本刊記者 武志軍

中國(guó)品牌崛起之路
邁向中高端：

本刊記者 武志軍

伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，中國(guó)企業(yè)正以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以全球視野打造國(guó)際品牌，邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈的中高端

特別策劃

從在全球電子商務(wù)市場(chǎng)穩(wěn)居一席之地的阿里巴巴借助云計(jì)算將目標(biāo)拓展到更高層面，到海爾、青啤、伊利等在實(shí)現(xiàn)“走進(jìn)去”目標(biāo)的同時(shí)，向“互聯(lián)網(wǎng)+”層面邁進(jìn)；從中國(guó)兵裝、中國(guó)移動(dòng)等依托強(qiáng)大的核心技術(shù)實(shí)力，在國(guó)際舞臺(tái)上與國(guó)際同行一決高下到有著“中國(guó)好萊塢”之稱的金華橫店影視城，圍繞自身優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)品牌走向國(guó)際。

伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，中國(guó)企業(yè)正以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以全球視野打造國(guó)際品牌，邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈的中高端。

新戰(zhàn)略助推品牌起飛

經(jīng)過改革開放以來(lái)30多年的高速發(fā)展，中國(guó)已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，近200種產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一，但多數(shù)缺少核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，在全球產(chǎn)業(yè)分工中處于“微笑曲線”底部，是典型的“產(chǎn)品大國(guó)、品牌小國(guó)”。

去年5月，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)指出：“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?！睂⒅袊?guó)品牌建設(shè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。培育品牌經(jīng)濟(jì)，成為適應(yīng)、引領(lǐng)新常態(tài)的重要方向。

李克強(qiáng)總理在今年政府工作報(bào)告中首次提出要實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”和“中國(guó)制造2025”，推動(dòng)中國(guó)從制造大國(guó)轉(zhuǎn)向制造強(qiáng)國(guó)。實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造復(fù)興和升級(jí)，再造中國(guó)制造新優(yōu)勢(shì)、新品牌，已經(jīng)成為這個(gè)世界第二大經(jīng)濟(jì)體未來(lái)十年的核心發(fā)展目標(biāo)。

從“走出去”到“站穩(wěn)腳”，從企業(yè)變成平臺(tái)，人人都是創(chuàng)客。已過而立之年的海爾不斷實(shí)現(xiàn)著自我顛覆，在全球化的道路上領(lǐng)跑中國(guó)智造。為改變中國(guó)制造“質(zhì)次價(jià)廉”的形象，走出去的海爾在研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造以及營(yíng)銷能力逐漸與家電國(guó)際名牌比肩，縫隙化、差異化的產(chǎn)品路線也開始轉(zhuǎn)向中高端路線。

長(zhǎng)安汽車生產(chǎn)車間

高交會(huì)阿里云展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)

目前，海爾在發(fā)達(dá)國(guó)家已初步樹立了中高端形象，以歐洲為例，海爾已在多門冰箱市場(chǎng)上占到18%份額。2004年海爾在歐洲的冰箱暢銷型號(hào)的價(jià)格才99歐元，而現(xiàn)在冰箱的平均銷售價(jià)格都達(dá)到500歐元以上，最高的已到2999歐元。

據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的全球大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)，海爾大型家用電器2014年品牌零售量占全球市場(chǎng)的10.2%——這是海爾大型家電零售量第六次蟬聯(lián)全球第一。同時(shí)，海爾冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜的全球品牌零售量也分別蟬聯(lián)全球第一。據(jù)國(guó)際權(quán)威的品牌價(jià)值評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)Interbrand和Brand Z統(tǒng)計(jì)，2014年度海爾的品牌價(jià)值分別增長(zhǎng)32%和34%。品牌總價(jià)值高達(dá)1038億元，位居家電行業(yè)之首。

在青島啤酒董事長(zhǎng)孫明波看來(lái)，在“中國(guó)制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)必須要運(yùn)用信息化自我顛覆，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度、跨界融合，從單純的制造走向智造。

為此，青島啤酒率先擁抱互聯(lián)網(wǎng)，走出了一條業(yè)績(jī)喜人的轉(zhuǎn)型之路。在啤酒行業(yè)內(nèi)首家開設(shè)天貓旗艦店和微信商城；在天貓取得不菲業(yè)績(jī)的青島啤酒，又先聲奪人宣布“青島啤酒官方商城”在微信上正式開業(yè)，成為首家進(jìn)駐微信商城的啤酒企業(yè)……

最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒目前遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、澳大利亞、韓國(guó)、日本、俄羅斯等世界90多個(gè)國(guó)家和區(qū)域，是國(guó)際市場(chǎng)上最具知名度和出口量最多的中國(guó)啤酒品牌。

新技術(shù)引領(lǐng)品牌“彎道超車”

當(dāng)前，新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革命正在全球范圍內(nèi)興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)快速發(fā)展。這輪新技術(shù)浪潮正催生更多中國(guó)創(chuàng)新、中國(guó)品牌占領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新新高地。

近日，中國(guó)最大的公共云計(jì)算平臺(tái)——阿里云宣布美國(guó)硅谷數(shù)據(jù)中心投入試運(yùn)營(yíng)，向北美乃至全球用戶提供云服務(wù)。這標(biāo)志著中國(guó)云計(jì)算企業(yè)開始了大規(guī)模全球布局，也意味著美國(guó)公司將首次使用來(lái)自中國(guó)的云服務(wù)。

“最繁華海爾”亮相東京銀座

據(jù)了解，美國(guó)硅谷的數(shù)據(jù)中心是阿里云繼杭州、青島、北京、香港、深圳之后的全球第6個(gè)數(shù)據(jù)中心，目前阿里云還在北美、歐洲、日本、中東等地選址規(guī)劃新的數(shù)據(jù)中心。云計(jì)算是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的基礎(chǔ)設(shè)施，它可以為政府、企業(yè)、商家提供海量的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，以及強(qiáng)大的計(jì)算處理服務(wù)，就像日常生活中的自來(lái)水和電一樣重要。

在剛剛閉幕的中國(guó)電子信息博覽會(huì)上，與會(huì)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了阿里云的最新應(yīng)用——刷臉支付。只要通過手機(jī)上的掃描軟件把自己的臉部形象在支付系統(tǒng)上進(jìn)行注冊(cè)，然后站在這臺(tái)支付設(shè)備前對(duì)著攝像頭刷臉，瞬間就支付成功了。阿里云孵化于全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)阿里巴巴，從全球最嚴(yán)酷、復(fù)雜的訪問環(huán)境中產(chǎn)生。在阿里云計(jì)算的支持下，去年雙11，淘寶訂單創(chuàng)建能力達(dá)到每秒8萬(wàn)筆。支付寶的支付峰值超過了每分鐘285萬(wàn)筆，創(chuàng)造了新的世界紀(jì)錄。2015年春運(yùn)最高峰的時(shí)候，鐵路訂票網(wǎng)站12306的日訪問量達(dá)到297億次，其中75%的票務(wù)查詢流量都是在阿里云的平臺(tái)上。

技術(shù)創(chuàng)新決定了一個(gè)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能走多遠(yuǎn)，也決定了一個(gè)品牌的興衰。

“不加快自主創(chuàng)新，不掌握核心技術(shù)，企業(yè)會(huì)在貼牌中越陷越深，自主品牌就難以成長(zhǎng)，建設(shè)品牌大國(guó)也遙遙無(wú)期?！敝信d通訊董事長(zhǎng)侯為貴說(shuō)。

青島啤酒節(jié)

米蘭世博園中國(guó)館附近已經(jīng)被一罐罐美味的伊利牛奶包圍

中興通訊最初只是一家普通的加工廠，電風(fēng)扇、電子琴、電話機(jī)“什么都加工”，產(chǎn)品技術(shù)含量低，品牌沒什么知名度，不少產(chǎn)品還得貼別人的牌子。一直這樣走下去，發(fā)展空間只會(huì)越來(lái)越小。中興通訊痛下決心，集中全部資金、集中最優(yōu)秀的科研力量，不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的突破。2014年，中興通訊憑借2179件專利位居國(guó)際專利申請(qǐng)全球第三位，把傳統(tǒng)的申請(qǐng)大戶日本企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。

“沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，永遠(yuǎn)跟在別人后面。只有自主創(chuàng)新，才能避免受制于人，中國(guó)品牌走向世界才有基礎(chǔ)?！敝泻焦I(yè)集團(tuán)總經(jīng)理林左鳴深有感觸。

上世紀(jì)90年代，中國(guó)航空工業(yè)曾希望通過國(guó)際合作的途徑，發(fā)展自己的民機(jī)產(chǎn)業(yè)。由于沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一次次無(wú)果而終。這使中國(guó)航空人認(rèn)識(shí)到，必須走自主創(chuàng)新之路。凝聚著幾代航空人的夢(mèng)想，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新型渦扇支線飛機(jī)ARJ21研制取得里程碑意義的進(jìn)展，今年2月獲得適航證。同時(shí)，運(yùn)8系列、直9系列、新舟系列飛機(jī)批量出口、廣泛應(yīng)用，使我國(guó)在國(guó)際民機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，形成品牌效應(yīng)。

據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)企業(yè)華為去年通過《專利合作條約》（PCT）途徑提交的國(guó)際專利申請(qǐng)為3442件，居全球首位。

10年前，全球最先進(jìn)的高鐵技術(shù)還掌握在德、日、法等國(guó)的企業(yè)手中，中國(guó)高鐵尚在圖紙上。今天，“中國(guó)高鐵”已成為中國(guó)制造業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?，中?guó)高鐵創(chuàng)造多項(xiàng)世界第一，成為毫無(wú)爭(zhēng)議的行業(yè)引領(lǐng)者，穩(wěn)步走出去。

神舟飛天、蛟龍入海、北斗導(dǎo)航向全球拓展、雜交水稻造福億萬(wàn)人……一個(gè)個(gè)響亮的中國(guó)品牌，成為勤勞智慧的中國(guó)人自力更生、自主創(chuàng)新的生動(dòng)見證。

新業(yè)態(tài)催生品牌新活力

中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中涌現(xiàn)的各種新業(yè)態(tài)，正在成為中國(guó)品牌快速壯大的關(guān)鍵領(lǐng)域。

地處浙江省內(nèi)陸的金華市，如今已形成影視文化產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)及會(huì)展產(chǎn)業(yè)為特色的文化集群，其文化產(chǎn)業(yè)增加值占該市GDP比重的7%。金華的文化產(chǎn)業(yè)特色品牌戰(zhàn)略已經(jīng)奏效。這里，開始成為文化人、商人和游人心中的福地。

位于金華的橫店影視城為中國(guó)AAAAA級(jí)旅游景區(qū)，是集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅游區(qū)，已成為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地之一，中國(guó)罕有的“國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)”，被美國(guó)《好萊塢》雜志稱為“中國(guó)好萊塢”。

億贊普是一家中國(guó)的大數(shù)據(jù)企業(yè)，但最近受到意大利廣泛關(guān)注，因?yàn)樗ツ?0月完成了對(duì)意交通重鎮(zhèn)帕爾馬機(jī)場(chǎng)的收購(gòu)，持有機(jī)場(chǎng)近68%的股份和經(jīng)營(yíng)權(quán)。

隨著跨境電商等新業(yè)態(tài)在中國(guó)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)品牌正在發(fā)力，更多的“橫店影視城”、“億贊普”等有望走向海外舞臺(tái)。

中國(guó)品牌已實(shí)現(xiàn)了不起的跨越。然而，要成為一個(gè)品牌強(qiáng)國(guó)，還有長(zhǎng)長(zhǎng)的路要走。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧所說(shuō)的“新常態(tài)下，實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造由大變強(qiáng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步邁向中高端，中國(guó)品牌必須更多、更快、更好地打到國(guó)外去”。

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有知名品牌的多寡是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。國(guó)家主席把中興手機(jī)作為“國(guó)禮”送給外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人、總理出訪大力推薦“中國(guó)高鐵”……中央對(duì)中國(guó)品牌的高度重視和大力支持，激勵(lì)著所有中國(guó)品牌企業(yè)昂首邁向中高端，傳遞中國(guó)品牌好聲音，開啟中國(guó)品牌新征程！

浙江橫店影視城