◎王 晶 陳博雷

動(dòng)向新聞客戶端如何凸顯地域特色

◎王 晶 陳博雷

最新數(shù)據(jù)顯示，2014年，手機(jī)新聞客戶端成為我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民移動(dòng)端資訊獲取的首選方式，占比為35.8%。

一方面是手機(jī)新聞客戶端迅速普及；另一方面則是搜狐等商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及央視新聞、新華社發(fā)布等央媒激戰(zhàn)新聞客戶端，早已圈下巨量用戶。

動(dòng)向新聞客戶端如何在這激戰(zhàn)中殺出重圍，成為名副其實(shí)的“湖北第一新聞客戶端”?我們認(rèn)為，其關(guān)鍵還是要抓住湖北省域新聞客戶端的定位，立足本土、凸顯地域特色。

內(nèi)容設(shè)置：做足湖北

“動(dòng)向新聞”是在湖北正缺少本省移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶的情況下橫空出世，因此，她以“新聞全天候，最快最湖北”為口號(hào)，采用“主頻道+特色專欄”形式，力圖在內(nèi)容設(shè)置上做足湖北特色，吸引本土受眾，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

“動(dòng)向新聞”的主頻道分為熱推、湖北、武漢、財(cái)經(jīng)、軍事、體育、娛樂(lè)、悅讀、我秀。

熱推，相當(dāng)于報(bào)紙頭版，一般湖北的新聞比重會(huì)在50%以上；湖北，匯聚本省重大新聞資訊；武漢，實(shí)際上是城市頻道，用戶可根據(jù)所在城市進(jìn)行定位，如黃石、宜昌等。這三大主頻道，確保了本地新聞重中之重的地位。而財(cái)經(jīng)、軍事、體育和娛樂(lè)等，同樣強(qiáng)調(diào)湖北元素。

與此同時(shí)，“動(dòng)向新聞”還有不少富含地域特色的專欄，如：發(fā)布湖北政務(wù)、領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)態(tài)的“直通水果湖”；省域各部門受權(quán)發(fā)布信息、應(yīng)急信息的“受權(quán)發(fā)布”；實(shí)用有趣的本地生活資訊排行“口碑湖北top10”；新聞精編集納的“早讀湖北”；報(bào)媒速讀的“楚媒頭條”；揭秘湖北歷史的“荊楚掌故”，等等。這些特色專欄，更新頻率都非常高。

除了在內(nèi)容構(gòu)架上體現(xiàn)湖北特色，在更新輪次上，“動(dòng)向新聞”也把本地新聞放在首位：第一輪6∶00——8∶30，更新重點(diǎn)是本地報(bào)紙的重點(diǎn)本地新聞；第二輪8∶30——11∶45，要求本地報(bào)紙的所有本地新聞更新到位；第三輪11∶45——17∶30，更新重點(diǎn)是全國(guó)媒體關(guān)于湖北、武漢的稿件，新華社電稿庫(kù)、人民網(wǎng)湖北頻道、荊楚網(wǎng)、微博等都不落下；第四輪17∶30——21∶30，則著重抓省內(nèi)突發(fā)、重大新聞，微博微信等。

當(dāng)然，“動(dòng)向新聞”編輯并不滿足于“搬磚”紙媒等，他們還充分發(fā)揮自身能動(dòng)性，通過(guò)對(duì)既有稿件二次加工的方式來(lái)做足湖北。例如：運(yùn)用文字、圖片、視頻等多種形式，適時(shí)推出的南水北調(diào)、湖北兩會(huì)、年終盤點(diǎn)等專題，且均放在熱推最醒目位置。

本土原創(chuàng)：最快發(fā)布

不滿足在內(nèi)容上做足，“動(dòng)向新聞”還力求與湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)各媒體深度融合。

目前，依托湖北手機(jī)報(bào)的特約記者平臺(tái)，“動(dòng)向新聞”的特約記者隊(duì)伍已有近200人。他們每天都能為客戶端提供至少十多條當(dāng)日原創(chuàng)新聞。如湖北春運(yùn)的專題報(bào)道中，2月4日零時(shí)，春運(yùn)首趟列車出發(fā)，記者就在現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間發(fā)回圖文，“動(dòng)向新聞”編輯也在第一時(shí)間搶發(fā)報(bào)道。

此外，為了充分發(fā)揮傳媒集團(tuán)和新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，“動(dòng)向新聞”還為記者量身定制了原創(chuàng)深度調(diào)查專欄——“新動(dòng)向調(diào)查”，目前已推出《湖北部分農(nóng)民養(yǎng)老金被 “縮水”》、《駕校包圍武漢黃家湖大學(xué)城》等系列稿件。

今后，我們還將充分利用“動(dòng)向新聞”在信息傳送方面及時(shí)、廉價(jià)和高效的優(yōu)勢(shì)，計(jì)劃與省直各部門簽訂合作協(xié)議，打造全省最大的受權(quán)發(fā)布平臺(tái)，應(yīng)急信息播報(bào)平臺(tái)。

個(gè)性互動(dòng)：緊貼用戶

考慮到新媒體的特殊性，特別是她的交互性——用戶不僅扮演著新聞信息接收者的角色，同時(shí)還是新聞信息的生產(chǎn)者，所以，“動(dòng)向新聞”在做好新聞的同時(shí)，對(duì)用戶體驗(yàn)需求非常重視，希望最大程度地吸引和服務(wù)湖北人。

首先，“動(dòng)向新聞”的“讀報(bào)”專區(qū)，可以方便快捷地看到當(dāng)日的 《湖北日?qǐng)?bào)》等。

再者，“動(dòng)向新聞”可實(shí)現(xiàn)基于用戶的區(qū)域信息區(qū)分，輔助推薦用戶選擇地區(qū)新聞，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的分類服務(wù)。所有的特色專欄，用戶也都可以自行訂閱，添加到主頻道。

最重要的是，“動(dòng)向新聞”專辟“上頭條”版塊，用戶不但可以隨時(shí)拿起手機(jī)拍照自秀，還可拍照進(jìn)行新聞爆料，且每條爆料都設(shè)有頂、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等功能按鈕，方便二次傳播。在今年的湖北兩會(huì)期間，就有歸元寺隆印大師、中新社記者曹旭峰等代表和記者參與到“我在兩會(huì)”的秀拍活動(dòng)。

此外，“動(dòng)向新聞”的編輯還走上街頭、校園等地，不但將“動(dòng)向”帶到用戶身邊，還和近百名市民積極互動(dòng)，進(jìn)行話題采訪，形成 “新年第一句話”、“武媚娘傳奇”、“光谷擠不擠”等多個(gè)貼近性話題視頻。既加強(qiáng)了互動(dòng)性、親和性、娛樂(lè)性，還強(qiáng)化了客戶端關(guān)注本地民生的特色。

觸摸傳媒脈搏、感受技術(shù)心跳?！皠?dòng)向新聞”正在努力下足功夫、找準(zhǔn)定位、揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓省域客戶端的影響力和公信力的優(yōu)勢(shì)功能凸顯，并在差異化競(jìng)爭(zhēng)中辦出地方特色，帶給用戶優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，從而贏得用戶的青睞。