蘇珍珍

8月27～29日，在上海舉行的中國(guó)國(guó)際家用紡織品展覽會(huì)上，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)（CCI）以全新的COTTON USA品牌標(biāo)志亮相，這是CCI首次在紡織行業(yè)的國(guó)際性專業(yè)展會(huì)上進(jìn)行宣傳和推廣。從這一刻起，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)將連同全世界的分部一起使用共同的CI、VI形象，聯(lián)同展位設(shè)計(jì)也將全世界同步。

“一朵棉花的想像?！边@是筆者在觀覽了CCI最新LOGO后的直觀想象。簡(jiǎn)筆勾勒下的棉花，象征了美國(guó)棉花的高品質(zhì)、原生態(tài)與重環(huán)保的理念。

今年是COTTON USA美棉品牌在全球推出的25周年。隨著新版標(biāo)識(shí)的啟用，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)2014/2015年度的系列主題宣傳活動(dòng)也相繼展開。

據(jù)美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)中國(guó)總監(jiān)毛凱琳介紹，美國(guó)的棉農(nóng)對(duì)他們的工作、種植的棉花和他們所屬的社群充滿激情。他們致力于將源自土地的棉花變成我們生活中所用的纖維。他們擁有一個(gè)美好的愿景，就是將他們種植的棉花和我們每一天的生活結(jié)合起來，并且擁抱生活中一切美好的事物。為了傳揚(yáng)這種精神， 我們重新設(shè)計(jì)COTTON USA品牌，為她注入新的生命力。不論你在哪看見新的COTTON USA標(biāo)志，你都會(huì)注意到使用這個(gè)標(biāo)志的優(yōu)質(zhì)紡織品所呈現(xiàn)的美國(guó)棉農(nóng)和棉業(yè)的激情。這個(gè)簡(jiǎn)潔時(shí)尚的標(biāo)志詮釋了創(chuàng)新的美國(guó)精神和純凈、品質(zhì)和責(zé)任的美國(guó)價(jià)值觀 - 來自美國(guó)的種子、陽(yáng)光和土壤，和我們生活息息相關(guān)的美國(guó)棉花。

“本次展會(huì)，我們將這個(gè)新的能量和激情帶到此次中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)，并通過我們和兩個(gè)COTTON USA認(rèn)證企業(yè)依曼琪和伊貝納聯(lián)合展位的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，來展示 COTTON USA品牌所賦予的新的生命力?！?/p>

毛凱琳介紹，目前美棉在全球有約 275 家家紡認(rèn)證企業(yè)和品牌， 其中32家企業(yè)和品牌來自中國(guó)?！霸谖覀兊恼刮簧弦舱故玖薈OTTON USA認(rèn)證品牌恐龍家紡、卡撒天嬌、Esprit、全棉時(shí)代、Zucchi、Bassetti、濱州亞光和喬德家紡?！?/p>

多年來，美棉在大規(guī)模的種植、采摘、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等多個(gè)環(huán)節(jié)中，一直遵循著環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的理念來展開，但是并沒有向業(yè)界和消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)美國(guó)棉業(yè)生產(chǎn)的這些特征。隨著近年來人們對(duì)生態(tài)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，產(chǎn)品在生產(chǎn)制造過程中是否對(duì)環(huán)境造成不利影響，產(chǎn)品從原料的來源到最終制成品是否安全可靠等問題，都受到消費(fèi)者越來越多的關(guān)注。現(xiàn)在從終端零售市場(chǎng)和零售商的反饋來看，人們?cè)谫?gòu)買一件產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的可追溯性、生產(chǎn)過程中的安全性都十分關(guān)心，這也對(duì)供應(yīng)鏈提出了更高的要求。

為了更好地向紡織行業(yè)傳遞這種理念，向消費(fèi)者呈現(xiàn)出一個(gè)更加透明的美棉產(chǎn)業(yè)，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)將于今年10月啟動(dòng)一項(xiàng)為期兩到三周的“棉花收獲季之旅”活動(dòng)。該活動(dòng)的小組成員從美國(guó)東南部的北卡羅來納州出發(fā)，沿著美國(guó)的棉花產(chǎn)業(yè)帶一路橫穿美國(guó)，最終到達(dá)西部地區(qū)，訪問美國(guó)不同地區(qū)的棉花產(chǎn)地，以系列DV紀(jì)錄片的形式，向人們展示棉花種植成熟后是如何進(jìn)行采摘、加工、分級(jí)、檢測(cè)、包裝、儲(chǔ)運(yùn)，并最終進(jìn)入貿(mào)易環(huán)節(jié)。endprint