龔小峰

在冬奧會的推動之下，不但區(qū)域內(nèi)的房地產(chǎn)企業(yè)受到利好，布局體育產(chǎn)業(yè)尤其是與體育基礎(chǔ)設(shè)施有關(guān)的企業(yè)，有望迎來一個“小春天”。此外，冰雪產(chǎn)業(yè)這個看似陌生的產(chǎn)業(yè)，也將在神州大地上刮起一股“冷風(fēng)”。如今從北京通往崇禮的高速公路上，“東方達(dá)沃斯”的廣告牌已經(jīng)隨處可見。

房企競相布局體育產(chǎn)業(yè)

冬奧會的成功申辦對于京津冀地區(qū)的交通等基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)保建設(shè)都有著巨大推動，這種效應(yīng)將衍生到通訊、體育、文化、會展、酒店、建筑建材業(yè)、房地產(chǎn)、交通運輸業(yè)、通信電子、特許經(jīng)營等眾多相關(guān)行業(yè)。

公開資料顯示，北京冬奧會主題主要受益標(biāo)的有河北宣工、北辰實業(yè)、先河環(huán)保、長白山、探路者、北京城建、首開股份、華夏幸福、金一文化、首旅酒店等，涉及建筑工程類企業(yè)和體育類企業(yè)居多。

其中，體育產(chǎn)業(yè)是本次冬奧會最大看點，國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》提出，到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)收入要達(dá)到5萬億元。為此國家出臺很多優(yōu)惠政策，全國已有13個省區(qū)出臺促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方政策，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在體育產(chǎn)業(yè)方面，恒大和綠地等房企已經(jīng)涉及足球，剛剛滿血復(fù)活的佳兆業(yè)則致力于文體產(chǎn)業(yè)綜合運營商，不過相對規(guī)模還不大，且涉及冬奧會項目并不多，涉及冬奧會的體育類企業(yè)更傾向于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

包括蘇寧環(huán)球、萊茵置業(yè)等也在押注體育產(chǎn)業(yè)。蘇寧環(huán)球注冊了資本金1億元的蘇寧文化產(chǎn)業(yè)有限公司，未來借助公司在各地的土地及建筑物資源，積極參與體育資源改革等。萊茵置業(yè)確定全面轉(zhuǎn)向體育產(chǎn)業(yè)，以打造體育產(chǎn)業(yè)國際化、市場化、證券化、網(wǎng)絡(luò)化為目標(biāo)進(jìn)行業(yè)務(wù)擴張。

“萬達(dá)在體育產(chǎn)業(yè)上的動作不是小打小鬧，而是高舉高打，今年底萬達(dá)就將成為全球最大的體育經(jīng)紀(jì)公司”，萬達(dá)集團總裁助理劉明勝告訴記者，萬達(dá)要做的體育產(chǎn)業(yè)方向是掌握體育賽事、體育經(jīng)紀(jì)、體育轉(zhuǎn)播等核心內(nèi)容，不包括運動鞋、運動服裝這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

在劉明勝看來，萬達(dá)已經(jīng)是全球最大的體育企業(yè)，但要繼續(xù)做大做強文體產(chǎn)業(yè)，還要在世界范圍內(nèi)展開并購。目前，萬達(dá)已經(jīng)收購了瑞士盈方體育、馬德里競技足球俱樂部、世界鐵人公司。年初萬達(dá)收購的全球第二大體育經(jīng)紀(jì)公司——瑞士盈方體育傳媒集團，為萬達(dá)在冰雪產(chǎn)業(yè)的布局帶來關(guān)鍵性突破，目前盈方在足球和冬季運動領(lǐng)域全球排名第一。

不過，在這當(dāng)中，國有陣營的代表更為強大。中體產(chǎn)業(yè)則是其中代表，作為國家體育總局控股的唯一一家上市公司，中體產(chǎn)業(yè)的主要股東包括國家體育總局旗下體育基金管理中心、體育彩票管理中心等，同時中體產(chǎn)業(yè)還有很大一部分房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。

2014年，中體產(chǎn)業(yè)參與了索契冬奧會、南京青奧會、仁川亞運會等大型綜合國際體育賽事，與中國奧委會、各體育單項協(xié)會合作等，實現(xiàn)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營業(yè)收入4305萬元，同比增長18.67%。

根據(jù)規(guī)劃，北京到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3000億元，并將組建一批集團化、連鎖化的大型體育服務(wù)企業(yè)，培育3至5家國內(nèi)一流、國際知名的上市體育企業(yè)。

其中的一條途徑就是，北京市將加快國有體育場館所有權(quán)和運營權(quán)分離改革試點工作，未來，鳥巢、工體、五棵松體育中心這些著名場館將可能入股國安、北京首鋼男籃或其他俱樂部，通過整合培育出一批龍頭體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)。

冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模初成

北京在申冬奧的申辦報告中提出，冬奧會的舉辦將帶動中國3億人參與冰雪項目，這意味著中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)將迎來井噴。去年開始，北京各類冰雪運動已經(jīng)如同雨后春筍般涌現(xiàn)。一些提前布局冰雪運動產(chǎn)業(yè)的企業(yè)迎來收獲期。

冰雪運動方面，國旅聯(lián)合、華錄百納和探路者等均直接涉足。其中，作為國內(nèi)目前唯一一家戶外用品上市公司，探路者已將冰雪項目相關(guān)產(chǎn)品規(guī)劃作為公司未來重要產(chǎn)品線之一，目前正在加強布局。

萬達(dá)集團在冰雪產(chǎn)業(yè)爭奪戰(zhàn)中更具有實力，萬達(dá)今年初收購的瑞士盈方體育傳媒集團不但代理冬奧會所有的7個體育大項，還掌握了冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)，萬達(dá)此前就打出了“萬達(dá)成為冬奧會申辦成功背后的最大贏家”的宣傳陣勢。

據(jù)了解，冬奧項目總共包括7個大項，歸屬于7個國際體育協(xié)會，盈方全部代理了這7個協(xié)會，包括國際冰球聯(lián)合會、國際滑雪聯(lián)合會等，幾乎壟斷了國際冰雪運動賽事。此外，由于盈方體育掌握了冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)，這也是中國企業(yè)首次掌握冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)。

劉明勝表示，萬達(dá)已經(jīng)具備了舉辦國際大型體育賽事的能力，年底前，萬達(dá)將宣布舉辦一項重大國際體育賽事。另外，經(jīng)過幾番洽談，世界冰雪聯(lián)合會有望今年在長白山舉辦一次世界級滑雪比賽。

作為提前布局冰雪產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，萬達(dá)已在全國布局好了冬奧主題業(yè)態(tài)，并將冰雪運動作為產(chǎn)業(yè)在全國進(jìn)行了推廣。劉明勝表示，萬達(dá)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模初成，目前有六個冰雪項目確定落地，其中長白山冰雪已經(jīng)正式經(jīng)營。

作為萬達(dá)第一個開業(yè)的文旅項目，長白山國際度假區(qū)擁有世界上規(guī)模最大的冰雪度假項目。來自萬達(dá)集團的數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月31日，長白山國際度假區(qū)滑雪場2014—2015雪季度假區(qū)客流總量逾24萬人次，雪場總收入躍居亞洲第一。

此外，萬達(dá)還在多地布局了冰雪運動項目。廣州萬達(dá)城興建了世界最先進(jìn)的第四代滑雪場，可同時容納3000人滑雪和娛雪；哈爾濱萬達(dá)城擁有全球最大室內(nèi)滑雪場。

另外，青島東方影都，無錫萬達(dá)茂，還有即將開工的成都萬達(dá)文化旅游城，都有冰雪運動項目。據(jù)悉，上述冰雪主題樂園只是萬達(dá)布局冰雪產(chǎn)業(yè)的開始，未來萬達(dá)還會布局更多冰雪項目。