括弧笑

前幾天，有一篇調(diào)查報告式的文章《95后基本不用微信》在朋友圈里被迅速傳閱，因為當(dāng)前的主力消費人群正在向年輕化的趨勢發(fā)展，因此“95后人群”不可避免地將成為越來越多營銷廣告行業(yè)從業(yè)人士要重點研究的對象。

然而，《95后基本不用微信》的文章中僅根據(jù)調(diào)查得來的數(shù)據(jù)，做了簡要描述，并沒有給出更具指導(dǎo)性的建議。因此，身為90后的小編覺得有必要從自身的角度出發(fā)，為大家來準(zhǔn)確的解讀一下或者說是分享一下“95后基本不用微信”中的幾項數(shù)據(jù)背后是一種怎樣的真實狀態(tài)。

數(shù)據(jù)1：95后基本不用微信，98%的微信用戶是都是成年人。而QQ社群中，10-29歲的用戶占比達(dá)到80%。

對于這一數(shù)據(jù)，原文的解讀為：

微信的游戲功能偏少，且基于熟人圈子。對于愛好游戲，而又沒有龐大熟人圈子的95后，微信的吸引力比QQ要弱了好幾個層級。而當(dāng)大人們迷戀于微信、微博后，QQ就成了孩子們的樂園。

以上的解讀基本準(zhǔn)確，不過小編想提醒一句的是，當(dāng)前85后最大的也才20歲，這個年紀(jì)的年輕人多數(shù)是脫離了家庭管束的大學(xué)生，或者是正處在叛逆期的青少年。在他們眼里，自己的父母就是已經(jīng)迷戀于微信的那群人。試想一下，每天看到父母在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)勵志故事、心靈雞湯，還專門@你一下要你閱讀，相信大部分的“小盆宇”們還是相當(dāng)反感的吧！所以，并不是微信的吸引力太弱，而是“父母在，不敢玩”??！

數(shù)據(jù)2：90后男生明顯比90后女生更愿意在天貓上購買服裝和鞋。在天貓上，男裝的購買偏好為49%，女裝為35%；男鞋的購物偏好為40%，女鞋為31%。

對于這一項數(shù)據(jù)，原文的說法是：

中國90后人群約1.4億，占全國總?cè)丝诘?1.7%。 90后群體每月網(wǎng)購消費240億元，其中大部分金額流向淘寶網(wǎng)。對于喜歡宅又喜歡彰顯個性的90后，網(wǎng)購成為他們的首選。而不出門就可以玩轉(zhuǎn)衣食住，更得到90后男生的歡迎。

網(wǎng)購對于女性的魅力自不必說，這里小編想談一談為什么網(wǎng)購更得能到90后男生的歡迎。

原文中說對于喜歡宅又喜歡彰顯個性的90后，網(wǎng)購成為他們的首選。小編承認(rèn)，90后男生“宅”屬性的確很重，但是既然喜歡彰顯個性，那又怎么會去網(wǎng)購“X寶爆款”呢？所以，小編想要說出的真實情況是，除了自己特別愛好的商品，90后男生對逛街購物其實并沒有更多的興趣，他們會覺得“如果有那個時間去逛街購物還不如多打兩局游戲”。而90后男生之所以將網(wǎng)購作為首選的最重要的原因，還是因為“方便”。

這里的“方便”不僅是指可以足不出戶郵寄商品，更是避免了在店鋪里挑選商品時售貨員（多數(shù)為女性）的“騷擾”。要知道，“宅男”對于一般的異性總會有一種說不出的抗拒，最突出的表現(xiàn)為溝通障礙。如果宅男走進(jìn)店鋪，恰好遇上了非常熱情售貨小姐不停地推薦各種商品，多半宅男會用簡單的“恩”“好”“不要”強(qiáng)忍著堅持到購買結(jié)束，而少部分則會直接臉紅著跑出店鋪，這樣的體驗還是不要的好。

數(shù)據(jù)3：74.1%的90 后會在即時通訊軟件中，加陌生人為好友，25.9%不會加入陌生人。

對這一項數(shù)據(jù)，原文的解讀很直接：

整體上看，大部分90后不排斥認(rèn)識陌生人，愿意使用即時通訊工具擴(kuò)大自己的交友圈，認(rèn)識更多的朋友。

是的，90后并不像人們想象中的那么排斥陌生人，但是他們對于“陌生人”也是有要求的喲！而這個要求就是“同屬性”。區(qū)別于其他年代的人，除了同學(xué)關(guān)系，90后在成長中建立起的圈子多半以興趣愛好為共同屬性，比如游戲、漫畫等等。面對共同屬性的陌生人，90后會自然地感受到一種親切感，但是如果沒有共同屬性，比如當(dāng)一個熱愛二次元萌妹的宅男，遇見一個重度喜愛熱血動漫的重度中二病男生，即便他們是“失散多年的兄弟”都不一定能做到表面上的“融洽”。

所以，90后愿意使用即時通訊工具擴(kuò)大自己的交友圈的描述，改為“90后愿意使用即時通訊工具擴(kuò)大自己的同好圈”可能更為貼切。

總結(jié)：

以上是小編作為“當(dāng)事人”分享的一些真實的想法，至于對咱們營銷廣告圈的童鞋們有哪些啟示就看個人的理解了。

而在文章的最后，小編還想說的就是，對于嚴(yán)重個性化的90后甚至是95后來說，通過廣泛的調(diào)研來尋求這一個龐大群體的共同特征，其實是非常沒有意義的。因為在成長過程中接觸到了其他年代的人從未接觸過的龐雜的事物，因此在這樣的一個大群體里實則包含了太多太多的興趣各異的小圈子，就好像你給他們看你自己小時候最愛看的《黑貓警長》，他們會說：“這有什么好看的，一點都不酷，跟《東京食尸鬼》比差遠(yuǎn)了?！?/p>

顯而易見，面對受眾更復(fù)雜更多樣的發(fā)展趨勢，往常的市場調(diào)研也需要向更精準(zhǔn)、更小眾的方向發(fā)展。未來“爆款”“極致單品”將不復(fù)存在，取而代之的將是各種“私人定制”。面向極限細(xì)分的市場，你準(zhǔn)備好了嗎？