林峰

文化與旅游有著令人眼羨、天生注定的“姻緣”，文化是旅游的內(nèi)涵，旅游是文化傳播的載體，兩者的互動(dòng)將促進(jìn)彼此產(chǎn)業(yè)鏈的增值，產(chǎn)生不可估量的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

一、文旅互動(dòng)的四個(gè)層面

1.創(chuàng)意性的吸引物

整合具有鮮明特色的文化資源，圍繞文化主線打造創(chuàng)意性旅游項(xiàng)目，形成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力，實(shí)現(xiàn)人氣聚集，引爆區(qū)域，打造對(duì)旅游市場(chǎng)的持續(xù)吸引力。

2.創(chuàng)新旅游體驗(yàn)方式

將地域文化與世界級(jí)品牌、科技和資本高效對(duì)接，引進(jìn)高新科技，采用情境體驗(yàn)、動(dòng)漫形象、創(chuàng)意理念、游戲玩法、影視場(chǎng)景、個(gè)性創(chuàng)意商品、生態(tài)建筑景觀及豐富演藝將靜態(tài)的文化資源活化起來，呈獻(xiàn)給旅游者完美的深度文化體驗(yàn)。

3.創(chuàng)建大產(chǎn)業(yè)體系

在文化創(chuàng)意引領(lǐng)下，以旅游業(yè)為主導(dǎo)，復(fù)合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成多種新的旅游業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)品，通過旅游搬運(yùn)效應(yīng)，帶動(dòng)旅游綜合消費(fèi)，提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮。

4.創(chuàng)立多元盈利途徑

實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化，通過構(gòu)建銷售地產(chǎn)產(chǎn)品、開發(fā)旅游經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、樹立產(chǎn)品品牌、升值產(chǎn)品價(jià)值等多元化盈利模式，確保項(xiàng)目資金的快速回流。

二、文旅互動(dòng)的產(chǎn)品形態(tài)

1.文化演出

借由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來驅(qū)動(dòng)的文化演出，對(duì)環(huán)境破壞最少，產(chǎn)生的效益輻射范圍卻最大，是旅游業(yè)與文化創(chuàng)意互動(dòng)融合的最佳經(jīng)濟(jì)模式。

2.文化型主題公園

文化型主題公園注重文化展現(xiàn)，是以一種或數(shù)種文化內(nèi)容為題材，通過設(shè)計(jì)制作逼真的景區(qū)，并加以觀賞性、娛樂性、體驗(yàn)性極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)游樂項(xiàng)目，打造讓游人身臨其境、忘乎所以、盡情歡愉的旅游場(chǎng)所。

3.歷史文化街區(qū)

歷史街區(qū)是寶貴的旅游資源，通過合理的開發(fā)和嚴(yán)格的管理，不僅可以處理好保護(hù)和開發(fā)的關(guān)系，還可以取得更好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境等綜合效益。而且隨著文化素質(zhì)的不斷提高，人們?cè)絹碓较矚g到古老的街區(qū)去體會(huì)其豐富的文化內(nèi)涵。

4.文化節(jié)慶

節(jié)慶是獨(dú)特的地域文化、城市文化和民俗風(fēng)情最集中的表現(xiàn)。當(dāng)節(jié)慶與現(xiàn)代旅游融合，便形成了新的經(jīng)濟(jì)和文化載體——旅游文化節(jié)慶。目前發(fā)展較典型的如哈爾濱冰燈節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)等。

三、文旅互動(dòng)的路徑

文旅互動(dòng)的本質(zhì)是文化和創(chuàng)意對(duì)旅游業(yè)價(jià)值鏈的滲透、輻射和延伸，促使旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增值，以實(shí)現(xiàn)資源、文化、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

1.優(yōu)化資源組合，重塑產(chǎn)業(yè)品牌基礎(chǔ)

對(duì)遺失于現(xiàn)實(shí)生活、具有旅游開發(fā)價(jià)值的資源進(jìn)行搶救、整理與呈現(xiàn)，對(duì)已經(jīng)開發(fā)利用的民族文化資源做更深層文化價(jià)值的探索、研究以及創(chuàng)造性整合，在此基礎(chǔ)上，篩選出核心文化價(jià)值，開發(fā)出層次性、系列化和高品位的文化旅游產(chǎn)品，重塑民族文化旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)品牌形象。

2.促使產(chǎn)業(yè)增值，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

一是選準(zhǔn)切入點(diǎn)，突出產(chǎn)品的層次性；二是提煉主題，突出產(chǎn)品的系列性；三是豐富文化內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的高品位性。

3.促使環(huán)境美化，提高旅游吸引力

旅游環(huán)境的打造應(yīng)注重文化和人文內(nèi)涵的挖掘，要有新的表現(xiàn)方式，要?jiǎng)?chuàng)意文化，文化創(chuàng)新；創(chuàng)新思想，創(chuàng)意精品。使整個(gè)旅游環(huán)境處處有創(chuàng)意，景景顯文化，以支撐地方旅游精品，成為地方對(duì)外推廣的靚麗名片。

4.增加產(chǎn)品渠道，拓展客源市場(chǎng)

一是構(gòu)筑產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，用體驗(yàn)的創(chuàng)意思維創(chuàng)造旅游產(chǎn)品；二是建立目標(biāo)客源市場(chǎng)的品牌忠誠(chéng)，用彈性的思維運(yùn)用營(yíng)銷策略。

5.升級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)旅游時(shí)尚

一方面，運(yùn)用創(chuàng)意提高旅游產(chǎn)品消費(fèi)中文化的含量，推動(dòng)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)；另一方面，創(chuàng)意旅游可激發(fā)旅游者的潛在消費(fèi)欲望，提升消費(fèi)層次，拓展消費(fèi)空間。

作者系北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)