張淵

現(xiàn)實生活中廣告的虛實結(jié)合設(shè)計是必不可少的，恰如其分的創(chuàng)意可以起到良好的廣告效果。本文分析了廣告虛實設(shè)計中的圖形和色彩要素，著重探討了虛實表現(xiàn)要素在現(xiàn)實廣告設(shè)計中

的應(yīng)用。

虛與實圖案中可以很好地展現(xiàn)出兩個方面的關(guān)系，一方面是空間與層次之間存在的一中虛實關(guān)系，另一個方面是體現(xiàn)出形態(tài)的虛實關(guān)系。下面對廣告設(shè)計中的虛實表現(xiàn)要素進行探討。

廣告“虛與實”的設(shè)計表現(xiàn)要素

圖形表現(xiàn)要素。線是作為點的延長，具有良好的方向性以及動態(tài)性；而點與線之間可以構(gòu)成一個平面，突出了畫面上的光影效果以及重量，同時也體現(xiàn)出了一個整體感的塊面，其整體視覺沖擊力比點和線之間更為的強烈。點、線和面這三者之間不但能夠相互作用而還能夠獨立地存在，雖然線體現(xiàn)在視覺上是屬于一條線，但是結(jié)合版面之間的空間進行合理的布局，將會形成一個面。在現(xiàn)實設(shè)計過程中，點可以作為設(shè)計的要素能夠運用在各種的廣告設(shè)計中。而線可以繪制出各式各樣的圖形，從而也能夠?qū)⒕€和圖形的構(gòu)成要素進行應(yīng)用。

從具體的圖形中我們可以看出，“虛”的圖形表現(xiàn)是存在于“實”的圖形的周圍，它都慣穿于整個圖形設(shè)計的始與終（如圖1）。虛實之間是屬于共生的，那么在進行圖形表現(xiàn)的時候就需要體現(xiàn)出虛形的設(shè)計，那么虛形在圖形設(shè)計中可以起到十分重要的作用。

色彩表現(xiàn)要素。虛與實當(dāng)中的色彩表現(xiàn)具有加強的設(shè)計感，可以突出主題。（如圖2）由于色彩之間表現(xiàn)的較為強烈，面積占比也很懸殊，所以綠色酒瓶在整幅圖形中是屬于最為顯眼的，也是表現(xiàn)的最為活躍。這時我們就可以很直觀的理解到紅色的萍果是屬于虛的，綠色的酒瓶是實的。從而體現(xiàn)了色彩的虛與實之間的冷暖關(guān)系。在冷暖色調(diào)作用的對比之下我們可以很直觀地了解到它們之間存在的區(qū)別。

“虛實”的設(shè)計表現(xiàn)要素在廣告中的應(yīng)用

品牌櫥窗設(shè)計的虛與實。圖形一詞能夠從多個方面來了解，歷來在我國就有了“圖案”這一詞的說法，在中國古代著述中就將圖形理解為圖樣；而幾何圖形在幾何數(shù)學(xué)中叫做圖形；那么在廣告設(shè)計過程中，圖形是屬于向觀眾傳達(dá)出一種觀念、情緒以及某方面訊息的符號。

圖3是NAERSI將都市建筑與大自然元素融合，用“Runway to real life-虛與實的煽動”的奇妙力量，帶來實穿主義的摩登優(yōu)雅活力。虛與實的羅馬柱巧妙呼應(yīng)，古典建筑被賦予極具現(xiàn)代感的魅力元素，典雅中蘊藏復(fù)古摩登，精致中凸顯低調(diào)奢華，詮釋出對歐式優(yōu)雅之美的探索。

創(chuàng)意“人鷹”虛實結(jié)合。如果畫面中出現(xiàn)了有線有面，那么就會形成虛實之間的對比關(guān)系，現(xiàn)實中在線多而面少的前提下，就很容易體現(xiàn)出面實線虛的視覺效果。但是為了能夠讓畫面更加具有視覺上效果，那么設(shè)計主體部分能夠利用材質(zhì)處理成為真實的或者能夠摸得著的部分，這樣可以讓觀眾很容易地看到以及感受到線是“實”的部分，而動物圖形就是屬于“虛”的。

從圖4中，我們可以看出虛實廣告設(shè)計給人以震憾的感覺，主要表現(xiàn)的是束縛，線就成為主體，圖中的鷹就像是活生生地站在創(chuàng)意者手上，可以邊看邊畫的感覺。構(gòu)思巧妙，而實際上虛的是鷹，實的是手。所以，虛與實在合理布局與構(gòu)成上，以面造型作為實，那么當(dāng)畫面中有線和面，這樣就可以形成虛實之間的對比關(guān)系。從而形成了面實而線虛的這樣一種視覺效果。

可口可樂廣告的虛實設(shè)計。虛與實當(dāng)中的色彩表現(xiàn)是為了能夠進一步的加強設(shè)計感，強調(diào)主題的突出感。虛與實之間存在的關(guān)系是點有模糊的，這主要取決于顏色的純度。色彩中所體現(xiàn)的虛與實意思是指色彩使用上的暖和冷，這里面也包含了色與色之間存在的虛實關(guān)系。通過冷暖色調(diào)的對比之下，我們可以很容易地了解到它們之間的區(qū)別色彩，在整幅廣告圖案中的表現(xiàn)是不一樣的?；蛘哂^者在不同的位置所看到畫面結(jié)果是不一樣的，這樣就會產(chǎn)生近實遠(yuǎn)虛的結(jié)果。另外，出現(xiàn)的色調(diào)對比也是十分強烈的，色調(diào)形狀表現(xiàn)得越“實”，反之，色相、明度以及純度類似的色彩放在一起，就可能會顯得比較虛，其結(jié)果就不那么的尖銳。

圖5中從色彩的知覺度來進行對比分析，可以看出含有多種色彩的，紅色是基調(diào)，看到了紅色時候就看到可樂。從圖中我們可以看出人與可樂瓶是虛的，而吸管是實的。用點畫出可樂的形態(tài)，紅色為可樂的背景。應(yīng)用色彩的對比，在畫面中突出共享可樂的主題。

（作者單位：廣東省高級技工學(xué)校）