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        豐縣蘋果節(jié)發(fā)展研究

        2015-05-27 15:46:38趙留成
        當(dāng)代旅游 2015年2期
        關(guān)鍵詞:豐縣現(xiàn)狀對(duì)策

        趙留成

        摘 要:在全面介紹“豐縣蘋果節(jié)”發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,分析了其發(fā)展過程中存在的問題,并根據(jù)實(shí)際情況提出了針對(duì)性的對(duì)策和建議。

        關(guān)鍵詞:豐縣;蘋果節(jié);現(xiàn)狀;對(duì)策

        豐縣是漢高祖劉邦的誕育地,位于蘇魯豫皖四省結(jié)合部,屬黃泛沖擊平原,全縣建成果樹面積50萬畝,其中紅富士蘋果30萬畝,被譽(yù)為“劉邦故里”、“中華果都”、“紅富士之鄉(xiāng)”,依托大面積的連片果園、生態(tài)田園及文化資源優(yōu)勢(shì),從1990年至今,豐縣已連續(xù)成功舉辦了25屆蘋果節(jié)。

        一、豐縣蘋果節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)樹立了鮮明的豐縣城市品牌。豐縣是全國水果生產(chǎn)十強(qiáng)縣,豐縣“大沙河”牌紅富士蘋果被“99'昆明世博會(huì)”指定為唯一無公害蘋果,原國務(wù)院副總理田紀(jì)云為豐縣題寫了“果?!?,原全國人大常委會(huì)副委員長彭沖為豐縣題寫了“果都”。每年的蘋果節(jié),豐縣都舉辦大規(guī)模的招商推介、旅游觀光及宣傳文化活動(dòng),突出“果都”特色,彰顯“果都”形象,“果都”已成為享譽(yù)國內(nèi)外的豐縣城市品牌。

        (二)促進(jìn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。依托特色資源優(yōu)勢(shì),以蘋果節(jié)舉辦為契機(jī),豐縣大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),先后投入資金20多億元,恢復(fù)建設(shè)了漢皇祖陵、永寧寺、鳳鳴園、飛龍湖、果都大觀園、大沙河二壩濕地,沿黃河故道及大沙河沿線建設(shè)百里生態(tài)旅游風(fēng)光帶,開辟了歡樂鄉(xiāng)村游、古豐文化游、賞花摘果游、觀光自駕游等多條特色旅游線路。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2014年豐縣蘋果節(jié)期間,全縣主要景區(qū)共接待游客28.6萬人次,實(shí)現(xiàn)景區(qū)收入3500多萬元。

        (三)獲得了較好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。蘋果節(jié)的舉辦促進(jìn)了來豐游客數(shù)量的迅速增加,促進(jìn)了“食住行游購?qiáng)省碑a(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展。目前,豐縣大沙河沿線從事旅游工藝品、特色美食、土特產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、銷售的農(nóng)戶達(dá)500多戶,間接帶動(dòng)就業(yè)6000多人,年綜合收入達(dá)3億多元,實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村建設(shè)的快速推進(jìn)。

        (四)搭建了項(xiàng)目招商引資新平臺(tái)。每年的蘋果節(jié)招商活動(dòng)都是整個(gè)節(jié)慶的重頭戲。2014年第25屆蘋果節(jié)期間,豐縣集中開工項(xiàng)目20個(gè)、竣工項(xiàng)目29個(gè)、達(dá)成投資協(xié)議和合同的項(xiàng)目有52個(gè),其中20個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了現(xiàn)場簽約,投資類別涉及電動(dòng)車生產(chǎn)、機(jī)械制造、家居產(chǎn)業(yè)等豐縣的特色優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。豐縣全力為投資興業(yè)的客商搭建快速高效的發(fā)展平臺(tái),大招商、招大商活動(dòng)推動(dòng)了豐縣縣域經(jīng)濟(jì)的快速崛起。

        (五)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境得到明顯提升。通過河道綠化、風(fēng)光帶建設(shè)及綠色通道等生態(tài)工程的實(shí)施,大力推進(jìn)黃河故道、大沙河區(qū)域生態(tài)環(huán)境保護(hù)。目前,全縣林地面積逾5萬公頃,林木活立木蓄積量140萬立方米,森林覆蓋率達(dá)39.35%,據(jù)全省各縣市之首。豐縣先后被評(píng)為國家級(jí)生態(tài)示范區(qū)、綠色產(chǎn)業(yè)示范區(qū),大沙河濕地獲批國家級(jí)濕地公園,這里天藍(lán)、水碧、林茂、果香,農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量大大提升。

        二、豐縣蘋果節(jié)存在問題

        (一)缺乏高效的組織管理。每年的蘋果節(jié)活動(dòng)方案均由縣委宣傳部擬定,名義上由縣委、縣政府主辦,并成立蘋果節(jié)組委會(huì),臨時(shí)組建的組委會(huì)效率低下,各工作組成員同時(shí)身兼數(shù)職,相互推諉,協(xié)調(diào)困難,活動(dòng)經(jīng)費(fèi)大多由具體實(shí)施的牽頭單位攤派、承擔(dān),各單位的主動(dòng)性、積極性不高。

        (二)活動(dòng)項(xiàng)目沒有新亮點(diǎn)。歷屆蘋果節(jié)方案變化不大、搬抄以前的老套路。開幕式、招商會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品展、游園摘果等主要活動(dòng)的表現(xiàn)形式上幾乎相似、沒有新的亮點(diǎn)呈現(xiàn)、沒有充分體現(xiàn)新時(shí)期的果都形象特色。

        (三)配套服務(wù)設(shè)施較落后。接待游客的配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后,通往主要果園景區(qū)的道路還停留在鄉(xiāng)村道路的標(biāo)準(zhǔn)且路面硬化不夠、路面窄,導(dǎo)致旅游大巴無法順利通行;道路指引標(biāo)志設(shè)置不規(guī)范且老化破損嚴(yán)重;旅游廁所數(shù)量少、管理差;旅游咨詢集散中心沒有正常運(yùn)轉(zhuǎn);城市形象宣傳廣告牌少、氛圍不濃;旅游智能信息化服務(wù)設(shè)施欠缺,離旅游城市的接待設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)還有很大差距。

        (四)旅游綜合附加值不高。目前的蘋果節(jié)主要側(cè)重于政府招商及宣傳,對(duì)純粹旅游觀光活動(dòng)的策劃、布置及實(shí)施還沒有作為重點(diǎn),主要接待也是針對(duì)來豐客商及上級(jí)領(lǐng)導(dǎo),對(duì)普通游客及旅游團(tuán)隊(duì)考慮少。果園內(nèi)一般只提供游客自摘,未設(shè)置出售其他果類加工成品的購物點(diǎn),果園農(nóng)事體驗(yàn)、果家樂美食及民俗活動(dòng)等吸引游客消費(fèi)的項(xiàng)目較少,蘋果節(jié)旅游開發(fā)僅停留在較低層次的游園摘果,產(chǎn)品的附加值較低。

        三、豐縣蘋果節(jié)發(fā)展對(duì)策

        (一)積極轉(zhuǎn)變政府職能?,F(xiàn)在的節(jié)慶活動(dòng)大多已轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲞\(yùn)作、由企業(yè)來主導(dǎo),政府的職能從組織者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者、協(xié)調(diào)者,工作的重點(diǎn)放在規(guī)劃、指導(dǎo)及制定政策方面。改變傳統(tǒng)辦節(jié)模式,可以考慮將蘋果節(jié)組委會(huì)承擔(dān)的具體工作尤其是節(jié)目安排、營銷宣傳等通過招投標(biāo)的方式轉(zhuǎn)交給專業(yè)的節(jié)慶公司負(fù)責(zé),組委會(huì)及政府各部門與節(jié)慶公司做好溝通交流,各司其職、各盡其能,實(shí)現(xiàn)有組織的市場化的高效運(yùn)作。

        (二)培育旅游產(chǎn)業(yè)體系。培育完善大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系,拓寬“食住行游購?qiáng)省本C合產(chǎn)業(yè)鏈,大力發(fā)展旅游美食、旅游購物、旅游休閑娛樂,增加節(jié)慶旅游附加值,提升果園景區(qū)品質(zhì)、打通旅游快速通道、鼓勵(lì)建設(shè)農(nóng)家旅館、連鎖酒店及度假設(shè)施,為來豐游客提供便捷的配套服務(wù),增加游客停留時(shí)間,實(shí)現(xiàn)節(jié)慶旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益的最大化。

        (三)開發(fā)節(jié)慶創(chuàng)意活動(dòng)。突破傳統(tǒng)辦節(jié)模式,走出老套活動(dòng)思維,向社會(huì)公開征集蘋果節(jié)旅游活動(dòng)新創(chuàng)意,組織專家對(duì)征集的創(chuàng)意方案進(jìn)行論證評(píng)估、對(duì)體現(xiàn)蘋果節(jié)特色、增強(qiáng)旅游形象、延伸影響力的精品創(chuàng)意進(jìn)行深層次開發(fā),達(dá)到一種“沒來的,想來;今年來了,明年還想來?!钡墓?jié)慶創(chuàng)意效果。

        (四)打造節(jié)慶精品品牌。牢牢把握文化生態(tài)旅游這一主題,積極開發(fā)具有影響力的旅游品牌。具體來說,就是要打造好金劉寨漢皇祖陵景區(qū)為代表的漢源文化旅游品牌;打造好黃河故道、大沙河沿線果園景區(qū)為代表的果都旅游品牌;打造好二壩國家濕地公園、淵子湖濕地、鳳凰湖濕地為代表的生態(tài)鄉(xiāng)村旅游品牌,并使之有機(jī)融合,將豐縣蘋果節(jié)打造成為全省乃至全國知名的節(jié)慶旅游精品品牌。

        (五)強(qiáng)化節(jié)慶營銷宣傳。分別制定針對(duì)主要客商及游客的節(jié)慶活動(dòng)宣傳推介計(jì)劃,在客商較為集中的浙江、上海、北京、深圳等地舉辦豐縣蘋果節(jié)專題招商推介會(huì),在主要游客來源地尤其是“一日游”、“二日游”里程范圍內(nèi)城市開展針對(duì)性的宣傳營銷活動(dòng),主動(dòng)對(duì)接當(dāng)?shù)芈眯猩?,通過旅行社組團(tuán)及惠民自駕游的方式最大限度地招徠豐縣蘋果節(jié)游客。同時(shí),積極做好報(bào)紙、電視及網(wǎng)絡(luò)媒體營銷,借助新的電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì),全力服務(wù)蘋果節(jié)節(jié)慶活動(dòng)推介及豐縣果品宣傳與銷售。

        參考文獻(xiàn):

        [1]馬玲玲.豐縣地區(qū)蘋果生產(chǎn)現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[J].中國果菜,2013(5).

        [2]李國平.地方旅游節(jié)慶策劃研究[D].云南師范大學(xué),2002(5).

        [3]第25屆中國豐縣蘋果節(jié)實(shí)施方案.豐委辦2014(63)

        [4]中國豐縣蘋果節(jié)旅游手冊(cè).豐縣園林旅游局2014

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