◎肖 黎 李艷瓊

動(dòng)向新聞客戶端的新聞推送特點(diǎn)

◎肖 黎 李艷瓊

新聞推送，即手機(jī)新聞客戶端將實(shí)時(shí)重大信息主動(dòng)推至用戶眼前，是新聞客戶端貼合手機(jī)傳播規(guī)律的主動(dòng)之舉。推送減省了用戶搜索查詢信息之累，又保證了重點(diǎn)新聞不被用戶遺漏。同時(shí)，推送也提升了用戶進(jìn)入客戶端的頻率，成為提升流量的一大手段。

動(dòng)向新聞客戶端通過(guò)對(duì)“通知”功能的應(yīng)用，將重要新聞以通知的形式推送給用戶，用戶可以像收短信一樣接受新聞推送，并進(jìn)入客戶端閱讀?！皠?dòng)向新聞”的推送頻率一般為每天4-6次。

（一）推送時(shí)間的設(shè)定。

1.每天固定推送3次。

早晨7點(diǎn)半、中午12點(diǎn)、下午4點(diǎn)。早晨7點(diǎn)半，采取三條新聞組合式推送。這個(gè)點(diǎn)或是上班高峰期，或是周末賴在床上半夢(mèng)半醒地刷手機(jī)，適合快餐式閱讀。以2015年1月24日為例，推送內(nèi)容為“我省五大客運(yùn)站可異地網(wǎng)購(gòu)車票啦；武漢大部制改革減少十部門(mén)；明起陰雨來(lái)降溫，我省告別晴暖天氣?！敝形?2點(diǎn)和下午4點(diǎn)都是單條式推送，內(nèi)容以社會(huì)新聞、閱讀性強(qiáng)的熱點(diǎn)為主。午餐的點(diǎn)以及臨近下班的點(diǎn)，用戶都有一定的閱讀習(xí)慣。

2.臨時(shí)增加的及時(shí)推送。

推送內(nèi)容包括重大突發(fā)事故、新鮮出爐的政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、體育賽事結(jié)果、娛樂(lè)猛料等。例如，上海外灘踩踏事故發(fā)生后，“動(dòng)向新聞”凌晨第一時(shí)間進(jìn)行了推送，并形成專題；2015亞洲杯國(guó)足4場(chǎng)比賽的結(jié)果、2014年湖北省經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)等，“動(dòng)向新聞”的推送均快于其他同類客戶端。動(dòng)向小編實(shí)行24小時(shí)值班制，省外突發(fā)新聞第一時(shí)間找權(quán)威來(lái)源核實(shí)，省內(nèi)新聞第一時(shí)間向原創(chuàng)記者團(tuán)隊(duì)核實(shí)。緊密的配合，以及全方位的視野，讓“動(dòng)向新聞”的推送在時(shí)間和內(nèi)容上都占據(jù)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

（二）推送新聞?lì)愋偷膫?cè)重點(diǎn)。

動(dòng)向新聞客戶端每日推送的新聞信息，突出黨媒屬性、本地化特色，以湖北時(shí)政、民生新聞為主，以及國(guó)內(nèi)國(guó)際重大政策性、突發(fā)性新聞，體育新聞、娛樂(lè)新聞。

在1月11日-1月17日的推送的54條新聞中，湖北本地新聞?dòng)?4條，其中時(shí)政新聞?dòng)?條，民生新聞?dòng)?2條，社會(huì)新聞?dòng)?條。國(guó)內(nèi)新聞推送21條，國(guó)際新聞2條，體育新聞2條，娛樂(lè)5條。從各類新聞的推送數(shù)量來(lái)看，每天的推送的新聞中，湖北時(shí)政、民生新聞和國(guó)內(nèi)新聞?wù)嫉谋戎乇容^大，用戶的閱讀需求也更偏向這類新聞。

（三）推送新聞信息的來(lái)源。

動(dòng)向新聞客戶端作為湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)重磅推出的首個(gè)省域客戶端，深度推進(jìn)了集團(tuán)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合。為更好的體現(xiàn)報(bào)網(wǎng)與客戶端的融合性，在動(dòng)向新聞客戶端本地新聞轉(zhuǎn)載中，凡是刊載在湖北日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)、楚天金報(bào)及荊楚網(wǎng)上的新聞，均標(biāo)注來(lái)源為“動(dòng)向新聞”。在1月11日—17日的54條推送新聞中，24條本地新聞中，21條來(lái)源為“動(dòng)向新聞”，1條來(lái)源為武漢市應(yīng)急辦,1條來(lái)源為新京報(bào)，1條來(lái)源為中新網(wǎng)；另外30條新聞中，新華社9條，中新網(wǎng)11條，中紀(jì)委4條，中國(guó)政府網(wǎng)1條，央視3條，國(guó)家農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站1條，人民日?qǐng)?bào)1條。

因此，動(dòng)向新聞客戶端的本地推送新聞信息主要轉(zhuǎn)載于湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下的傳統(tǒng)媒體及門(mén)戶網(wǎng)站，這是由于本集團(tuán)新聞資源豐富、原創(chuàng)性新聞獨(dú)占鰲頭，可以作為動(dòng)向新聞客戶端的第一手信息來(lái)源。另外，國(guó)內(nèi)國(guó)際體育娛樂(lè)新聞的推送消息也都來(lái)源于官方傳統(tǒng)媒體、官方網(wǎng)站，原因在于官方媒體的信源更可靠，用戶會(huì)覺(jué)得可信度高。