于曉偉

76集美國版的《甄嬛傳》正在醞釀，這部宮斗劇先在中國大陸強勢回歸：2015年4月，黑龍江、安徽等衛(wèi)視臺再次重播，延續(xù)著《甄嬛傳》“中國第一神劇”的地位。

與過去若干輪飽受吐槽的重播不同，從2015年3月起，為期3年的《甄嬛傳》首輪播映權(quán)陸續(xù)到期，多家衛(wèi)視臺本輪重播實有“最后瘋狂”的意味。

然而，《甄嬛傳》第二輪播映權(quán)也在創(chuàng)造中國電視劇的新紀錄：該劇總制片人曹平告訴《瞭望東方周刊》，目前已有5家衛(wèi)視臺續(xù)買，其中2016年和2017年的播映權(quán)被北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視聯(lián)合買斷，價格與首輪播映權(quán)大體相當(dāng)。

《甄嬛傳》總投資超過8000萬元人民幣。在激烈競爭的情況下，其首輪衛(wèi)視播映權(quán)售價已經(jīng)接近每集200萬元人民幣。

也曾多次重播《甄嬛傳》的臺灣以及香港、新加坡等地，同在洽談購買《甄嬛傳》新一輪播映權(quán)。

雖然距“重播之王”《亮劍》還有不少的播出次數(shù)差距，但《甄嬛傳》顯然在延續(xù)“重播商業(yè)”的紀錄。這些數(shù)字背后，則是有望日益膨脹的重播劇市場。

“賣得太早了”

對于3年前《甄嬛傳》的首輪播映權(quán)銷售，曹平認為，當(dāng)時的銷售方式定得比較“死”：每個小播出輪次所賣的電視臺數(shù)量是固定的。

當(dāng)時播出采取“地面加衛(wèi)視”的模式，最初確定由10個地面臺播出，接著是三小輪衛(wèi)視臺播出，每輪分別4家。然后統(tǒng)一上星“無限制播放”?！墩鐙謧鳌吩?012年10月1日統(tǒng)一上星前，已播放過的地面臺和衛(wèi)視共23家。

以黑龍江電視臺為例，據(jù)曹平介紹，該臺購買了《甄嬛傳》第二小輪和第三小輪的播映權(quán)。按照協(xié)議，第二小輪可播4次，第三小輪可播3次。統(tǒng)一上星時，這家電視臺又在晚上黃金時間播出該劇。

《甄嬛傳》的另一播出大家是擁有“首輪中的首輪”——第一小輪播映權(quán)的安徽衛(wèi)視。

對于高價購買這一輪《甄嬛傳》播放權(quán)，安徽衛(wèi)視電視劇編排企劃部主任王永連曾告訴本刊記者：“賺錢是肯定的”。購價不菲，但廣告招商很成功，“而且每年國內(nèi)大劇作數(shù)量有限，是否拿到播映權(quán)，關(guān)系到一家電視臺的業(yè)內(nèi)影響力?！?/p>

他說，在決定是否引進一部電視劇時電視臺一般主要考慮三點，即電視劇的思想性、娛樂性和觀賞性，“這三方面都具備就是一部好的電視劇?！?/p>

王永連稱，《甄嬛傳》是一部近年來少有的制作精良的電視劇，“從人物語言、服裝等方面看，都是宮廷劇中的‘上品，各個電視臺高頻率重播也是因為收視率高，經(jīng)得住播，而且老少通吃，沒有地域和年齡的限制。”

《甄嬛傳》于2010年9月開機，當(dāng)年6月的上海電視節(jié)上就已經(jīng)有不少電視臺與制片方協(xié)商預(yù)購事宜，這在業(yè)內(nèi)并不多見。

2011年1月30日，電視劇《甄嬛傳》在北京殺青，導(dǎo)演鄭曉龍（前左四）與劇組人員合影

通常情況下，一部電視劇從投拍到播出需要兩到三年的時間。“為了確保投資能收回，制片方會在開拍前與長期合作的電視臺進行溝通，就制作團隊、劇本編寫、演員陣容等聽取電視臺方面的意見，尤其要看是否能得到主流電視臺的認可。”王永連說，作為購買方的電視臺，一般都要先看到樣片才決定是否購買。

“在確定演員之后一宣布開機，三輪衛(wèi)視播映權(quán)就已經(jīng)賣完了。當(dāng)時很多電視臺都在搶，有些沒有拿到播映權(quán)的電視臺因為晚到一步，都非常后悔?！辈芷礁嬖V本刊記者，他們其實也很后悔，“覺得當(dāng)時賣得太早了，也許到2011年再賣還能賣得更高一些?！?/p>

電視臺的難處

三輪播映完畢后會統(tǒng)一上星播放?！斑^去基本是全國普發(fā)，每個電視臺都賣，有些電視劇一開始就直接上星?！辈芷秸f，比如《金婚》在2007年銷售時是全國普發(fā)，半年后統(tǒng)一上星;2010年《滿秋》也是“地面加衛(wèi)視”的模式，共6個地面臺，首輪上星是三家衛(wèi)視黃金檔、央視一家非黃金檔。

當(dāng)時根據(jù)國家廣電總局相關(guān)規(guī)定，除部分主旋律類電視劇外，一部電視劇的首輪黃金檔播映權(quán)，一般購買方最多不超過4家，業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱為“4顆星”，非黃金檔可少量增加。

曾有一家電視臺帶著支票找到《甄嬛傳》制作方，軟磨硬泡爭取播映權(quán)，在北京等了一個星期，依舊沒能如愿。

然而2015年1月1日開始實施的“一劇兩星”政策，使電視劇競爭更加激烈。所謂“一劇兩星”，是指同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的綜合頻道不得超過兩家，它終結(jié)了此前實行了10年的“4顆星”政策，意味著電視臺購劇成本的增加。

藝恩咨詢高級分析師馮珺告訴《瞭望東方周刊》，“一劇兩星”實施后，已經(jīng)出現(xiàn)了 “1.5輪跟播”的模式。

“1.5輪跟播”是指在一部劇的首播電視臺播出一半左右時跟播，是一種低于一輪、高于二輪的播出方式。對于這種被認為2015年將全面鋪開的編排方式，馮珺預(yù)計“仍將由制作公司去對接”。

從2010年開始，一些專做版權(quán)買賣的公司逐漸成長起來，如中視豐德影視版權(quán)有限公司，就擁有《山楂樹之戀》《中國遠征軍》等據(jù)稱價值超過10億元的電視劇版權(quán)。

其實早在2014年，“1.5輪跟播”便有過一個案例：由鐘漢良等主演的《天龍八部》在湖南衛(wèi)視首輪獨播，但以“1.5輪跟播”的方式賣給了浙江衛(wèi)視。

后來，湖南衛(wèi)視因為收視率慘遭滑鐵盧不得不“腰斬”此劇，于是浙江衛(wèi)視的跟播變成了獨播，被戲稱“撿了便宜”。

馮珺說，電視臺需要一定數(shù)量的劇目填充日常播出的需要，《甄嬛傳》已得到受眾認可，可以繼續(xù)發(fā)揮廣告植入、冠名、贊助等經(jīng)濟效益，受眾也有補看和再看的需要。

段子里的重播

種種因素影響之下，重播高收視率電視劇正在成為中國電視臺的重要選擇。

近年來重播頻率較高的電視劇有《亮劍》《西游記》（1986年版）《還珠格格》《新白娘子傳奇》《少年包青天》《仙劍奇?zhèn)b傳》《武林外傳》等。

這些劇目的播出也有頻道特色。

網(wǎng)上曾有段子說：當(dāng)湖南衛(wèi)視開始播《還珠格格》《一起來看流星雨》時，當(dāng)浙江衛(wèi)視播《喜羊羊與灰太狼》時，當(dāng)天津衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視播《仙劍奇?zhèn)b傳》《少年包青天》時，當(dāng)山東衛(wèi)視播《武林外傳》《西游記》時，當(dāng)四川衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視播《新白娘子傳奇》時，當(dāng)江西衛(wèi)視播《愛情公寓》時……那么暑期真的來了。

作為“重播之王”，業(yè)界估計《亮劍》的重播次數(shù)約3000次，《西游記》（1986年版）為2000至2500次;湖南衛(wèi)視幾乎固定每年暑假獨家重播《還珠格格》，迄今約播出13次;《甄嬛傳》自2012年開播以來，大約播出共100次。

“重播頻率需要時間積累?！瘪T珺說，《甄嬛傳》集數(shù)較多，一些電視臺不間斷播放也給人們造成一種高頻率播放的錯覺，如黑龍江衛(wèi)視曾在數(shù)月內(nèi)滾動式播放該劇，“最夸張”時上午播完大結(jié)局，下午就從第一集開始無縫對接播出。

她覺得，電視臺現(xiàn)在購買《甄嬛傳》播映權(quán)，由于有品質(zhì)保證，相對于購買一些新劇，性價比仍然較高。

“電視臺之所以炒冷飯，也是對新劇信心不足?！瘪T珺分析說，很多快餐式劇目在首播時收視率確實較高，有的甚至是年度收視排名的前幾位，但再播出時的收視率暴跌，所以重播意義不大。

比如，很多上了年紀的觀眾無法理解《古劍奇譚》。這部順應(yīng)時代潮流的劇作，“打”中了年輕受眾的心意，但不是普適性的“良心劇”。相較之下，《甄嬛傳》受眾之廣顯而易見。

此外，《甄嬛傳》的網(wǎng)絡(luò)播放量一直穩(wěn)定增長。自2012年樂視網(wǎng)以2000萬元人民幣買下該劇網(wǎng)絡(luò)獨家播映權(quán)之后，迄今為止其正片點擊量為63億次，包括花絮、片段等劇目周邊在內(nèi)約80億次，目前在網(wǎng)絡(luò)點擊量排行榜上位列“探花”。

排在前兩位的是《武媚娘傳奇》和《古劍奇譚》，點擊量分別突破了100億次和80億次?！暗@兩部都是新劇，且全網(wǎng)聯(lián)播，頻道鋪陳比《甄嬛傳》更大。”馮珺對比說。

但是，目前視頻網(wǎng)站的購買額在電視劇銷售收益中所占比例仍然較小。

重播之外的選擇

馮珺對比分析藝恩咨詢近年來全國收視率排名數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，電視劇的重播率和收視率之間“關(guān)系并非最大”。

比如，2012年全年收視率排名最高的Top20并無《甄嬛傳》，其中排在第20位的收視率為1.8%，而《甄嬛傳》在四大衛(wèi)視的平均收視率為1.7%左右。

“單論收視率，《甄嬛傳》真拼不過一些狗血劇或獨播劇?！彼f，2014年收視率比較高的都是像《因為愛情有奇跡》《宮·鎖連城》等吐槽更多的劇目。

此外還有定制劇的競爭。受相關(guān)政策影響，電視臺購劇預(yù)算一直在壓縮，與制片方的制作成本之間呈現(xiàn)不對等的狀態(tài)。尤其是某些大制作或獨播劇，電視臺不再像過去那樣很快就能“拍板”購買。

定制劇對電視臺來說成本可控。如湖南衛(wèi)視的定制劇《妻子的謊言》，在成本上作了很多壓縮：所用演員并非一線明星，整部劇雖標榜豪門故事，但并非特別華麗。

此外，該衛(wèi)視臺也有目的地打造受眾群，比如翻拍韓國每日劇場里主婦們喜歡的肥皂劇，這個播出平臺本身也給了受眾群一定保證。

“這些劇目的收視率并不很高，但相對而言也不差?！瘪T珺說，《妻子的謊言》收視率為1%到2%上下，而《離婚律師》的收視率超過1%，“兩者不過是口碑和品質(zhì)的差異，而電視臺收益也不錯”。

在她看來，定制劇出現(xiàn)是產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的結(jié)果，但定制劇中的諸多“雷劇”確實影響了質(zhì)量上乘的劇目出售，“一線衛(wèi)視只有七個，被爛劇占了位置，好劇自然就賣不出去了?！?