馮海燕

摘 要：近年來網(wǎng)絡(luò)流行語研究開始引起越來越多的學(xué)者關(guān)注，本文在對網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行初步界定的基礎(chǔ)上以“Duang”為例，借助于社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法對“Duang”的起源、擴(kuò)散過程進(jìn)行了模擬再現(xiàn)，進(jìn)而從語用學(xué)模因論的角度對網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播動(dòng)因進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語 ?模因論 ?Duang

2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，網(wǎng)絡(luò)普及率為47.9%[1]，與1997年10月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第1次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》時(shí)的62萬相比，短短17年，中國網(wǎng)民總數(shù)翻了1000多倍，中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展的成就有目共睹。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到了人們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)角落，不僅改變了大眾語言溝通和信息傳播方式，還不斷更新著大眾語言環(huán)境及思想觀念。從“淘寶體”到“陳歐體”，從“范跑跑”到“樓歪歪”，從“浮云”到“給力”等等這一系列輕松、幽默而又帶有幾分戲謔成分的網(wǎng)絡(luò)語言借由網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)一夜之間迅速躥紅并得到了廣泛的關(guān)注。“給力”一詞曾登上2011年人民日報(bào)頭版，眾多廣告商家也開始借網(wǎng)絡(luò)流行語做噱頭，學(xué)界也對網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行了廣泛的研究，但大多從修辭學(xué)角度切入，較少涉及其產(chǎn)生及流行的深層次原因。本文擬以“Duang”為例，從語用學(xué)角度模因理論出發(fā)，結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論及文本挖掘技術(shù)進(jìn)行深入分析。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語概念辨識

網(wǎng)絡(luò)流行語傳統(tǒng)上被納入網(wǎng)絡(luò)語言學(xué)研究范疇，現(xiàn)階段的研究中，多數(shù)學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)語言學(xué)進(jìn)行了深入的研究和探討。2000年，中國學(xué)者周海中在《一門嶄新的語言學(xué)科——網(wǎng)絡(luò)語言學(xué)》中首次提出了一門新的學(xué)科——網(wǎng)絡(luò)語言學(xué)，并就網(wǎng)絡(luò)語言學(xué)的研究對象、研究方法、發(fā)展方向等稍作闡釋[2]。對于“網(wǎng)絡(luò)語言”學(xué)者也從不同的角度進(jìn)行了界定：廣義上的網(wǎng)絡(luò)語言是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中所應(yīng)用或觸及到的一切語言，包括人類自然語言和物理技術(shù)語言，前者指的是在日常生活中為實(shí)現(xiàn)人際溝通與交流而使用的語言;后者指的是為保障網(wǎng)絡(luò)媒體正常運(yùn)行和發(fā)展而使用的技術(shù)語言。狹義的網(wǎng)絡(luò)語言指人們在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息收集、發(fā)布和交換時(shí)使用的語言，如網(wǎng)民在QQ、微博等進(jìn)行言語交際時(shí)使用的語言[3]。但是，對于“網(wǎng)絡(luò)流行語”尚未有學(xué)者進(jìn)行界定。網(wǎng)絡(luò)流行語和網(wǎng)絡(luò)語言之間有很大的差異，而在現(xiàn)行的研究中，兩者之間的差異并未引起學(xué)者足夠的重視，在絕大多數(shù)情況下，兩者被混為一談。對于“網(wǎng)絡(luò)流行語”，筆者認(rèn)為應(yīng)該澄清以下幾點(diǎn)：

1.分清網(wǎng)絡(luò)流行語與網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)語言內(nèi)涵廣泛，不僅包括“范跑跑”、“顏值”、“duang”等網(wǎng)絡(luò)流行語還包括“吃飯”、“睡覺”、“工作”等我們在網(wǎng)絡(luò)上使用的公共語言，同時(shí)也囊括“C”、“ASP.NET”、“Java”等計(jì)算機(jī)技術(shù)語言。不能將“網(wǎng)絡(luò)流行語”與“網(wǎng)絡(luò)語言”混為一談。

2.兼顧“網(wǎng)絡(luò)化”與“流行化”。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)流行語研究過程中，我們更多關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)流行語“網(wǎng)絡(luò)化”特性，而沒有對其“流行”特征給予應(yīng)有的重視，過于看重形式而忽略內(nèi)容。這讓針對網(wǎng)絡(luò)流行語的研究長期處于網(wǎng)絡(luò)語言研究的語境之下，沒有突出網(wǎng)絡(luò)流行語的流行特征和獨(dú)立的理論特征”[4]。

3.網(wǎng)絡(luò)流行語是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程。著名語言學(xué)家夏中華先生認(rèn)為，“流行語是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，大多經(jīng)歷‘顯現(xiàn)—流行—消失這樣一個(gè)過程”[5] ，網(wǎng)絡(luò)流行語亦難逃這樣一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程。很多我們所熟知的網(wǎng)絡(luò)流行語，比如“×××，你媽喊你回家吃飯呢”，其原型是2009年7月16日百度貼吧魔獸世界吧中網(wǎng)友發(fā)的一則名為“賈君鵬你媽喊你回家吃飯的帖子”，在短短六個(gè)小時(shí)內(nèi)被390817名網(wǎng)友瀏覽，引來超過1.7萬條回復(fù)。后通過百度貼吧網(wǎng)友的接力傳播，幾天之內(nèi)紅遍網(wǎng)絡(luò)。至于最后網(wǎng)絡(luò)流行語的走向，則要么徹底消失，為網(wǎng)友及大眾徹底摒棄，要么退出流行語的范疇，成為一般語詞，其意義依然為大眾所知，只是被使用頻率大大降低，比如一度火熱的網(wǎng)絡(luò)流行語“伊妹兒”、“美眉”等。下面我們將以“Duang”為例對網(wǎng)絡(luò)流行語的起源、擴(kuò)散以及流行東西進(jìn)行詳細(xì)剖析。

二、“Duang”起源及擴(kuò)散過程

（一）“Duang”一詞起源

“Duang”是2015年出現(xiàn)的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行詞，本是成龍?jiān)趶V告視頻中用的一個(gè)擬聲詞，其意為加特效。而“duang”并不是一個(gè)新創(chuàng)造的語音現(xiàn)象，無論是在古代漢語還是在現(xiàn)代漢語方言中都有這樣的讀音。山西方言中用“duang”表示敲擊物體是發(fā)出來的聲音，是一個(gè)擬聲詞;湖南方言中有“duang”表示鄉(xiāng)下銅鈸發(fā)聲的聲音;河南方言中有“duangguo”表示“故意”之義;而現(xiàn)代漢語普通話中并不存在這樣的聲韻配合，更不存在一個(gè)與之相對應(yīng)的漢字，而類似的網(wǎng)絡(luò)用語還有pia、piu、diang等，這些用語無疑對現(xiàn)代漢語的規(guī)范是一種巨大的沖擊。2015年2月20日，網(wǎng)友“緋色toy”將《我的洗發(fā)水》視頻上傳到嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)三次元鬼畜區(qū)，受到該區(qū)網(wǎng)友熱捧，“Duang”一詞便由此擴(kuò)散開來。該視頻是在成龍2014年為霸王洗發(fā)水拍攝的視頻廣告的基礎(chǔ)上配上約瑟翰·龐麥郎的網(wǎng)絡(luò)爆紅神曲《我的滑板鞋》做背景音樂重新剪輯而成的。視頻播中的原字幕為“當(dāng)我第一次知道要拍洗發(fā)水廣告的時(shí)候，其實(shí)我是，是拒絕的，我跟導(dǎo)演講，我拒絕，因?yàn)?，其?shí)我，根本沒有頭發(fā)……導(dǎo)演跟我講，拍完加特技，頭發(fā)很黑很亮很柔……加了一個(gè)月特技之后呢，頭發(fā)DUANG～～～后來我也知道他們是假的，是化學(xué)成分的。我現(xiàn)在呢，每天還是加特技，加了很多特技，頭發(fā)，DUANG～～DUANG～～DUANG～～我的頭發(fā)烏黑濃密，因?yàn)槲?，加特技……”[6]。此段視頻字幕文字也因此成為最早的“Duang”體，引來不少網(wǎng)友及商家的跟風(fēng)創(chuàng)作。至筆者發(fā)文短短兩個(gè)月的時(shí)間，“Duang”字以及“Duang”體已經(jīng)融入了人們?nèi)粘Ｉ?、交流的方方面面，甚至引起了BBC等國外各大媒體的關(guān)注和報(bào)導(dǎo)。

借助清華大學(xué)新聞研究中心沈陽老師團(tuán)隊(duì)開發(fā)的ROST News Analysis Tool（后文簡稱ROST分析工具），我們將數(shù)據(jù)采集關(guān)鍵詞設(shè)置為常見的Duang的三種變形“DUANG Duang duang”，將數(shù)據(jù)采集源設(shè)置為“百度網(wǎng)頁”、“網(wǎng)易新聞”、“搜狗網(wǎng)頁”等十一種新聞網(wǎng)站或搜索引擎，通過其自帶的網(wǎng)頁爬取工具摘取含有關(guān)鍵詞的新聞、信息條數(shù)，詳情如下表：

從上表中含有關(guān)鍵字的新聞信息規(guī)?？芍浠馃岢潭?，短短兩個(gè)月的時(shí)間，僅僅是主要的十余種信息源中含有“Duang”一詞的新聞信息規(guī)模就在上億條（不包含我國最大的社交媒體QQ中的新聞、信息），其火熱程度可見一斑。

（二）“Duang”的傳播過程

“Duang”在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的傳播是一個(gè)非線性、隨機(jī)化的擴(kuò)散過程，2月20日，《我的洗發(fā)水》視頻被首次上傳到嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)“三次元鬼畜”欄目，由此開始“Duang”及“Duang”體引起熱議并逐漸從“三次元鬼畜”這種極小眾文化圈開始向大眾文化圈擴(kuò)散。尤其是微博博主“叫獸易小星”、“使徒子”、“我的朋友是個(gè)呆B”的轉(zhuǎn)發(fā)和惡搞，助力“Duang”攻陷微博;而2月26日成龍做新電影宣傳時(shí)坦然使用該詞匯的態(tài)度贏得了網(wǎng)友好感，在同一天，“Duang”在微信的熱度進(jìn)入爆炸式增長狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)微信幾乎被“Duang”刷屏。

借助ROST分析工具的詞性詞頻統(tǒng)計(jì)功能我們對上述采集到的新聞逐條分析統(tǒng)計(jì)，形成“Duang”的社會(huì)關(guān)系數(shù)據(jù)組借助社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析與可視化工具NetDraw，我們得到了圖一所示的“Duang”的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖。

圖一 “Duang”社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖

圖一在為我們描述“Duang”的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的同時(shí)也為我們勾勒出了“Duang”的傳播路徑圖。由上圖可以看出，“weixin”、“qq”、“mp、mid（qq網(wǎng)絡(luò)域名前綴）”、“rd”、“id（微信網(wǎng)絡(luò)域名前綴）”等節(jié)點(diǎn)信息流入流出量巨大，與其他節(jié)點(diǎn)聯(lián)系較為緊密，進(jìn)而從這些節(jié)點(diǎn)延伸出“BBC”、“tieba”、“百度”、“搜狗”、“sina”、“成龍”、“廣告”、“歌曲”、“新聞”、“特技”、“便當(dāng)”、“高溫”、“拒絕”等節(jié)點(diǎn)。由此可知，微博、微信、QQ等社會(huì)化媒體在“Duang”的傳播過程中起到了舉足輕重的作用，就像是信息放大器，“Duang”的流行及語義的泛化更多的是通過社會(huì)化媒體進(jìn)行的。

三、模因論視域下“Duang”的流行動(dòng)因分析

模因論是一種基于達(dá)爾文進(jìn)化論來解釋文化進(jìn)化規(guī)律的理論[7]，該理論認(rèn)為，模因是文化的遺傳因子，是文化的基本單位，他們通過相互模仿進(jìn)行傳播。人類的思想、文化也是通過模仿、散播進(jìn)而一代一代流傳下來的。根據(jù)模因語用功能，模因又可以分為強(qiáng)模因與弱模因。強(qiáng)模因是指那些生命力強(qiáng)、被廣泛復(fù)制并在一定時(shí)期內(nèi)得以持續(xù)傳播的模因[8]，一般而言，其在傳播的過程中速度超快，范圍很廣，形式也較為簡潔，復(fù)制能力超強(qiáng)。而模因要得到成功的復(fù)制和傳播也需要滿足三個(gè)條件：一是要符合順應(yīng)宿主的人的本性;二是要具備便于傳播的自身特性，有助于記憶和模仿;三是要進(jìn)入合適的宿主[9]。從模因理論的角度來看，網(wǎng)絡(luò)流行語實(shí)質(zhì)上正是一種語言強(qiáng)勢模因?！癉uang”之所以能夠在幾天之內(nèi)紅遍大江南北正是因?yàn)樗鼭M足了相應(yīng)的強(qiáng)勢模因條件。

1.契合了當(dāng)前網(wǎng)民的心態(tài)。當(dāng)今的時(shí)代是一個(gè)開放的時(shí)代，當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)更是一個(gè)包羅萬象、求新立異的網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)民情感的宣泄和對新奇文化現(xiàn)象的追捧將“Duang”的流行推向了高潮。搞笑視頻上傳到嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)和“Duang”的逐漸流行正值中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)放假，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)與往年相比槽點(diǎn)甚少，隨著年假的即將結(jié)束，年味兒也漸漸變淡，中國億萬網(wǎng)民正值百無聊賴之時(shí)，“Duang”視頻的出現(xiàn)給了網(wǎng)民一個(gè)宣泄、吐槽的對象，網(wǎng)民對新事物的追捧心理在此時(shí)也發(fā)揮到了極致。正如西南政法大學(xué)蔡斐教授所言，這個(gè)詞的出現(xiàn)有搞笑好玩的意思，但其走紅更大的原因是最近沒有什么流行語，以往春晚結(jié)束后都會(huì)有很多流行語，但今年沒有，“Duang”就恰好填補(bǔ)了這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)空白[10]。

2.形式簡潔固定，極具時(shí)尚性和經(jīng)濟(jì)性?！癲uang”本意為加特效，后來在傳播的過程中意義逐步泛化，也可以作為一個(gè)擬聲詞用以提醒人有重要的、新奇的、好玩的等信息，比如“duang！duang！，索九上市優(yōu)惠來襲”，“Duang，好帶勁！小米Note頂配版2999”、“Duang！武漢本田飛度大促銷直降7100元”等?！癲uang”僅僅幾個(gè)音節(jié)就能夠表達(dá)出各種震撼性的效果，其簡潔的形式、流行的趨勢、時(shí)尚的特點(diǎn)以及發(fā)音經(jīng)濟(jì)性等諸多優(yōu)點(diǎn)，使人們在遇到類似的語言表達(dá)情景時(shí)很難再考慮其他詞匯，這也進(jìn)一步推動(dòng)了“duang”的流行。

3.QQ、微博、微信等社會(huì)化媒體的推動(dòng)。從上文對“Duang”的傳播過程分析以及“Duang”的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析圖可以看出，在“Duang”的傳播和擴(kuò)散過程中，社會(huì)化媒體發(fā)揮了舉足輕重的作用。這些媒體作為當(dāng)前國內(nèi)最為流行的社交軟件幾乎存在于每一個(gè)智能化移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)客戶端（如手機(jī)、平板電腦），這進(jìn)一步加快了“Duang”的傳播速度，擴(kuò)展了“Duang”的傳播范圍。

參考文獻(xiàn)

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[10] 忽如一夜duang體來，今天你被洗腦了嗎？[N].鄭州晚報(bào)，2015-3-2（A16）.