嚴(yán)瑾

用這個(gè)行業(yè)最基本的元素——絲線，服裝品牌Forever21通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)，把消費(fèi)者的畫(huà)像，編織成巨幅明星海報(bào)，圓她們一個(gè)夢(mèng)想。

想不想讓自己的照片，像模特照一樣酷炫地掛在廣告牌上？F21可以幫你實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想，而且方式還很特別。

美國(guó)服裝品牌Forever 21（簡(jiǎn)稱(chēng)F21）與代理公司Breakfast聯(lián)手打造了一臺(tái)機(jī)器，它同時(shí)也是一個(gè)不一樣的廣告牌，將Instagram上的消費(fèi)者的照片以一種古老而又優(yōu)雅的方式呈現(xiàn)出來(lái)。

這臺(tái)被稱(chēng)作F21絲質(zhì)屏幕（F21 Thread Screen）的機(jī)器，是由Breakfast耗時(shí)一年半反復(fù)調(diào)試后打造而成，所有的零件均為定制，可以說(shuō)是全球獨(dú)一無(wú)二，只此一臺(tái)。這臺(tái)高11英尺、9英尺寬、3英尺深的機(jī)器由20000個(gè)零部件構(gòu)成，其中包括齒輪、電機(jī)和6400個(gè)木頭線軸，6.7英里的軸線，軸線有36種顏色。

從外形來(lái)看，這臺(tái)主要由軸和線構(gòu)成的機(jī)器，就像一臺(tái)古老的織布機(jī)。但是，在現(xiàn)代技術(shù)的幫助下，這臺(tái)“織布機(jī)”的功能已經(jīng)延伸成為一個(gè)與消費(fèi)者互動(dòng)的屏幕。

這臺(tái)機(jī)器由一個(gè)服務(wù)器控制，與網(wǎng)絡(luò)連接。當(dāng)用戶在Instagram上用#f21threadscreen標(biāo)簽發(fā)一張照片后，服務(wù)器會(huì)向機(jī)器發(fā)出指令，并根據(jù)照片，選擇通過(guò)轉(zhuǎn)動(dòng)其中一些線軸，來(lái)調(diào)整顏色，從而通過(guò)線軸的移動(dòng)和顏色的調(diào)配，在屏幕上“織出”一幅像素為80x80的用戶的照片。

由于這臺(tái)機(jī)器只擺在F21紐約的旗艦店里，這就意味著，99%通過(guò)Instagram與F21互動(dòng)的用戶都無(wú)緣親眼見(jiàn)到自己的照片變成巨幅廣告。為了彌補(bǔ)這個(gè)遺憾，擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍，F(xiàn)21將每一幅個(gè)人照片形成的整個(gè)過(guò)程都拍成視頻，并將鏈接發(fā)給本人，用戶可以通過(guò)視頻，看自己的照片變成廣告牌的整個(gè)過(guò)程。

在談到這臺(tái)機(jī)器創(chuàng)意的初衷時(shí)，Breakfast聯(lián)合創(chuàng)始人Andrew Zolty表示，在傳統(tǒng)的服裝行業(yè)，F(xiàn)21是在數(shù)字化領(lǐng)域前沿的品牌，它現(xiàn)在想打造一個(gè)可以與全世界的人進(jìn)行互動(dòng)的東西。所以，在最初設(shè)計(jì)的時(shí)候，Breakfast主要側(cè)重于兩個(gè)方面：對(duì)于時(shí)尚服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，絲線是它最基本的元素之一，用絲線“編織”出人物的圖像，既古典，又代表了這個(gè)行業(yè)的根本。之所以選擇在Instagram上推廣這個(gè)活動(dòng)，是因?yàn)镕21在Instagram上十分活躍，它的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了750萬(wàn)，受歡迎程度超過(guò)了Lady Gaga。所以，當(dāng)F21找到Breakfast，表示想做點(diǎn)“與眾不同”的東西時(shí)，Breakfast首先想到的就是怎么把F21在Instagram上的750萬(wàn)粉絲調(diào)動(dòng)起來(lái)。

與LED顯示屏相比，這臺(tái)F21 Thread Screen機(jī)器本身就是一個(gè)吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)，而它通過(guò)線軸的滾動(dòng)和絲線的移動(dòng)，最終“織出”用戶的照片的過(guò)程，F(xiàn)21用這個(gè)行業(yè)最古老的方式，幫每一個(gè)參與活動(dòng)的消費(fèi)者，完成了她們的一個(gè)心愿。

這個(gè)絲絨質(zhì)地的廣告牌于7月28日正式在F21紐約旗艦店與消費(fèi)者見(jiàn)面，紐約當(dāng)?shù)氐娜藗兛梢匀21的旗艦店里，親眼看自己的照片如何變成巨幅海報(bào)；不在紐約的人們，也可以在Instagram上發(fā)一張自己滿意的照片，然后通過(guò)F21的Youtube頻道，看自己的照片是如何在F21的絲質(zhì)屏幕上呈現(xiàn)出來(lái)，體驗(yàn)一回當(dāng)超模的感覺(jué)。