，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院。

現(xiàn)今媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新媒體時(shí)代的到來(lái)使得人們的閱讀心理發(fā)生了極大的變化，報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的視覺(jué)效果的重要性越發(fā)突出。視覺(jué)美學(xué)主要是指對(duì)版面設(shè)計(jì)中存在的美學(xué)形式靈活運(yùn)用，對(duì)一些視覺(jué)相關(guān)元素進(jìn)行科學(xué)合理的優(yōu)化組合，使報(bào)紙?jiān)趥鬟f新聞資訊的同時(shí)，帶給讀者一種美的享受，從而進(jìn)一步激發(fā)讀者的閱讀興趣。

一、版面設(shè)計(jì)原則

1.導(dǎo)向原則

在報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中，信息內(nèi)容的報(bào)道是極為重要的，需運(yùn)用一個(gè)極富視覺(jué)美的版面，對(duì)讀者進(jìn)行新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)播。整個(gè)版面的字號(hào)大小、框線粗細(xì)、網(wǎng)紋深淺等均能夠充分反映編輯自身的想法，將點(diǎn)、線、面進(jìn)行結(jié)合化處理，能達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。同時(shí)，還需對(duì)輿論進(jìn)行導(dǎo)向化處理，促使讀者在較短的時(shí)間內(nèi)了解本版報(bào)紙的主要信息。為了更好地達(dá)到此種效果，大部分的報(bào)紙編輯會(huì)在頭條位置采取加大字號(hào)的方式吸引讀者目光，進(jìn)一步引導(dǎo)讀者進(jìn)行重點(diǎn)閱讀。

2.創(chuàng)新原則

編輯通常會(huì)通過(guò)布局美、節(jié)奏美、對(duì)比美的設(shè)計(jì)激發(fā)讀者的閱讀欲望。在報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新是不可忽略的一大原則，失去了創(chuàng)新也就失去了整個(gè)生存的市場(chǎng)。雖然一些獨(dú)家信息、深度報(bào)道能夠吸引讀者的目光，但是如果缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新，那么時(shí)間一長(zhǎng)，就會(huì)有越來(lái)越多的讀者出現(xiàn)審美疲勞的狀況。

3.藝術(shù)原則

所謂藝術(shù)性原則，并不是指在設(shè)計(jì)中將整份報(bào)紙當(dāng)成一件藝術(shù)品，對(duì)其進(jìn)行過(guò)多的裝飾，而是指整個(gè)設(shè)計(jì)需具有整體的視覺(jué)性。藝術(shù)原則在為全版信息內(nèi)容服務(wù)的同時(shí)，應(yīng)力求達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。在一個(gè)報(bào)紙版面的主體完全確定之后，其布局及形式表現(xiàn)便成為藝術(shù)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容，同時(shí)也是一個(gè)需花費(fèi)大量精力去實(shí)踐的創(chuàng)作過(guò)程。要想能夠達(dá)到立意創(chuàng)新的同時(shí)又獲得形式上的完美，需要借助的是設(shè)計(jì)人員極為豐富的知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。這時(shí)，設(shè)計(jì)人員對(duì)各個(gè)版面的視覺(jué)成效依照其審美特點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)造，通過(guò)靈活運(yùn)用各類版面信息內(nèi)容，創(chuàng)設(shè)出風(fēng)格鮮明的版面形式。此種藝術(shù)創(chuàng)作方式能夠使得整張報(bào)紙具有其自身的獨(dú)特性，同時(shí)也能夠著重突出各種新聞所處版面的特點(diǎn)。

二、報(bào)紙版面的視覺(jué)配置及效應(yīng)

1.視覺(jué)元素配置

（1）色彩配置

在報(bào)紙版面的色彩配置中，需將全面體現(xiàn)報(bào)紙形象作為核心重點(diǎn)。在通常狀況下，版面色彩中主色調(diào)的所占比例應(yīng)為60%左右。在此前提基礎(chǔ)之上，設(shè)計(jì)人員便可選取一些較為相似的色彩予以搭配結(jié)合，給予讀者一種和諧的感受。在明確主色彩之后，報(bào)紙編輯還可對(duì)一些彩圖的大小、圖表色度、內(nèi)文區(qū)色塊進(jìn)行調(diào)整設(shè)置，以達(dá)到突出重點(diǎn)信息、提升新聞可見(jiàn)性的目的。另外，我們也可對(duì)版面上色彩的明暗度、純色強(qiáng)弱進(jìn)行調(diào)整，突出視覺(jué)層次感，對(duì)讀者進(jìn)行科學(xué)的視覺(jué)引導(dǎo)。對(duì)一些普通新聞則盡量多運(yùn)用一些中性色。色彩自身具有極強(qiáng)的感情傾向，對(duì)讀者的心理、情感均會(huì)產(chǎn)生一定的影響。因此，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，需著重關(guān)注色彩定位，賦予其較為突出的感情傾向。如在一些重大節(jié)日，為了給予讀者一種歡樂(lè)的氛圍感受，版面設(shè)計(jì)則應(yīng)趨向暖色系；平常的新聞信息報(bào)道，則可運(yùn)用中性或冷色調(diào)，從而幫助突出新聞的真實(shí)性?？偠灾?，在色彩的配置選取上，需將表達(dá)情意作為根本目的，確保其符合報(bào)紙主題。

（2）圖片配置

新聞圖片的科學(xué)配置能夠進(jìn)一步增強(qiáng)信息內(nèi)容的真實(shí)性，還可將一些無(wú)法通過(guò)語(yǔ)言具體描述出來(lái)的內(nèi)容直接傳達(dá)給讀者。圖片與圖形的配置能有效增強(qiáng)報(bào)紙自身的表現(xiàn)力與感染力，幫助讀者對(duì)新聞信息進(jìn)行充分理解?，F(xiàn)今，很多報(bào)紙都在版面中運(yùn)用大量的圖片對(duì)整個(gè)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行包裝處理，這樣能夠迅速吸引讀者的眼球。但應(yīng)注意的是，我們并非以數(shù)量或大小取勝，而是始終以“與新聞內(nèi)容相關(guān)度及傳播效果”作為依據(jù)。大圖與小圖、橫豎圖片、組合及單獨(dú)圖片的結(jié)合搭配需要做到統(tǒng)一。傳統(tǒng)意義上的圖通常是指圖片，但如今報(bào)紙中的圖的表現(xiàn)形式出現(xiàn)了一定的變化。除了一些極為生動(dòng)明顯的圖片，許多編輯開(kāi)始對(duì)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行提取，將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字、圖形等多種形式，完成圖片、地圖的制作，從而增強(qiáng)說(shuō)服力；將一些較為復(fù)雜的問(wèn)題進(jìn)行圖形簡(jiǎn)化，以增強(qiáng)其接受度。有部分報(bào)紙中還含有繪畫(huà)、漫畫(huà)、卡通等，這使新聞信息具有極佳的直觀性。報(bào)紙版面圖片配置所帶來(lái)的效應(yīng)相比一些冗長(zhǎng)的文字要好得多，由于其自身具有極為鮮明的色彩及突出化的表現(xiàn)方式能夠給予讀者更大的沖擊力，能在極短的時(shí)間內(nèi)吸引讀者的目光，促使讀者將注意力放在報(bào)紙上。在版面設(shè)計(jì)中，圖片需要與文字信息相互協(xié)調(diào)，而非完全取代文字信息，不能濫用圖片且圖片不能降低文字信息的含金量。正確的做法是，對(duì)一些較為枯燥乏味，篇幅較長(zhǎng)的文字信息，應(yīng)充分發(fā)揮圖片的表現(xiàn)功能對(duì)其進(jìn)行彌補(bǔ)輔助，實(shí)現(xiàn)圖文統(tǒng)一。所以，在圖片的選取中，應(yīng)注意其真實(shí)性、新聞性及表現(xiàn)力，確保達(dá)到“一圖抵千言”的效果。

（3）留白元素配置

留白能夠充分表現(xiàn)出報(bào)紙版面的語(yǔ)言，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，也需對(duì)留白元素進(jìn)行科學(xué)把控，“密不透風(fēng)，疏可跑馬”便是其美學(xué)原則。有時(shí)候單獨(dú)進(jìn)行一些圖形及文字的觀察，從表面上看有些凌亂，但是從整體角度上看卻極為整齊有序。此種視覺(jué)效果的產(chǎn)生主要源于，在版面上下部分運(yùn)用視覺(jué)虛線進(jìn)行了分隔處理，在上半部版面進(jìn)行留白，給予人們一個(gè)透氣空間，從而使得讀者在閱讀時(shí)獲得一定的視覺(jué)享受。這些“線”其實(shí)并非真實(shí)存在，主要是一種憑借人們官能感受自行產(chǎn)生的虛擬形式的要素。如文字要素其自身便具有較強(qiáng)的說(shuō)明性，而在報(bào)紙排版中，文字又被賦予了圖形功能。此種作用對(duì)一般讀者而言，很少能被發(fā)現(xiàn)，主要體現(xiàn)于對(duì)文字版塊邊緣的處理。一方面，文字塊自身的對(duì)齊、粗細(xì)分布等便是充分闡述了圖形規(guī)律性；另一方面，文字與其他元素有機(jī)結(jié)合，又能完全容納于整個(gè)版面設(shè)置之中。黑白與其他要素在組合之中，能夠在視覺(jué)上利用虛實(shí)之間的存在關(guān)系，逐漸拓展形成點(diǎn)、線、面，從而使得整個(gè)版面極為和諧統(tǒng)一。

2.視覺(jué)元素配置效應(yīng)

（1）色彩的視覺(jué)配置效應(yīng)

在日常生活之中，色彩的操控力就極為突出。在各類視覺(jué)元素之中，色彩具有極為突出的直接性與敏感性。對(duì)色彩進(jìn)行分類，可分為主動(dòng)與被動(dòng)兩種。主動(dòng)型的色彩通常具有極強(qiáng)的移動(dòng)性，而被動(dòng)色彩則較為穩(wěn)定化。在設(shè)計(jì)版面時(shí)，通常人們默認(rèn)的是左邊版面的重要性更為強(qiáng)烈一些。如報(bào)紙編輯在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，便可在右邊多放置一些黃色、橙色等主動(dòng)色彩，先將讀者眼球吸引至右版，之后再逐漸轉(zhuǎn)移至左版，最終形成一個(gè)視覺(jué)流動(dòng)。色彩自身具有較強(qiáng)的傳情性功能，因此對(duì)人們的情緒會(huì)產(chǎn)生一定程度的影響，作為報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)者，需著重關(guān)注此點(diǎn)，進(jìn)一步突顯色彩敏感性，并在版面設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用其功能性。如將粉色作為一些經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的版面底色，其特別性首先較為突出，同時(shí)也能夠緩解人們閱讀新聞信息時(shí)的緊張情緒。

（2）圖片配置效應(yīng)

圖片在報(bào)紙上通常能夠在第一時(shí)間吸引讀者目光，因此現(xiàn)今的版面設(shè)計(jì)將圖片放置在了重點(diǎn)位置。圖片自身屬于一種具有極大沖擊力的視覺(jué)元素，大部分的新聞信息采用圖文結(jié)合的形式。相比一些無(wú)圖片的新聞報(bào)道，添加圖片能夠迅速地給予讀者圖像沖擊，更容易吸引讀者的目光。在一般狀況之下，電視畫(huà)面屬于持續(xù)活動(dòng)的形式，能夠獲得絕大多數(shù)觀眾的青睞。如果在報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)中也采用此種方式，科學(xué)運(yùn)用一些極富連貫性的圖片，將其進(jìn)行優(yōu)化組合，便能夠使得讀者在閱讀時(shí)得到一個(gè)極佳的視覺(jué)感受，同時(shí)也能夠進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效應(yīng)。

（3）留白配置效應(yīng)

報(bào)紙版面中的留白主要是指未放置文字及圖片的空白部分，其視覺(jué)效果具有自身的特點(diǎn)。在版面中特意留出一些空白部分，能夠使讀者在閱讀信息時(shí)及時(shí)停歇，將思緒暫時(shí)放置在一個(gè)較為輕松的狀態(tài)下。在報(bào)紙閱讀中，部分留白能夠?qū)ψx者心理情緒進(jìn)行有效緩解、調(diào)整，與此同時(shí)還可促使版面內(nèi)容更為凝聚集中。

當(dāng)今報(bào)紙業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，其版面中視覺(jué)因素的科學(xué)配置問(wèn)題的重要性也越發(fā)突出。對(duì)各類視覺(jué)要素科學(xué)配置，遵循版面設(shè)計(jì)相關(guān)原則，促使其發(fā)揮出應(yīng)有的效應(yīng)，才能夠在第一時(shí)間吸引讀者的目光，引導(dǎo)其進(jìn)行新聞信息的全面閱讀，從而進(jìn)一步促進(jìn)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的良好發(fā)展。

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