孫好好

今日的朋友圈已被飛機(jī)霸屏，閑來無聊刷微博，卻看見微博話題榜早已被小鮮肉們所“霸占”，TFboys，鹿晗，楊洋，讓人不禁感嘆，現(xiàn)在果然已經(jīng)是小鮮肉的天下了，那些曾經(jīng)也紅了半邊天的明星們，如今卻也是毫無蹤跡可尋了。

明星如產(chǎn)品，更新迭代十分快，今日還是小鮮肉，明日可能就會(huì)變成老臘肉，那么作為老臘肉，過氣產(chǎn)品怎么做才能幫助自己奪回市場(chǎng)，留住用戶呢？

找痛點(diǎn)，尋求差異化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓產(chǎn)品的宣傳推廣有了各種各樣的玩法，也正是因?yàn)橥娣ǘ嗔?，受眾看多了也?huì)有些麻木，因此尋找到痛點(diǎn)就顯得格外重要。《我是歌手》就是一個(gè)很好的例子，當(dāng)時(shí)草根選秀節(jié)目當(dāng)?shù)?，看多了觀眾也覺得有些厭倦，這時(shí)《我是歌手》反其道而行之，請(qǐng)來一些“過氣”歌手，以pk的形式讓他們進(jìn)行競爭，瞬間博得了眾多眼球，不但紅了《我是歌手》這個(gè)節(jié)目，更是讓參賽的歌手們都再次走進(jìn)了大眾的視野中。

創(chuàng)造熱點(diǎn)，吸引受眾關(guān)注

關(guān)注“小鮮肉”產(chǎn)品的受眾，大都會(huì)因?yàn)殛P(guān)注產(chǎn)品而關(guān)注與產(chǎn)品有關(guān)的熱點(diǎn)事件，作為不再能單靠產(chǎn)品吸引用戶的“老臘肉”，只能通過創(chuàng)造出熱點(diǎn)，讓用戶因關(guān)注熱點(diǎn)事件，而注意到產(chǎn)品。在創(chuàng)造熱點(diǎn)時(shí)，最好以輕松有趣為主，并且不要急于宣傳自己，把一個(gè)有趣的營銷事件赤果果的變成了自己的宣傳廣告，不僅大大降低了受眾的體驗(yàn)，也會(huì)讓人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡之感。

挖掘新賣點(diǎn)，尋找新市場(chǎng)

德克士最初主要目標(biāo)是一線城市，希望與麥當(dāng)勞、肯德基爭雄，結(jié)局慘淡。但康師傅接棒后，重新挖掘品牌價(jià)值，曲線救國，主走三四線城市，同樣的品牌，卻做得風(fēng)生水起，成為中國炸雞的翹楚?？梢?，當(dāng)市場(chǎng)已經(jīng)被其他產(chǎn)品霸占的差不多后，硬著頭皮上并不是最好的選擇，相反，對(duì)自己重新定位，積極開發(fā)新的市場(chǎng)，才是這類品牌生存的最佳方式。

另外，為自己的產(chǎn)品挖掘出新的賣點(diǎn)，也能使品牌在眾多競爭者出脫穎而出，王老吉（加多寶）作為一個(gè)老產(chǎn)品，多年一直不溫不火，但就因?yàn)閷?duì)品牌進(jìn)行了重新定位，為自己的品牌加上了“預(yù)防上火”的標(biāo)簽，使王老吉迅速突破了之前的局限，開拓了全國各地的市場(chǎng)。

任何一個(gè)產(chǎn)品，不是沒有價(jià)值，而是價(jià)值沒有找到發(fā)揮的空間。因此過氣產(chǎn)品無需自怨自艾，只要找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，找好自己的定位，重新迎來春天都是可能的。就像秀波大叔，多年躋身“小鮮肉”行列都不得志，一朝變得大叔就火成了現(xiàn)在這般地步，可見“老臘肉”也是有市場(chǎng)的。