◎左硯文 趙建鵬

著力打造“一縣一端” 構(gòu)建縣域新媒體陣地

◎左硯文 趙建鵬

面對(duì)當(dāng)前媒介發(fā)展的新趨勢(shì)、輿論格局的新變化、黨的宣傳工作新使命新要求，縣市區(qū)如何構(gòu)建新媒體宣傳平臺(tái)，將黨和政府的聲音傳遞到移動(dòng)新媒體平臺(tái)上?動(dòng)向新聞客戶端、湖北手機(jī)報(bào)按照省委省政府要求，構(gòu)建的“一縣一報(bào)一端”工作，對(duì)構(gòu)建縣域新媒體輿論陣地進(jìn)行了積極地探索和嘗試。

縣域媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.缺乏主流媒體，輿論引導(dǎo)能力弱。

2003年，國(guó)家對(duì)全國(guó)縣市區(qū)報(bào)紙進(jìn)行撤并整頓，只保留了縣域電視臺(tái)，其影響力有限，特別是偏遠(yuǎn)山區(qū)縣市，本地主流媒體十分缺乏。在當(dāng)前最受關(guān)注、影響力越來越大的移動(dòng)新媒體平臺(tái)上，縣市黨委政府發(fā)聲越來越難，面對(duì)謠言、輿情和突發(fā)事件，也缺乏強(qiáng)有力的平臺(tái)和手段來引導(dǎo)。

2.門戶網(wǎng)站民眾認(rèn)可度低，影響力有限。

全國(guó)大部分縣市均建有自己的門戶網(wǎng)站，如縣市新聞網(wǎng)和縣市政府門戶網(wǎng)站，然而由于信息、技術(shù)和人才的原因，大多數(shù)縣市門戶網(wǎng)站，內(nèi)容可讀性較差，新聞信息枯燥單調(diào)，更新頻率較低。網(wǎng)站與網(wǎng)友的互動(dòng)很少，民眾認(rèn)可度較低，影響力也很有限，難以發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

3.智能手機(jī)普及，為縣域新媒體建設(shè)提供條件。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.89億部，占手機(jī)總出貨量86%，其中3G、4G手機(jī)占智能手機(jī)總數(shù)的85%。智能手機(jī)的不斷普及，為縣市打造縣域新媒體平臺(tái)，構(gòu)建縣域新媒體輿論陣地提供了必備條件。

4.政策支持，移動(dòng)新媒體受重視。

2014年8月國(guó)信辦出臺(tái)“微信十條”，新聞單位、新聞網(wǎng)站公眾賬號(hào)可發(fā)布、轉(zhuǎn)載時(shí)政類新聞，并鼓勵(lì)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和各人民團(tuán)體開設(shè)微信公眾號(hào)。同年9月中央“兩辦”下發(fā)關(guān)于 “促進(jìn)媒體融合”的指導(dǎo)意見，要求各級(jí)黨委政府加快布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，并將網(wǎng)絡(luò)、客戶端和手機(jī)報(bào)等新媒體的發(fā)展，納入國(guó)家戰(zhàn)略層面。2013年、2014年，湖北、山東、河南、江西等省黨委宣傳部陸續(xù)下發(fā)通知，打造“一省一報(bào)一端”，構(gòu)建省級(jí)手機(jī)版黨報(bào)、黨端。

中央和省級(jí)政策的不斷推出，極大推動(dòng)了移動(dòng)新媒體的發(fā)展，促使更多縣市黨委政府重視縣域新媒體平臺(tái)的建設(shè)。

四管齊下構(gòu)建縣域新媒體矩陣

當(dāng)前，縣域新媒體建設(shè)獲得了縣市領(lǐng)導(dǎo)的重視和大力支持，并投入大量人力、物力和財(cái)力來進(jìn)行研發(fā)和建設(shè)，那么究竟該如何構(gòu)建縣域新媒體矩陣呢?縣市可以“一縣一端”為依托，四管齊下構(gòu)建縣域新媒體矩陣：

1.依托省級(jí)平臺(tái)打造縣域新聞客戶端。

由于受技術(shù)、人才等原因的限制，縣市獨(dú)立打造自己的移動(dòng)互聯(lián)黨媒難度很大，成本很高，周期很長(zhǎng)。通過依托省級(jí)新媒體平臺(tái)，打造縣域新聞客戶端就顯得比較便捷、省力，湖北就正在進(jìn)行這方面的探索。

作為湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)傾力打造的湖北本地最權(quán)威的“黨端”，動(dòng)向新聞客戶端正在聯(lián)合湖北縣市打造 “一縣一端”。通過與動(dòng)向新聞客戶端合作，縣市可整合湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的新聞、技術(shù)、人才資源，通過在客戶端上增設(shè)城市頻道、對(duì)平臺(tái)框架二次開發(fā)等方式，建設(shè)集信息發(fā)布、民情收集、輿論引導(dǎo)、便民服務(wù)等功能為一體的縣域主流移動(dòng)新媒體平臺(tái)。

該平臺(tái)以縣市黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位干部職工，常駐居民為主要用戶。內(nèi)容定位上，其以傳播黨和政府聲音，引導(dǎo)社會(huì)輿論，方便群眾生活為理念，突出本地化、開門辦端等特色。

2.打造縣市專屬手機(jī)報(bào)。

全國(guó)部分省市如湖南、河南、江西已在打造縣市手機(jī)報(bào)工作，湖北也正在開展“一縣一報(bào)”工作。目前，已與全省40余縣市宣傳部合作，打造湖北手機(jī)報(bào)縣市版。其具體運(yùn)作方式是：通過內(nèi)容共享、技術(shù)支撐、用戶推廣等多種措施，共同打造縣市專屬手機(jī)報(bào)，圍繞中心，服務(wù)大局，傳遞縣市主流聲音。

3.對(duì)門戶網(wǎng)站進(jìn)行移動(dòng)化改造。

縣市門戶網(wǎng)站開展移動(dòng)化改造，打造縣市手機(jī)新聞網(wǎng)、政府門戶網(wǎng)站，讓民眾通過手機(jī)就可隨時(shí)、隨地瀏覽最新、最全縣市資訊信息。

4.打造有影響力的官方“雙微”。

依托在全國(guó)有巨大影響的微博、微信平臺(tái)，縣市打造官方微博和微信公眾服務(wù)號(hào)，第一時(shí)間傳遞黨和政府的聲音，引導(dǎo)主流輿論，擴(kuò)大縣市在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的影響力和話語權(quán)。

多種手段提升平臺(tái)公信力和影響力

建設(shè)縣域新媒體平臺(tái)，傳遞黨和政府的聲音，更為關(guān)鍵是增強(qiáng)平臺(tái)用戶的規(guī)模和活躍度，提升平臺(tái)的公信力和影響力。從全國(guó)和湖北的經(jīng)驗(yàn)來看，可從以下幾個(gè)手段進(jìn)行探索：

1.開展用戶推廣。

提升平臺(tái)的用戶規(guī)模，首要就是用戶推廣。作為縣域黨媒新聞客戶端，縣市行政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的在職黨員干部，是客戶端的天然用戶，縣市可下發(fā)相關(guān)政策文件要求黨員干部下載安裝并使用。

此外，對(duì)本地廣大民眾和關(guān)心縣市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的人士，可依托當(dāng)?shù)厝筮\(yùn)營(yíng)商、縣市媒體來開展推廣宣傳，吸引安裝。

2.強(qiáng)化用戶互動(dòng)。

強(qiáng)化用戶互動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)，提升平臺(tái)的用戶活躍度和忠誠(chéng)度。平臺(tái)上可新設(shè) “用戶報(bào)料”、“話題互動(dòng)有獎(jiǎng)”、“我拍家鄉(xiāng)”等欄目，線下可策劃和開展多種活動(dòng)，如聯(lián)合當(dāng)?shù)厣碳议_展優(yōu)惠服務(wù)、登陸客戶端抽大獎(jiǎng)等活動(dòng)，讓用戶得實(shí)惠，提升平臺(tái)的用戶粘連度。

3.打造平臺(tái)品牌。

要提升平臺(tái)的影響力和號(hào)召力，必須要提升平臺(tái)的品牌知名度。通過本地媒體、運(yùn)營(yíng)商的推廣，聯(lián)合本地企事業(yè)單位和商家策劃多個(gè)知名活動(dòng)，打造平臺(tái)在當(dāng)?shù)啬酥寥〉钠放浦取?/p>

4.探索商業(yè)價(jià)值。

建設(shè)縣域移動(dòng)新媒體矩陣，在經(jīng)營(yíng)上可探索平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。從目前全國(guó)的趨勢(shì)來看，有兩個(gè)方面可供探討。一個(gè)是試水商業(yè)廣告，在客戶端首頁(yè)、文章頁(yè)等位置投放商業(yè)廣告，并可與商家開展欄目冠名贊助合作。另一個(gè)是探索線下商業(yè)活動(dòng)，為縣市大型企事業(yè)單位開展一系列用戶體驗(yàn)和優(yōu)惠消費(fèi)活動(dòng)，從而可獲得一定的活動(dòng)收入。