張君

Intellectual Property Right，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這個(gè)一眼看過(guò)去頗為眼生的詞，其簡(jiǎn)寫“IP”卻在近些年成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈里的熱詞，其熱度絲毫不遜于“互聯(lián)網(wǎng)+”。名著小說(shuō)可以改變成電影電視劇甚至是手游，而知名動(dòng)漫網(wǎng)游也可以改編成電影電視劇，據(jù)說(shuō)最近就連《新華字典》都要改編成影視作品了。

“IP”的大熱給了人們一種“手里不捏著幾個(gè)IP就好像不是圈里人”的錯(cuò)覺(jué)，但也有不少清醒著的人質(zhì)疑“IP就那么厲害嗎？”于是，帶著對(duì)“IP”大熱背后真相的好奇，以及對(duì)其真實(shí)價(jià)值的疑問(wèn)，本刊記者訪問(wèn)了均已出現(xiàn)“IP”大熱現(xiàn)象的多個(gè)行業(yè)內(nèi)的知名公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，接下來(lái)讓我們來(lái)看看在業(yè)內(nèi)人士的眼里，“IP”究竟是個(gè)什么東西。

IP雖有益，使用請(qǐng)小心

——耀客傳媒副總裁陳倏盈

作為上海耀客傳媒的副總裁，陳倏盈日前還同時(shí)擔(dān)任了即將上線的電視劇版《幻城》的制片人。操刀這一部改編自郭敬明同名小說(shuō)的人氣“IP”電視劇，陳倏盈對(duì)于“IP”改編內(nèi)容自然也有著毋庸置疑的發(fā)言權(quán)。

“‘IP是內(nèi)容的一部分，但他更重要的作用是加強(qiáng)內(nèi)容本身與各個(gè)不同身份的對(duì)象之間溝通的效率?！标愘坑f(shuō)，“從制片人的身份來(lái)講，在策劃一個(gè)普通的項(xiàng)目時(shí)，我們可能會(huì)花很多的時(shí)間去和投資人、演員甚至是觀眾把一個(gè)大家不太熟悉的故事給講清楚，這無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生包括時(shí)間在內(nèi)的很多成本。但是如果我們?cè)谧龅氖且粋€(gè)‘IP改編的項(xiàng)目，比如說(shuō)《幻城》。這時(shí)候，‘IP的價(jià)值就體現(xiàn)出來(lái)了。”從小說(shuō)《幻城》暢銷的背后，我們可以預(yù)見(jiàn)市場(chǎng)的潛力，也能真實(shí)的感受到來(lái)自粉絲的支持。陳倏盈說(shuō)：“甚至在項(xiàng)目進(jìn)程中，許多合作方他不一定看過(guò)原著，但是他也會(huì)知道這部小說(shuō)的影響力，因此也會(huì)有關(guān)注度?！?/p>

而對(duì)于“IP”大熱的現(xiàn)象，陳倏盈也表達(dá)了自己的態(tài)度。當(dāng)下市場(chǎng)顯現(xiàn)“IP”搶占潮，但真正的優(yōu)質(zhì)“IP”卻著實(shí)又少之又少。陳倏盈認(rèn)為，恒量一個(gè)“IP”是否優(yōu)質(zhì)，以及是否值得操作，關(guān)鍵就在于“人氣”和“時(shí)間”。

陳倏盈說(shuō)：“一部作品的人氣，直接代表了它的粉絲群體的規(guī)模及其群體力量的大小。站在制片方的角度來(lái)看，只有高人氣的作品才具有改編的高價(jià)值。另外，時(shí)間也是一個(gè)很重要的恒量指標(biāo)。簡(jiǎn)而言之，就是要看這部作品的熱度能夠持續(xù)多久，看它是否具有經(jīng)久不衰的潛力。因?yàn)楦木幰徊孔髌罚瑢⑽淖忠曈X(jué)化，這是一個(gè)過(guò)程，它需要時(shí)間。如果一部作品的熱度能夠長(zhǎng)達(dá)5年，那我可以預(yù)計(jì)再花兩年時(shí)間去改編，甚至再多花一點(diǎn)時(shí)間去在內(nèi)容的細(xì)節(jié)多做一些打磨，即便這樣還能確保這個(gè)作品依舊能夠受歡迎?？扇绻嵌唐趦?nèi)大熱，一會(huì)兒就沒(méi)影的，那就要格外謹(jǐn)慎了。因?yàn)檫@些內(nèi)容紅得快，消失得也快，那就要面對(duì)非常大的風(fēng)險(xiǎn)了?！?/p>

“IP”改編，不是有名有可以

——千朵傳媒CEO康米

我們不難發(fā)現(xiàn)，在諸多已經(jīng)被改編成其他內(nèi)容的“IP”中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占到了不小的一部分。而現(xiàn)在擔(dān)任千朵傳媒CEO的康米曾是盛大文學(xué)榕樹(shù)下的編輯，談起以知名文學(xué)作品“IP”進(jìn)行改編內(nèi)容的生產(chǎn)，她有著更為真切的感受。諸如《何以笙簫默》《盜墓筆記》甚至是《花千骨》，之所以制片方會(huì)將這些文學(xué)作品拿來(lái)改編，除了因?yàn)槠渚实墓适聝?nèi)容，更因?yàn)橹破皆谶@些已經(jīng)具有一定規(guī)模粉絲群體的文學(xué)作品上，看到了值得進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的商業(yè)價(jià)值。

而隨著IP的火熱，有許多影視制片公司開(kāi)始了對(duì)“IP”資源的占有計(jì)劃，還有不少人則投入到了IP的生產(chǎn)中去。似乎行業(yè)內(nèi)正涌現(xiàn)出圍繞“IP”的打造到改編再到衍生開(kāi)發(fā)的一整套工業(yè)化流程的趨勢(shì)。

但對(duì)于這一現(xiàn)象康米并不看好，她指出“IP是受保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但它更是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的內(nèi)容。”康米說(shuō)，“所以想要用工業(yè)化的方式生產(chǎn)IP可能還不太現(xiàn)實(shí)，因?yàn)橐粋€(gè)IP的誕生乃至獲得大多數(shù)人的認(rèn)可和喜愛(ài)，需要的不光是各種專業(yè)的技術(shù)和營(yíng)銷策略，有時(shí)候它更需要各方面的機(jī)緣?！?/p>

至于具體的“IP”改編問(wèn)題，反觀當(dāng)下的改編作品，要么是奔著“粉絲經(jīng)濟(jì)”去的完全改編，要么是充滿導(dǎo)演個(gè)人色彩的改編。前者熟諳粉絲經(jīng)濟(jì)，自然賺的盆滿缽滿，但也會(huì)因?yàn)檫^(guò)于討好市場(chǎng)而招致業(yè)界和媒體的口誅筆伐。而后者則因?yàn)槭冀K難逃原著作品的陰影，最終連粉絲都不太買賬。對(duì)此，康米認(rèn)為：“成功的改編需要在尊重原著的基礎(chǔ)上同時(shí)參考市場(chǎng)環(huán)境的需求。要將兩者同時(shí)結(jié)合起來(lái)，既不可拘泥，又不可改編得面目全非，在重視內(nèi)容本身的故事核心的前提下，在更多的細(xì)節(jié)方面向當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境所表現(xiàn)出來(lái)的需求進(jìn)行傾斜?！?/p>

“IP”幫助產(chǎn)品與用戶建立連接

——美刻晴天創(chuàng)始人李一凡

美刻晴天（北京）科技有限公司創(chuàng)始人李一凡曾擔(dān)任過(guò)多家游戲公司市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，他親手操刀過(guò)的多部經(jīng)典游戲都曾紅極一時(shí)。李一凡從市場(chǎng)的角度，同《廣告主》雜志記者談了談對(duì)IP改編同名游戲的看法。

“由于當(dāng)前消費(fèi)者媒介習(xí)慣的變化，他們中有很多人開(kāi)始變得不愛(ài)接觸媒體，這樣就無(wú)法接觸到游戲發(fā)行商們?cè)谕茝V和傳輸渠道上所做的廣告。因此，吸引和轉(zhuǎn)化目標(biāo)消費(fèi)者，就成了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題?！崩钜环舱f(shuō)道。而在這種情況下，如果有一個(gè)人們耳熟能詳?shù)摹癐P”，就能夠起到一個(gè)向受眾快速傳遞信息并建立連接的作用。李一凡說(shuō)：“說(shuō)到底，‘IP其實(shí)也是一種類似廣告、代言人的形式，它更多地是以受眾用戶所熟知的信息形式而存在的。這種信息可以在很短期的時(shí)間，將本身用戶不熟知的產(chǎn)品和信息匹配給他們，是用戶獲得認(rèn)同感、滿足其參與體驗(yàn)的需求?！崩钜环惨酝钟闻e例說(shuō)：“同名手游本身對(duì)于產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，可以更好的增益于產(chǎn)品，是產(chǎn)品具備更好地用戶體驗(yàn)和更好的產(chǎn)品效果。”

“IP”熱只是一個(gè)縮影

——游族網(wǎng)絡(luò)首席運(yùn)營(yíng)官陳禮標(biāo)

從手游《女神聯(lián)盟》的風(fēng)靡到《少年三國(guó)志》的火熱，游族網(wǎng)絡(luò)在游戲行業(yè)的地位可見(jiàn)一斑。最近，科幻作家劉慈欣的巨著《三體》獲得了科幻文學(xué)大獎(jiǎng)“雨果獎(jiǎng)”，如此擁有國(guó)際性專業(yè)大獎(jiǎng)背書，且粉絲群體已成規(guī)模的“IP”正被游族網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)穩(wěn)握在手里。而游族網(wǎng)絡(luò)首席運(yùn)營(yíng)官陳禮標(biāo)對(duì)于“IP”手游的現(xiàn)狀頗有見(jiàn)解。

其實(shí)“IP”在游戲行業(yè)里不算什么新東西，早在行業(yè)發(fā)端只是，包括《西游記》《三國(guó)演義》在內(nèi)的眾多名著都曾被改編成經(jīng)典游戲。然而當(dāng)前手游行業(yè)的“IP”熱卻是從隔壁的院子燒過(guò)來(lái)的。陳禮標(biāo)說(shuō)：“因?yàn)槭钟问乾F(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，所以不少影視綜藝只要一火，同名手游馬上通過(guò)IP吸量來(lái)達(dá)到洗用戶的目的。但是，如果IP手游本身制作水準(zhǔn)不高或者可玩性不強(qiáng)，一樣不會(huì)成功，反而會(huì)損耗IP價(jià)值?！标惗Y標(biāo)特別指出，除了《花千骨》等少數(shù)案例，當(dāng)前大多數(shù)的同名手游都是在過(guò)度消費(fèi)IP。

“‘同名手游”熱其實(shí)是行業(yè)浮躁的一個(gè)縮影?！标惗Y標(biāo)如是說(shuō)道。游戲是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，節(jié)奏又特別快，所以游戲行業(yè)里一直以來(lái)都存在一些亂象，諸如低俗營(yíng)銷、搞“眼球經(jīng)濟(jì)”等等。而在內(nèi)容方面，陳禮標(biāo)揭露：“一些同行為了短期逐利，導(dǎo)致游戲侵權(quán)、抄襲、換皮現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。作為游戲行業(yè)的從業(yè)者，應(yīng)當(dāng)對(duì)自己所從事的事業(yè)心懷敬畏，而不是被利益蒙蔽雙眼?！标惗Y標(biāo)表示，游族不僅不會(huì)跟風(fēng)，并且還將用IP管理工程持續(xù)打造大IP，以《三體》為一個(gè)標(biāo)識(shí)，推出同名手游，爭(zhēng)做優(yōu)質(zhì)“IP”手游的基石與典范。