徐銥璟

視頻江湖，風起云涌。大約兩三年前，各大視頻網(wǎng)站已意識到單靠燒錢拼版權(quán)內(nèi)容并非長久之計，必須占據(jù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游才能獲得真正的競爭優(yōu)勢，原創(chuàng)自制內(nèi)容將是制勝未來的另一大戰(zhàn)場，并且是平臺綜合實力和影響力在更高層面上的競爭。因此，各大門派紛紛積極布局原創(chuàng)自制內(nèi)容，內(nèi)修內(nèi)容制作能力，外練平臺營銷價值，功力日漸增長，核心優(yōu)勢各有千秋。

在這場自制內(nèi)容升級戰(zhàn)中，愛奇藝以顯著優(yōu)勢走在了前列。無論是關(guān)注度超高的自制綜藝《奇葩說》《愛上超?！?，還是制作精良的網(wǎng)絡大劇《盜墓筆記》《心理罪》，以及面對特定人群的《白衣?；ㄅc大長腿》等“雷劇”，愛奇藝出品可謂品質(zhì)保證。此外，在自制內(nèi)容的商業(yè)價值挖掘上，愛奇藝表現(xiàn)也十分出色，《奇葩說》的花式口播植入，讓贊助商和廣告成為節(jié)目一大看點，引得各路廣告主爭先恐后地花錢讓馬東調(diào)侃自家品牌；基于百度搜索數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶需求精準定制內(nèi)容的“蒲公英模式”也獲得廣告主青睞。

愛奇藝在自制內(nèi)容上的成功很大程度上得益于其在2014年推出的工作室戰(zhàn)略。戰(zhàn)略發(fā)布時，愛奇藝創(chuàng)始人CEO龔宇博士曾表示，這一舉措旨在整合上游優(yōu)質(zhì)資源，將內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)最頂尖的人才嫁接到愛奇藝平臺上，在保持其創(chuàng)作自由度的同時，為愛奇藝平臺源源不斷地提供最優(yōu)質(zhì)、多元化的內(nèi)容，增強愛奇藝自制內(nèi)容造血功能。

布局生活方式內(nèi)容，打造健康娛樂節(jié)目帶

今年6月，愛奇藝首次向外界介紹了其定向純網(wǎng)原創(chuàng)高品質(zhì)生活方式內(nèi)容的“生活家”工作室，并借一檔娛樂運動節(jié)目《奔跑卡路里》的發(fā)布，提出了其“健康娛樂內(nèi)容帶”的戰(zhàn)略規(guī)劃。

愛奇藝生活家工作室去年成立，專門發(fā)力生活方式類內(nèi)容產(chǎn)出及商業(yè)變現(xiàn)模式研發(fā)，團隊就是原先“蒲公英計劃”的團隊，長期致力于生活垂直領(lǐng)域內(nèi)容項目開發(fā)，在母嬰親子、美食烹飪等內(nèi)容方面有豐富的經(jīng)驗，在此基礎上探索引領(lǐng)生活方式潮流，充分挖掘生活類視頻商業(yè)價值的內(nèi)容模式。

“過去生活方式的相關(guān)內(nèi)容我們往往都是做垂直領(lǐng)域，比如美食、母嬰、健康等垂直頻道，但后來我們發(fā)現(xiàn)，流量最大的還是電影、電視劇、綜藝、動漫這些娛樂性更強、沒有垂直屬性的內(nèi)容，而且娛樂內(nèi)容其實多少都會跟生活方式相關(guān)。所以，我們選擇做生活方式，一個是有前幾年的積累，另一個也是這個內(nèi)容有很大的空間?！?愛奇藝生活家工作室總經(jīng)理袁嘉露說道。

“健康娛樂節(jié)目帶”又是什么概念？雖然提倡健身運動并不是新鮮事，但不知何時開始在社交網(wǎng)絡上曬“人魚線”“馬甲線”成為一種潮流，各種健康類APP層出不窮，大家每天都很在意自己走了多少步，在排行榜上排第幾，也有越來越多的人開始加入“夜跑”、馬拉松。隨著生活水平的提高，國民越來越關(guān)注自己的健康和生活質(zhì)量，而移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展則給大家機會分享運動過程和成果，讓運動變得更有樂趣和成就感。

“未來幾年健康產(chǎn)業(yè)會有一個很大的發(fā)展，因為國民這個需求會越來越大，我們需要提前做好準備，積累資源，然后就是看如何根據(jù)用戶需求把它節(jié)目化?！痹温墩f道。

其實愛奇藝在健康領(lǐng)域早有涉獵，2012年上線的一檔專業(yè)醫(yī)療類節(jié)目《問醫(yī)百科》自至今已上線一千多期，就是根據(jù)用戶在百度上搜索最多的病癥，邀請大醫(yī)院的名醫(yī)來進行解答。生活家工作室成立之后，發(fā)現(xiàn)專業(yè)性的醫(yī)療類節(jié)目受眾相對較窄，也受到很多限制，更多受眾關(guān)注的不是如何治病，而是怎樣保持健康。

“我們的‘健康娛樂節(jié)目帶是一個金字塔結(jié)構(gòu)，塔尖的是專業(yè)性比較強的內(nèi)容，我們有很多西醫(yī)中醫(yī)的資源，也有IP；中間就是從醫(yī)療向健康過渡，越往下受眾面越廣，專業(yè)性減弱，娛樂性增強?！?/p>

當面對更廣泛的受眾人群時，健康運動主題加入娛樂元素會有更好的效果。于是，《奔跑卡路里》應運而生。

借勢時下最火的現(xiàn)象級綜藝《奔跑吧兄弟》所帶來的全民運動風潮，《奔跑卡路里》以當下最熱門、最時尚的運動話題為主題，邀請了吳宗憲、柳巖、汪東城等兼顧娛樂與健康屬性的諸多明星大咖，以及《奇葩說》王牌選手肖驍、范湉湉，內(nèi)地最火少女組合SNH48、偶像級健身教練戴祖雄、顧又銘，最美瑜伽教練母其彌雅等嘉賓，將不同年齡、不同喜好的觀眾一網(wǎng)打盡。既有專業(yè)健身教練奠定專業(yè)基礎，又有肌肉帥哥、少女偶像貢獻話題性和看點，再加上資深和新晉的毒舌奇葩制造笑點、爆點，打響了健康娛樂內(nèi)容戰(zhàn)略落地的頭炮。

目前，《奔跑卡路里》第一季已完美收官，第二季正在緊鑼密鼓籌備中，據(jù)悉將有更多新鮮有趣的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。

愛奇藝大平臺+“生活家”團隊，凸顯“五度優(yōu)勢”

在《奔跑卡路里》這個項目中，生活家工作室團隊的工作能力以及愛奇藝的平臺優(yōu)勢得到了充分展現(xiàn)。由于過去長期為廣告客戶做定制節(jié)目，“生活家”團隊已練就非常快的反應速度和超強的資源整合能力，能在短時間內(nèi)快速調(diào)動資源，節(jié)目制作效率非常高。

“傳統(tǒng)制作機構(gòu)的籌備期很長，如果是一個制作公司去做一個節(jié)目賣給電視臺，它很難去把握未來一兩個月可能會有什么熱點。但在我們愛奇藝平臺上就非?？?。比如我們從四五月份開始跟客戶談，一直到六七月份上線，這個過程中我們能很快地去抓住網(wǎng)上的熱點，包括跟我們平臺上即將要播出的節(jié)目進行關(guān)聯(lián)。我覺得這是我們的一個優(yōu)勢吧。”

雖然各個工作室是相對獨立的，但愛奇藝平臺上的很多資源都是可以共享和靈活調(diào)動的。比如《奔跑卡路里》中就使用了愛奇藝人氣綜藝《奇葩說》和《愛上超?！返馁Y源，第一季最后一集讓奇葩隊對陣超模隊，吸引了很多觀眾?！啊镀孑庹f》幾乎每一集的錄制現(xiàn)場我都會去，看到誰比較好馬上就可以用在我們的節(jié)目中?！痹温墩f道。

“生活家”工作室團隊還非常擅于通過數(shù)據(jù)把握互聯(lián)網(wǎng)熱點，根據(jù)百度搜索指數(shù)發(fā)現(xiàn)時下最新、最熱門的元素，并在節(jié)目中呈現(xiàn)。比如《奔跑卡路里》的嘉賓SNH48組合的選擇就是根據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)他們在年輕受眾群體中人氣很高，結(jié)果她們演唱的《奔跑卡路里》主題曲MV大受歡迎，點擊量超高。

袁嘉露說，“生活家”團隊自己總結(jié)了“五度優(yōu)勢”：第一個是“百度”，也就是百度的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)往往能反映出很多意想不到的信息，告訴我們哪些是最火的元素，讓我們能夠很敏銳地捕捉到用戶喜歡的東西?！芭e個例子，比如我們要拍一個關(guān)于減肥的片子，通過百度搜索數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)，搜索‘如何快速減肥的人會比搜索‘如何減肥的人多很多，也就是說用戶更想要的是速成法，所以百度數(shù)據(jù)很重要?！?/p>

第二個是“熱度”。由于節(jié)目制作周期短，同時有百度數(shù)據(jù)助攻，所以能夠很好地把握互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的元素，讓節(jié)目保持在較高的熱度上。第三個是“尺度”。因為做互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的尺度可以比傳統(tǒng)平臺大很多，可以講別人不敢講的話，所以在內(nèi)容上有相對更大的發(fā)揮空間，節(jié)目氣氛會比較輕松娛樂。第四個是“長度”。網(wǎng)絡視頻自制節(jié)目的長度靈活性非常強，可以根據(jù)內(nèi)容特點和客戶需求來決定，不會受到很多限制。第五個是“速度”。網(wǎng)絡行事的一大特點就是快。本身客戶也趕，可能談合作很磨嘰，但只要確認，恨不得馬上開動。制作方需要有這種節(jié)奏，用最短的時間把內(nèi)容做出來。

從度身定制到天生一對，探索商業(yè)模式

從“蒲公英模式”到“生活家”工作室，由過去根據(jù)客戶需求定制內(nèi)容，轉(zhuǎn)變?yōu)橄扔袃?nèi)容再招商，雖然內(nèi)容創(chuàng)意空間更大了，但工作模式的轉(zhuǎn)變也給團隊帶來了一定挑戰(zhàn)?！侗寂芸防铩肪褪沁@種新模式的首次嘗試。

節(jié)目概念在去年就已經(jīng)策劃出來，之后大半年就一直在尋覓契合的商業(yè)合作伙伴。恰好今年全球知名的營養(yǎng)和體重管理專家康寶萊開始在互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目上加大投入，首先看中了愛奇藝的強大平臺，同時《奔跑卡路里》的健康娛樂理念也與康寶萊品牌理念高度契合，節(jié)目檔期也與品牌傳播期符合，因此雙方一拍即合，康寶萊斥巨資冠名《奔跑卡路里》。

雙方在嘉賓選擇、環(huán)節(jié)設置、內(nèi)容推廣上展開了深入的合作，《奔跑卡路里》制作方也根據(jù)康寶萊的需求加入一些定制化的內(nèi)容，比如每期節(jié)目會有康寶萊的教練，康寶萊加油站等品牌元素植入，同時康寶萊也給節(jié)目提供很多專業(yè)的建議。康寶萊希望通過《奔跑卡路里》這個節(jié)目宣揚康寶萊健康積極生活方式，配合其“80營養(yǎng)20運動”的年度主題吸引年輕消費族群。

作為“健康娛樂節(jié)目帶”的第一個標桿性成果，袁嘉露表示團隊和公司對《奔跑卡路里》取得的成果還是比較滿意的?！皩ξ覀儊碚f首先是對一套新的運營模式進行了演練，鍛煉了團隊。第二就是我們把健康娛樂這個概念正式打出來了，之前我們也有這類想法，但是比較零散。從這個節(jié)目開始，我們認定了一個方向。這個節(jié)目雖然并沒有火到現(xiàn)象級的程度，但對于我們的健康娛樂內(nèi)容戰(zhàn)略來說，我覺得這第一炮打得還是不錯的，出來以后客戶也挺關(guān)注的。”

今后，“生活家”工作室將繼續(xù)按照這種模式制作更多的節(jié)目。據(jù)悉，最近上線的一檔美食類新節(jié)目《食色》，肌肉美男烹飪美食，每集3分鐘，上線一兩周流量已過千萬。

“愛奇藝現(xiàn)在傳播的是輕奢新主義的理念，我們要做引領(lǐng)一種生活方式的媒體。這些都會在我們的內(nèi)容中體現(xiàn)出來?！痹温墩f道。