◎劉 勝 袁超一

黨報傳媒集團做新聞客戶端的優(yōu)勢
——動向新聞客戶端異軍突起的背后

◎劉 勝 袁超一

在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，全國許多傳統(tǒng)報業(yè)集團正向傳媒集團方面穩(wěn)步邁進，與新興媒體融合發(fā)展成為大家共同的選擇。2011年，全國推出新聞客戶端的報紙占當(dāng)時報紙總數(shù)的11%，到2014年，這一比例猛增至72%。

移動互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)變革，新聞客戶端越來越成為報業(yè)集團的標配。從“動向新聞”異軍突起的過程不難看出，在發(fā)展新聞客戶端這一新媒體時，湖北日報傳媒集團擁有許多得天獨厚的內(nèi)部優(yōu)勢和外部資源。

一、自上而下的政策利好

在全國范圍，新聞出版總署和廣電總局2013年合并后，使各種媒體行業(yè)互通有了管理層面的基礎(chǔ)，報紙和新聞客戶端等新媒體之間的管理障礙被清除，文字、聲音、視頻可以在一個平臺上呈現(xiàn)。此前，原新聞出版總署曾多次出臺政策，倡導(dǎo)報業(yè)集團跨平臺發(fā)展。

各省市報業(yè)集團推出的新聞客戶端，通常會得到當(dāng)?shù)攸h委、政府和宣傳部門的支持，且不說山東、浙江等先行者，就是我們周邊的湖南、安徽、江西等省在習(xí)近平發(fā)表媒體發(fā)展融合講話后也投入了巨資打造新聞客戶端，裝機量都是數(shù)十萬地增加。在“動向新聞”之前，湖北省尚無一個有影響力的主流手機媒體。在“一報一臺一網(wǎng)”成為標配之后，湖北日報傳媒集團積極申報“一省一端”，在此背景下上線的動向新聞客戶端，以黨端進行自我定位，努力實現(xiàn)黨報黨網(wǎng)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的延伸?！皠酉颉钡纳暇€得到了省委辦公廳和省委宣傳部的大力支持，宣傳部長尹漢寧不僅親自裝“動向”，而且積極出面與多部門聯(lián)絡(luò)，幫助解決問題。

在傳媒集團內(nèi)部，動向新聞客戶端現(xiàn)已成為集中力量發(fā)展的重點。上線之初，湖北日報傳媒集團總編輯蔡華東強調(diào)，動向新聞客戶端是本集團推進媒體融合發(fā)展的重點項目、重要品牌，將被打造成為新聞發(fā)布的新載體、新通道、新平臺。

二、黨報權(quán)威性和公信力的延續(xù)

“動向”不僅是省域地方移動互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺、輿論引導(dǎo)平臺，更是湖北日報傳媒集團延續(xù)其權(quán)威性和公信力，為地方黨委政府打造的手機媒體門戶、對外宣傳平臺、便民服務(wù)平臺。一些突發(fā)的重大公共事件，湖北省委省政府及各省直機關(guān)的聲音，越來越多的選擇通過動向新聞客戶端第一時間發(fā)布。

2015年2月2日，湖北省民政廳針對微信朋友圈熱傳的“湖北省行政區(qū)劃調(diào)整：咸寧更名赤壁，仙桃天門潛江洪湖組合成江漢市”信息進行辟謠。辟謠消息經(jīng) “動向新聞”第一時間轉(zhuǎn)載，并推送到用戶手中。此時的“動向新聞”不僅是官方聲音的發(fā)布平臺，更扮演了社會輿論引導(dǎo)平臺的角色。

而“動向”設(shè)計之初，除了考慮作為一個新聞傳播平臺外，還希望能成為上情下達、下情上達的一個信息通道；省委、省政府的文件精神都可以通過這個平臺第一時間下達到基層的公務(wù)員手上，而基層的聲音也可以反饋給省級領(lǐng)導(dǎo)層。

“動向”作為一個區(qū)域的新聞客戶端，根基在湖北，生命在特色。以湖北本地新聞為基礎(chǔ)，代表省委省政府發(fā)聲，以接地氣的本地生活服務(wù)為突破，構(gòu)建本地最快捷的新聞發(fā)布平臺，24小時傾聽民意、服務(wù)民生的服務(wù)平臺，為省內(nèi)甚至全球手機用戶提供新聞、生活、娛樂、休閑等一站式服務(wù)。同時，不斷加大技術(shù)支撐，通過GPS定位，使用戶獲得基于地理位置的信息和服務(wù)，實現(xiàn)私人定制。

三、強大精干的采編力量

原創(chuàng)新聞和優(yōu)質(zhì)的專題策劃，是新聞客戶端增強核心競爭力、加強用戶粘黏性、打造品牌形象的關(guān)鍵。動向新聞客戶端所依托的湖報集團本身，擁有11份報紙、11份雜志、5家網(wǎng)站，千余名成熟記者。經(jīng)歷了數(shù)十年的積累，占據(jù)了湖北省（包括新聞富礦武漢市）絕大部分重要的“新聞口線”，擁有廣闊、穩(wěn)定的信息渠道，這是其他類型客戶端所欠缺的。強大的原創(chuàng)能力和策劃能力為“動向”提供源源不斷的活水，客戶端編輯所要做的是內(nèi)容聚合，將傳統(tǒng)媒體和自媒體的稿件、圖片、聲音、視頻等聚合成網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品，這是網(wǎng)絡(luò)編輯的長處。

主題宣傳要想為老百姓所喜歡，必須實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化表達。動向新聞客戶端要將傳統(tǒng)媒體主流化宣傳進行互聯(lián)網(wǎng)語言表達的改造，使它更具有感染力、影響力。傳媒集團的采編人員，經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體的興衰，在服務(wù)于新聞客戶端之前，或主動或被動接受了新媒體發(fā)展浪潮的洗禮，已經(jīng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)話語體系，可以熟練地把黨和政府的聲音，進行網(wǎng)絡(luò)化改造。

四、成熟的管理和技術(shù)支撐

除了強大精干的采編力量，傳媒集團成熟的管理系統(tǒng)，也成為旗下新聞客戶端的發(fā)展原動力之一。湖報集團先進的報料系統(tǒng)、信息采集系統(tǒng)、信息管理系統(tǒng)和信息發(fā)布系統(tǒng)可以實現(xiàn)無縫對接，動向新聞客戶端則在統(tǒng)一的信息指揮中心領(lǐng)導(dǎo)下，承擔(dān)了新聞全天候滾動發(fā)布的重任，這也與其“新聞全天候，最快最湖北”的定位相一致。

強大的傳媒集團，可以吸引有實力的技術(shù)團隊，通過技術(shù)革新實現(xiàn)業(yè)務(wù)流程和傳播機制的創(chuàng)新，更可以在APP研發(fā)與創(chuàng)新上緊跟技術(shù)潮流?！皠酉蛐侣劇痹诓坏?個月時間內(nèi)，實現(xiàn)從無到有，從有到優(yōu)的跨越，離不開背后技術(shù)團隊支撐。

五、高端用戶帶來滾動式發(fā)展

動向新聞客戶端最初的裝機人員，主要是黨政機關(guān)和各事業(yè)單位的工作人員，很快向周圍人群擴散。省教育廳一位副處級干部在裝了動向新聞客戶端后，推薦他今年將參加高考的兒子在手機上裝了一個，原因是信息海量且多是正能量，每天抽出半小時看看對孩子寫作文有利。一批有效人群很容易帶來滾動式的發(fā)展。

隨著智能手機的發(fā)展，手機的媒體屬性越來越強。4G乃至未來5G網(wǎng)絡(luò)的普及，手機端的信息承載量將隨之?dāng)U大，傳播速度將越來越快，呈現(xiàn)形式將越來越新穎。包括廣告在內(nèi)的各種商業(yè)附加值，也會隨之越來越大。

相比之下，報業(yè)廣告持續(xù)下滑，電視廣告呈現(xiàn)負增長。此消彼長之間，給了以新聞客戶端為代表的手機媒體無限的市場發(fā)展空間。而傳媒集團恰恰在廣告的經(jīng)營上有著豐富的經(jīng)驗。在向新媒體的轉(zhuǎn)型的同時，湖報集團優(yōu)秀的廣告團隊也將越來越多地參與到動向新聞客戶端的營銷中來。